Вебинар о главных принципах создания эффективных кампаний для Яндекс.Директа и Google AdWords. Ведущий — эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru Константин Найчуков.
2. 1. Длительность вебинара: 2,5 часа
2. Время для вопросов
3. Перерыв на отдых
4. Все желающие получат запись
вебинара и презентацию
Организационные моменты
4. План вебинара
1. Принципы работы и особенности
контекстной рекламы
2. Правила эффективности контекстной
рекламы. Идеальная РК
3. Способы повышения эффективности
контекстной рекламы с помощью
автоматизации
4. Бонусы для участников вебинара
12. 1. Показываемрекламу только тем,
кто прямо сейчас ищет наш
продукт. В нужном регионе,
в выбранные дни недели
и указанное время суток
2. Платим только за привлеченных
пользователей
3. Сами определяем стоимость
клика
Принципы контекстной рекламы
32. На цену клика влияют
1. CTR
2. Коэффициент качества по отношению
к поисковому запросу пользователя
3. Показатель эффективности домена
33. Коэффициент качества
1. Не имеет отношения
к продуктивности ключевой
фразы
2. Релевантность объявления
и посадочной страницы
34. Показатель эффективности домена
1. Не имеет отношения
к показателю качества аккаунта
2. Можно проверить относительное
значение на несуществующих
ключевых фразах
51. «Волшебные» слова
1. Бесплатная доставка
2. Скидка, распродажа, акция, купоны
3. Недорогой, дешевый, доступный
4. Подарок, бесплатно, даром, халява
5. Торопись, жми, только сегодня
52. Для размещения в сети
1. Совершенно необязательно использовать
ключевые слова
2. Больше креатива, броских заголовков
3. Упор на проблему и возможность
её решения
4. Провоцируеминтерес: «узнать как»,
«посмотри сам», «продолжение»
55. Правило трёх кликов
Если пользовательза 3 клика не нашёл
на сайте то, что ему нужно, то он уходит
56.
57. Правило трёх одного клика
Если ссылка в объявлении не ведёт
на страницупредложения, то конверсия
снижается в 3 раза
58. Адаптация контента
Из UTM-меток берём информацию
о кампании, ключевых словах
и содержании рекламного объявления
Исходя из этого меняем содержимое
посадочной страницы: заголовки,
тексты, изображения
59.
60.
61.
62. Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama
73. Осторожно, модерация!
Информация на сайте и в объявлении должна
совпадать
Недопустимы капслок, опечатки, жаргон
Все требования можно найти здесь:
http://help.yandex.ru/direct/required-docs-
rules/adv-rules.xml
74. Не допускается реклама
Азартные игры, Алкоголь, Табачные изделия
Копии оригинальныхтоваров
Взрывчатка, Оружие
Наркотики и психотропные средства,
Рецептурные лекарственные средства
Финансовые пирамиды
Политическая реклама и агитация
75. Особые требования
Медицинские деятельность и издели
Аптеки, Лекарства, БАД, Спортивное питание
Детективная деятельность
Услуги техосмотра
Изделия, конструктивно сходные с оружием,
Пиротехника
Страхование, Кредитование и банковская
деятельность
Пассажирские перевозки
76. Быстрые ссылки
Ссылки не должны быть одинаковыми
Текст ссылки должен соответствовать
содержанию страницы
Т а к н е л ь з я
ТАК ТОЖЕ НЕЛЬЗЯ
Нельзя указывать какие-либо контакты
Нельзя использовать знаки препинания
и html-код
77. Изображения на РСЯ
Качественное и четкое изображение
Соответствует объявлению
Текст нельзя, кроме «скидка», «акция»,
«распродажа», если об этом есть
информацияна посадочной странице
Логотип не должен быть основным
элементом изображения
78. Осторожно, модерация!
В сложных тематиках модерация
занимает время. Создавайте РК заранее
Пользователи еЛамы — обращайтесь
в еЛаму, не в Яндекс
80. 1. Рекламируем всё: от общих названий и разделов
каталога до каждого отдельно взятого продукта
2. Для каждой ключевой фразы создана отдельная
группа объявлений. Неподходящие запросы
убраны с помощью минус-слов
3. Заголовок и текст объявления в поиске содержат
запрос пользователя
4. Каждое объявление ведёт на нужную страницу
сайта (карточку товара, раздел каталога)
5. В объявлениях указаны цены и другие важные
отличия
6. Не платим за клики больше, чем зарабатываем
92. volkswagen polo
Bid = 30р, СTR = 5%
или
volkswagen polo коврики
Bid = 10р, СTR = 10%
93.
94. Мы перебиваем сами себя
volkswagen polo
30р • 5% = 150р на 100 показов
volkswagen polo коврики
10р • 10% = 100р на 100 показов
95. Нужно было сделать так
volkswagen polo -коврики
Bid = 30р, СTR = 5%
volkswagen polo коврики
Bid = 10р, СTR = 10%
96. еЛама провела исследование
50 кампанийс более 100 ключевыми
фразами. Всего 160 000 фраз.
Количество фраз с минус-словами:
5 800 (3,6%).
Количество фраз, к которым можно
добавить кросс-вычитание:
18 700 (11,5%).
109. Так зачем нужен бид-менеджер?
Спрятать от конкурентов вашу
максимальную ставку
Автоматизироватьрутину
по проверке и изменению ставок
Экономить за счёт сокращения
разогрева аукциона
110. Какую стратегию выбрать?
Если знаете искреннюю ставку,
то «Стоимость позиции с максимальным
трафиком при ставке не более чем»
Если нужно максимумпереходов на сайт
по цене не более чем, то «Стоимость
позиции с максимальным трафиком
при списываемойцене не более чем»
124. Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка из AdWords происходит автоматически
Сводить доходы с расходами по Директу можно
вручную в Excel, или написав свой загрузчик
126. Загрузка в GA расходов по РК
В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics
расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Директ Google AnalyticseLama.ru
129. Как добиться максимального
эффекта от контекстной рекламы
130. 1. Размещать рекламу во всех системах
2. Быть быстрее конкурентов: автоматизация
управления ставками
3. Упрощать работу, расширять возможности
контекстных систем, но не терять контроля
4. Анализировать эффективность рекламы
вплоть до конкретной ключевой фразы
131. Полезности еЛамы
Единый бюджет на еЛама-счёте
Один комплект закрывающих
документов для бухгалтерии
Оплата рекламных систем:
Вконтакте, myTarget и другие
132.
133. Пополните счёт на 1000 рублей
Активируйте промокод
elama-wizard-1500
Получите дополнительные 1500 рублей
Промокод действует до 28 июня
seowizard.ru/promocodes
1500 рублей от Wizard.Sape
137. Индивидуальное обслуживание
При бюджете от 100 000 рублей в месяц
— стоимость 15 000 рублей
При бюджете от 300 000 рублей в месяц
— бесплатно
eLama.ru/agency
138. Для агентств, студий и фрилансеров
Возвращаем до 8% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners