Вебинар "Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика" от eLama.ru

1. Повышение эффективности
контекстной рекламы
Практика

2. 1. Длительность вебинара: 4 часа
2. Время для вопросов
3. Перерыв на отдых
4. Все желающие получат запись
вебинара и презентацию
Организационные моменты

3. План вебинара
1. Подбор ключевых и минус-слов.
Создание объявлений
2. Настройки Яндекс.Директ
3. Перерыв
4. Настройки Google AdWords
5. Автоматизация работы
с контекстной рекламой
6. Бонусы для участников вебинара

4. Давайте знакомиться

6. 1. Подбор ключевых и минус-слов.
Создание объявлений

7. Чем выше CTR, тем
ниже цена клика

8. +10% CTR
+25% CTR

9. -5% CTR
+12% С1

10. Правило эффективности
 Важно иметь высокий CTR, чтобы
платить за клики меньше

11. Практикум

12. 2. Настройки Яндекс.Директ

13. Практикум

14. Директ. Параметры кампаний
1. Разделить кампании по регионам
2. Указать адрес и телефон
3. Разделить кампании на Поиск и РСЯ
4. Отключить доп. релевантные фразы
и Авторасширение фраз.
Потом попробуйте включить
5. Включить Мониторинг
и уведомления по SMS

15. Директ. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию —
максимум трафика
2. Расчет цен по позициям:
не учитывать автоматически
остановленные объявления
конкурентов
3. Установить цену клика для всех
фраз на странице » Дополнительно

16. Директ. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки
от –50% до +1200%
2. Отдельные объявления
для мобильных

17. Директ. Ретаргетинг
1. Настраивается на группу объявлений
2. Цели (ретаргетинга) и Сегменты
в Метрике 2.0
3. Показы только на РСЯ

18. Перерыв.
Продолжение в 14:00

19. 3. Настройки Google AdWords

20. Практикум

21. AdWords. Параметры кампаний
1. Всегда использовать «Все функции»
2. Уточнить настройки местоположения
3. Ротация объявлений: 90 дней
показывать равномерно
4. Добавить расширения объявлений

22. AdWords. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию —
полностью ручное управление
2. Ограничить максимальную ставку
3. Создание собственных стратегий

23. AdWords. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки
от –100% до +300%
2. Отдельные объявления
для мобильных или отдельная
ссылка в объявлении

24. AdWords. Ремаркетинг
1. Таргет на уровне группы объявлений
2. Исключение и на уровне кампании
3. Аудитории и их пересечения
4. Доступно на КМС и Поиске
5. Динамический ремаркетинг —
не только для интернет-магазинов

25. AdWords. Дополнительно по КМС
1. Не только текст, но и баннеры
2. Таргет на ключевые слова, тематики
и интересы пользователей
3. Можно вручную выбрать площадки
для показа
4. Ремаркетинг — самый дешёвый таргет
5. Особые аудитории (URL, ключевые слова)

26. 4. Автоматизация работы
с контекстной рекламой

28. Зачем нужен бид-менеджер?
 Удерживаем позиции
 Автоматизируем проверку
ставок
 Прячем от конкурентов
максимальную ставку

29. Управление от позиций сайта в SERP

30. Нужна полная семантика
 Напольный кондиционер — 33р
 Купить напольный кондиционер — 55р
 Напольный кондиционер в Москве — 40р

31. Особенности SEO-биддера
 100% работает при использовании « »
 Не учитывает персональную выдачу
 Не забывайте указывать регион

33. | Анализ доходов с рекламных кампаний

34. Загрузка в GA расходов по РК
 Загрузка из AdWords происходит автоматически
 Сводить доходы с расходами по Директу можно
вручную в Excel, или написав свой загрузчик

35. Загрузка в GA расходов по РК

36. Загрузка в GA расходов по РК

37. Загрузка в GA расходов по РК

38. Загрузка в GA расходов по РК
 В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics
расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Директ Google AnalyticseLama.ru

39. | Анализ по ROI в Google Analytics

40. Адаптация контента
 Из UTM-меток берём информацию
о кампании, ключевых словах
и содержании рекламного объявления
 Исходя из этого меняем содержимое
посадочной страницы: заголовки,
тексты, изображения

44. Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama

45. Полезности еЛамы
 Общий рекламный бюджет
на еЛама-счёте
 Один комплект закрывающих
документов для бухгалтерии
 Оплата рекламных систем:
Вконтакте, myTarget, Каванга,
Соловей

46. Индивидуальное обслуживание
 При бюджете от 100 000 рублей в месяц
— 15 000 рублей в месяц
 При бюджете от 300 000 рублей в месяц
— бесплатно

47. Для агентств, студий и фрилансеров
 Возвращаем до 10% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
 Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН

48. Обещанные бонусы
 Бесплатное создание рекламной
кампании
при пополнении на 10 000 рублей

49. Теоретический вебинар
 3 часа полезной информации
 Принципы контекстной рекламы
 От основ. Подробно
 Бесплатно
eLama.ru/webinar

50. 27 ОКТЯБРЯ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Участие бесплатное!
iplaceconf.ru
Хэдлайнер форума — международный эксперт
по маркетингу и стратегии Гарретт Джонстон

51. ah@br.trinet.ru
Ищем менеджера по контекстной
рекламе в брянский офис.
Резюме слать на:

52. Следить за новостями можно тут
blog.elama.ru
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru

53. Спасибо за внимание.
Вы молодцы