Contenu connexe
Similaire à يعنى ايه تسويق ( 3 ) | إعمل بيزنس (20)
يعنى ايه تسويق ( 3 ) | إعمل بيزنس
- 2. للمح ترجعوا وتقدروا تسويق إيه يعنى كده قبل عرفنااضرة
هنا من األولى
(http://slidesha.re/1l2mmMp)
ل التسويق قسمنا وبعدين4مراحل
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 3. ل الموضوع نقسم تعالوا4مراحل:
-األولى المرحلة:الواقع وتحليل دراسة(Market Analysis)
-المرحلةالثانية:بحوث عملتسويق(Market Research)
To know something about your product and your customer
.before starting
-الثالثة المرحلة:إلى بها ستدخل التى اإلستراتيجية تحديدالسوق
(Marketing strategy)
Segmentation
Targeting
Positioning
-المرحلةالرابعة:للعميل بها ستصل التى الطرق تحديد
(Marketing Mix)7 P’s
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 4. التسويق مراحل
هى األولى المرحلة:من ليها ترجعوا وتقدروا السوق دراسة
هنا(http://slidesha.re/1mef4S0)
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 6. التسويقى البحث مرحلة(الثانية المرحلة)
Marketing Research
حكايةpepsi
من أكتر من بيبسي شركة10تسويقي بحث عملت سنين(Market Research)
فىمن كتير ناس جابت ده البحثاللىأحل طعمه مين وسألتهم اسم غير من مشروبين وقدمتلهم كوكاكوال بتشرب؟ ي
إن لقت70%طعم فضلوا كوكاكوال بيشربوا اللي من أكتر أوبيبسىالناس إن معناه ودهمتعلقة دىكوكاك بعالمةأكتر وال
الطعم عاجبها ماهي.
ل تانى إتجاه تاخد فبدأت حصل مهما هايغيروه ومش كوكاكوال على نشأوا الناس من جيل فيه إن بيبسي وتوصلتلتسويق
Trendده الجيل على شغلها كل توجه وبدأت بعالمة ماتعلقشى لسه اللى الجديد الجيل على الشغل وهو
بترعى بيبسي ليه نفسه سأل حددورى؟ المدارس
أطفال فيها بيبقي ميسي فيها اللي بيبسي إعالنات معظم إن ركز حد؟
كويس عليه وشغاله مين بتسهدف هى وعارفة شغلها فى مركزة ناس إن الموضوع حاجة وال صدفة مش الموضوع...ولوال
التسويق في الجديد اإلتجاه خدت مكنتش ده التسويقي البحث
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 7. التسويقى البحث مرحلة
Marketing Research
1-البحث أهداف تحديد أو المشكلة تعريف
2-التسويق لبحث عمل خطة وضع
3-المعلومات جمع
4-المعلومات تحليل
5-القرار وإتخاذ النتائج وضع
6-بسيط بشكل التجربة(Prototype)
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 8. البحث عملية
(Research Process)
1-المشكلة تعريف/البحث أهداف تحديد:-
أ بيتغير ده والهدف بهدف البحث بتبدأ كتير ناس فيهبيحط و
غلط اأصال البحث هدف.
بمح بيقارن أو مول فى محلين بين بيقارن إنه امثال زىفى لين
وال نظارات مشروع يفتح علشان امثال مختلفين مولينمفروض
؟ أل وال مناسب امثال النظارات مشروع هل يشوف يبدأ إنه
-واضح هدف تحط اادج مهم/واضحة أولوياته ترتيب هدف
تخلص لما غير بتاعك البحث هدف متغيرش ليك بالنسبةه.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 9. البحث عملية
(Research Process)
2-التسويق بحث عمل لخطة وضع
البيانات نوع تحديد أ-(ثانوى أم أساسى)
للعميل الوصول طريقة ب-(Survey)
ج-له الوصول بعد العميل مع التعامل طريقة(Questions)
د-العينات مع التعامل(المستهدفة الفئة تحديد–ا حجملعينة
)Sampling data.
