O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre como os brasileiros gastam seu dinheiro mensal. As principais conclusões são: 1) As maiores despesas são com alimentação, moradia, transporte e poupança; 2) Em momentos de dinheiro curto, contas e itens não essenciais são os primeiros a serem cortados; 3) Quando sobra dinheiro, as contas em atraso e lazer recebem prioridade.

1. Pesquisa “Como Gastam
os Brasileiros?”
Realizada em parceria com
Mundo do Marketing
Julho 2014

2. BACKGROUND & OBJETIVO
• O Mundo do Marketing, em parceria com
eCGlobal Solutions e eCMetrics, desenvolveu um
projeto de pesquisa ágil para entender como as
pessoas gastam o dinheiro que recebem
mensalmente.
• O principal objetivo foi entender como os
brasileiros distribuem sua renda, identificando o
que é prioridade, assim como o que é cortado
quando faltam recursos e, por outro lado, onde é
alocada a renda que sobra.

3. Metodologia e
Amostra

4. METODOLOGIA E AMOSTRA
• A metodologia utilizada para esta pesquisa foi a quantitativa, através de
questionário online estruturado para auto-preenchimento.
• Amostra : 791 casos
• Público-alvo: Internautas, 18-45 anos, homens e mulheres, classes ABC,
residentes nas principais regiões metropolitanas do país.
• Plataforma: eCInstant (www.ecinstant.com) para rápida obtenção de
respostas e insights de consumidores .
• Campo: Julho-2014

5. METODOLOGIA E AMOSTRA
Amostra: 791
A amostra foi segmentada da seguinte forma:

6. • Nesta amostra, metade dos respondentes eram chefes de família, e na maioria homens;
• O perfil dos entrevistados é de alto nível educacional: 8 em cada 10 mulheres chefes de família atingiram o Ensino
Médio Completo/Superior Incompleto e Superior Completo, enquanto os homens em uma proporção levemente
menor.
Amostra: 791
Chefe da Família
Grau de Instrução do Chefe
da Família
METODOLOGIA E AMOSTRA

7. Como gastam os
brasileiros?

8.  O gasto mensal maior é com Alimentação e
Moradia.
 Seguidos de Transporte, Poupança e
Investimentos, Prestações e Saúde.
 Maioria é de despesas básicas.
Como gastam- Despesas Fixas
Amostra: 791
1
2

9.  O gasto mensal maior, indistintamente entre classes, é com Alimentação. Seguido de Moradia, onde algumas diferenças podem ser
percebidas como o maior peso para as classes BC.
 Por outro lado, a Educação pesa mais no bolso principalmente da Classe A1, que prefere escolas mais caras, ao mesmo tempo,
também pesa para a Classe C2, com certeza com gastos adicionais relativos à escola pública.
 Moradia é um forte gasto para Classes B e C e Poupança e Investimentos fazem mais parte do mundo das classes mais altas.
Como gastam- Despesas Fixas
Amostra: 791

10.  Classe médi-alta (B e A2) têm altos gastos com Prestações do Carro bem como com Seguros e Consórcio.
 Comprometimento da renda com prestações e empréstimos acontece com A1, B2 e C1, de maneira mais pronunciada.
 Academia não é um alto gasto mas é privilégio das classes mais altas.
 Lazer e Roupas encontram-se no mesmo patamar de despesas de maneira geral, mas classes A2 e B parecem gastar mais da
sua verba com Lazer do que as demais classes.
Como gastam- Outras Despesas
Amostra: 791

11.  Homens parecem poupar mais que as mulheres, que
por sua vez gastam mais com Saúde, Roupas e
Beleza, principalmente;
 Por outro lado, eles gastam mais em Lazer e
Prestações do Carro.
Como gastam a renda mensal – Gênero
Amostra: 791

12. Comparando as duas classes, nota-se que a
classe A aloca seu dinheiro mais do que a classe
B em:
Poupança/Investimentos;
Saúde;
Educação.
Classe A2 se destaca em Seguros /Consórcio e
Gastos com Beleza
Enquanto a classe B, gasta seu dinheiro de
maneira diferente, com maior concentração em:
Moradia;
Celular;
Contas água/luz/gás;
Roupas.
Como gastam a renda mensal – Classes AB
Amostra: 590

13. As Classes C1 e C2 gastam com
Alimentação, Transporte , Roupas e
Beleza de maneira similar, enquanto a
Classe C1 gasta mais em:
Saúde;
Prestações/Empréstimos
E C2, comparativamente à C1, em:
Moradia;
Prestações Carro;
Mensalidade Escolar;
Celular.
Classe C2 poupa mais que a C1.
Como gastam a renda mensal – Classe C
Amostra: 194