هـ-اإلتصال طريقة(تليفون–شخصية مقابلة–على
اإلنترنت)
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 10. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
أ-البيانات نوع تحديد(Data Sources)
-أساسية بيانات(Primary Data)
اادتحدي ده المشروع علشان هانجيبها اللى إحنا داتا يعنى
-ثانوية بيانات(Secondary Data)
لصالح وأستغلها تانى لمشروع معمولة كانت داتا أجيب يعنى
ده المشروع.
منها كتير ألسباب أساسية بيانات آخد إنى األفضل ااعطب:
-الغرض إختالف-الوقت إختالف(المواضيع يكون ممكن
إتغيرت)
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 11. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
أ-البيانات نوع تحديد(Data Sources)
؟؟ الثانوية البيانات إيه مصادرها طب
-منافس من أجيبها ممكن.
-حكومية بيانات من(التابع القرار وإتخاذ دعم مركز
الوزراء لمجلس. )
-بحث مراكز أو مواقع من بتطلع داتا فيه لو.
-هان كده يبقى ثانوية بيانات على هعتمد إنى حالة فىقل
أس بيانات على هاعتمد لو إنما البيانات تحليل لمرحلةاسية
وهى دى بعد اللى النقطة فى هاكمل يبقى
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 12. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
ب-للعميل الوصول طريقة تحديد:
للعميل للوصول طريقة من أكتر فى
-االستقصاءSurvey
العم سلوك أو للعميل قناعات أو رأى أو معلومات تعرف إنكيل
بيجاوب وهو أسئلة طريق عن بتاعك.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 13. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
-التركيز مجموعات(Focus Group)
من بتجيب إنك معناها ودى6إلى10فيه ويبقى أشخاص
ويطلع واضح نقاش ويدير يسأل إنه يحاول محترف مدير
كده ومقابل حاجة وال اإلمتحان زى مش مبهج جو فى نتائج
المجموعة يخلصوا ما بعد هدايا بياخدوا.
يسمعوهم علشان دى المجموعة بيجيبوا هوليوود فى
اإلنتاج قبل الكوميدية الحلقات بتاع السيناريو.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 14. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
-خبراء مجموعة:
رأيهم وأخدوا الخبراء من مجموعة على المنتج أو السؤال إعرض
الجديد المنتج فى أو المشكلة فى..إلخ.
-بالعميل اإلتصال طريقة:
•بالتليفون(Survey)
•لوجه ااهوج(Survey-Focus group-Experts)
•اإلنترنت(Survey–Experts)
•اإليميل(Survey-Experts)
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 15. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
د-العينات مع التعامل:
-؟؟ مين
ال فى سواء هاجيبه اللى مين هحددFocus groupال أوsurveyالزم
فى هحدد ااعوطب اإلستهالك حيث من بالمنتج عالقة ليها ناس يبقىحالة
تخصصاتهم وإيه الخبراء هم من بالخبراء اإلستعانة.
-؟؟ العدد
ال فى سواء كويس أحكم أقدر عليه ااءبنا إللى العدد أحدد الزمsurveyأو
ال فى حتىfocus groupأعمل إننا هينفع مشFocus groupواحدة
من أعمل الزم أنا5إلى10لل بالنسبة وبرضهExpertsهينفع مش
أكبر عدد على أعتمد الزم الخبراء من اتنين أو واحد على أعتمد.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 16. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
هـ-العميل مع التعامل كيفية:
-طري عن أو مباشرة بمقابلة أو التليفون طريق عن وصلتله سواءق
؟؟ إزاى الحلول منه هاخرج ؟؟ إيه معاه هعمل اإلنترنت
-ح فى يبقى طبيعته على والعميل المعلومة إستخراج طرق أفضلإننا ين
جماعى حوار فى للعميل نحط(Focus Group)فردى حوار أو(
Interview)حتى أو(Online survey)
-المباشرة األسئلة(Questionnaire)
-المفتوح النقاش(Open Discussion)
-المباشرة األسئلة:بعناي مباشرة أسئلة نحط إننا اادج المهم منبحيث ه
تكون إنها:
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 17. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
.1قصيرة
.2محددة(نعم يفضل,ال)
.3مملة غير
.4للتكرار متجنبة
.5منطقى ترتيب مرتبة(م عن أسأله ينفعشى ما يعنىكان
المحل فتح جدوى عن أسأله وبعدين مول فى محل)
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 18. 2-التسويق بحث عمل خطة وضع
-المفتوح النقاش:-ذ فى لكن محضرة األسئلة بتبقىهن
نعرف عاوزين اللى العميل أمام موجودة وغير المحاور
رأيه.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 20. 3-المعلومات جمع مرحلة
الصيدليات حسابات إلدارة برنامج إنتاج تريد أسيوط محافظة فى برمجيات شركة
العميل حددنا إحنا(أسيوط محافظة فى الصيادلة)هنوصله وإزاى(امثال بالتليفون)وحطينا
أكتر معاهم ندردش علشان بيهم نتصل إننا بقى هانبدأ األسئلة.
أسئلة مجموعة فهحدد الصيدلية حسابات إلدارة حسابات برنامج هاعمل امثال أنا:
.1أكبر نجاح تحقيق فى يفيدك قد حسابات برنامج أن ترى هل(نعم,ال. )
.2؟؟ فيه تتوفر أن يجب التى المواصفات هى ما برنامج توفر حالة فى
-
-
-
3.السابقة المواصفات على إحتوى حالة فى للبرنامج المناسب السعر هو ما
) (جم
صدرك لسعة ااشكر
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 21. 4-المعلومات تحليل
إن التحليل فى عندى طلع أنا:
.1نعم قالوا من80ال قال ومن شخص20شخص.
.230من أقل سعر إقترحوا شخص1000ج.
.340من سعر إقترحوا شخص1000إلى2000ج.
.410ال فوق سعر اقترحوا أشخاص2000ج.
.5البرنامج فى توفيرها طلبوا التى المواصفات.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 22. 5-القرار وإتخاذ النتائج وضع مرحلة
-إنى على ااءبنا قرار هاخد أنا80%إنهم قالوا العينة من
البرنامج هيشتروا.
-هيبقى البرنامج سعر إن قرار هاخد1750ج.
-البرنامج فى الصيادلة طلبات كل بتضمين قرار هاخد.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 23. 6-بسيط بشكل التجربة
(Prototype)
ن إننا نحاول إننا الشخصية تجربتى ودى بقى اادج مهمنتج
م وناخد العمالء على تانى ونعرضه بسيط بشكل المنتجنهم
ع فلوس نصرف ما قبل طالبينه كانوا اللى ده هو إن تأكيدلى
التسويق.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 24. واقعية حاالت(Case Studies)
1-كده قبل عليها إتكلمنا ودى والشباب بيبسى.
2-لمنتج وطرحها كوكاكوالNew coke.
3-الفيليه السمك وساندوتش ماكدونالدز.
4-المنتج شكل وتغيير كيلوج.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 25. كوكاكوال(Cocacola)
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
عن مفصل تقرير عملت كوكاكوال
تقويةجديدة عالمة ووضعت عندها منتج
(New Coke)رد ولكنفعل
سريع كان المستهلكينبرفضهم
إلى ذلك وأدى الجديد للشكلزوال
دى الجديدة التجارية العالمة
فى79يومرجعواإلىالعالمة
األصليةكتيرة مشاحنات بعد.
- 26. ماكدونالدز(Macdonald’s)
إخترع كروك راى المؤسس
جبن عن عبارة جديد ساندويتش
سكان إلرضاء أناناس قطعة فوق
اللى شيكاجوبيكلوا كانوش مالحمة
دى األكلة ولكن الجمعة يوم
معجبتشوالسنة شيكاجو سكان
اللىبساندويتش اإلمتياز صاحب أتى بعدها
السمك شرائح وهو هامبورجر مفيهوش جديد
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
- 27. كيلوج(Kellogg‘s)
اللبن مع الحبوب أكلة فى فكرت
مريحة مكانتش دى األكلة ولكن
اللبن بيحبوا مش ألنهم للمستهلكين
لذيذ مش وبيعتبروه الساقع..
لطبيعة كيلوج شركة من ااكوإدرا
ده للموقف وإنقاذ عمالئها إحتياجات
شكل على بس ده للمنتج إنتاج خط فتحوا
بار.
محفوظة الحقوق جميع|بيزنس إعمل2014
Notes de l'éditeur
- دراسة وتحليل الواقع