14. • Quando em tempos recessivos , em
primeiro lugar, as Emergências são
cortadas, seguem-se Contas variadas
além de Saúde (consultas, planos e
farmácias), que podem esperar...
• Alimentação e Moradia são
intocáveis, enquanto gastos com
itens que podem ser negociados,
pagos depois do vencimento e/ou
postergados, estes são cortados mais
facilmente.
O que é cortado em momentos de dinheiro curto?
Amostra: 791
Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na
ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)

15.  Homens cortam mais em itens como
Emergências e Mensalidade Escolar
 Enquanto as Mulheres cortam em
Saúde, Presentes e... Alimentação!
O que é cortado em momentos de dinheiro curto - Gênero
Amostra: 791
Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta
assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)

16.  Interessante notar que a classe A1 é a
que corta mais radicalmente em vários
itens, com destaque para conta de TV
paga, transporte (possivelmente
gasolina, viagens), diminui nos
investimentos, moradia e lazer, e
obviamente emergências.
 Mas de maneira geral, os itens que são
mais cortados em tempos recessivos não
são os chamados supérfluos e sim
Contas em geral.
O que é cortado em momentos de dinheiro curto - AB
Amostra: 590
Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta
assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)

17. • O comportamento da classe C é
parecido com o que acontece nas
classes AB, as contas variadas são
cortadas, outras prestações e
lazer/DVD, CD, Livros.
• Destaque para forte corte em
gastos com beleza, roupas e
presentes na Classe C2.
O que é cortado em momentos de dinheiro curto – Classe C
Amostra: 194
Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta
assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)

18.  Os itens que primeiramente são cortados na
recessão são também os recuperados em momentos
de sobra: Emergências, DVD/CD/Livros, Presentes.
 Chama a atenção a alocação de renda em
Seguros/Consórcios, que normalmente são serviços
considerados caros mais necessários.
 E se as contas parecem entrar em dia, conta de
Internet tem maior peso, pois hoje em dia ninguém
quer ficar sem.
 O fato de Poupança/Investimento não entrar com
tanta força quando há sobra de dinheiro demonstra
claramente que as pessoas querem ter algum
benefício com retorno mais rápido e talvez até mais
tangível, quando têm dinheiro sobrando.
E se houver sobra?
Amostra: 791
E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)

19.  Homens vão privilegiar pagar as contas
mais que as mulheres. E são mais eles do
que elas que preferem alocar renda em
Seguros/Consórcios.
 As mulheres vão gastar mais com
Emergências, DVDs/Cds/Livros e Saúde e
Alimentação, onde cortam quando há
escassez de dinheiro.
E se houver sobra? Gênero
Amostra: 791
E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)

20. • Classe A1 vai gastar um
pouco mais com Lazer e
Internet.
• Classe B vai alocar o dinheiro
que sobra em regularização
de contas
E se houver sobra? Classes AB
Amostra: 590
E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)

21.  Interessante notar que é a classe C que aloca o
dinheiro que sobra principalmente em Seguros e
Consórcios;
 C2 preocupa-se com a Saúde e Beleza mais que a
C1, pois ao sobrar um pouco de dinheiro, é para
estes itens que ele vai (Academia, Saúde,
Beleza).
 C1 já prefere alocar para contas, mais que a C2,
mas como ninguém é de ferro, o Lazer é mais
importante para a C1.
E se houver sobra? Classe C
Amostra: 194
E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)

22. Conclusões

23. Principais Conclusões
• Os resultados sobre alocação de renda estão totalmente alinhados com a realidade na qual vivemos e conhecemos, ou
seja, gastamos a maior parte de nossa renda em dois setores básicos:
• Alimentação e Moradia - seguidos de Transporte, Investimentos, Prestações (carro e empréstimos) e Saúde.
• Investimentos estão mais concentrados na classe A, e mais entre os Homens do que as Mulheres, por outro lado,
eles gastam mais em Lazer e Prestações do Carro e elas com Beleza, Saúde e Roupas.
• Moradia pesa mais para as classes BC do que para a classe A.
• Educação, parte importante dos gastos rotineiros, pesa mais para o bolso dos mais ricos uma vez que estes podem e
valorizam alto nível de educação para os filhos.
• Pagamento de contas, de maneira geral, são as primeiras que são cortadas quando o dinheiro fica mais curto e, quando
sobra, são as primeiras que voltam, possivelmente para cobrir o que havia sido cortado. Esse comportamento ocorre
indistintamente, sem diferenças entre as classes.
• Alimento e Moradia são intocáveis. Não são cortados quando o dinheiro fica mais curto;
• Mensalidade Escolar é um item que é cortado (mais nas classes BC1)
• Destaque para forte corte em gastos com Beleza, Roupas e Presentes na Classe C2.
• Em relação ao dinheiro que sobra no mês, chama a atenção a alocação de renda em Seguros/Consórcios, que
normalmente são serviços considerados caros, mas necessários. E é principalmente a classe C que aloca o dinheiro que
sobra principalmente neste item.

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