антон агапов о чем молчат оптимизаторы, или особенности продвижения крупных проектов
1. О чем молчат оптимизаторы,
или особенности продвижения
крупных SEO проектов
Агапов Антон
Исполнительный директор Apollo-8.ru
Москва, декабрь 2012
2. Единственный теоретический
слайд
Самое главное – автоматизация
Допущение – семантическое ядро уже
подобрано
Формула ранжирования сильно отличается
• Запросы не коммерческие
• Запросы коммерческие
4. Продвижение порталов
• Внутри одного сайта – разные
кластеры и разные шаблоны
• symki.centobuv.ru VS
centrobuv.ru/symki/
5. Конкуренция
Разнос на поддомены
• Большая номенклатура товаров
конкурирующих кластеров
• Множество регионов с различным
ассортиментом
6. Структура сайта
• Стремиться к минимальному УВ для URL
Не правильно Правильно
site.ru/catalog/ auto-moto.
avto-moto/aksessuary/ site.ru/aksessuary/
osvezhiteli-vozduha/ osvezhiteli-vozduha/
site.ru/catalog/apteka/ apteka.site.ru/optika/
optika/linzy/ linzy/
7. Пример
Раздел каталога Имя поддомена
Все для офиса Office
Животные Animals
Книги Books
Красота и здоровье Health
Путешествия, туризм Tourism
Спортивные товары Sport
8. Про тексты
• «Характеристики» лучше использовать
«Характеристики товара такого-то»
• «Купить» гораздо эффективнее
использовать ее в сочетании с
названием товара «Купить товар такой-
то»
• «Фото» - эффективнее будет
использовать вариант «Фото товара
такого-то»
12. Картинки
Самое простое – сделать собственные
картинки!
Сложнее - уникализация изображений товаров:
• Без рамки
• Зеркаливание
• Поворот более, чем на 15 градусов и менее,
чем на 75
• Лупирование
• Не работает: рамка, размытие, черно-белое
13. Пример оптимизации тегов
Разные правила формирования тегов для
разных кластеров
• Title = Название товара + артикул +
ключи
• Title для главной = название магазина +
категории
• H1 = название товара + артикул
• H2 = пояснение про товар
14. Загнать страницы в индекс
• Важно время загрузки страницы!!!
• Сайт на одном хостинге
• Я.Директ
• AddURL
• Письма Платону
• Генерируемые ссылки на товары для
индексации
• Работа со shema.org
• Saitemap на saitemap см. ссылку
www.apollo-8.ru/prodvijenie-portala
• Использование микроформатов
17. Сайты прибиты в ТОП?
• Влияние ссылочного для брендовых
сайтов?
• Сетки сайтов?
18. Ссылки
• Социализация ресурса (реверсивный
переход)
• Большой процент разбавки
• Процент точного вхождения зависит от
целей
19. Спорный слайд
Что дает социализация ресурса
• Для Google – «Google +»
• Для Mail.ru – «Мой мир»
• Для всего – «Twitter»
• Для Яндекс – «Вконтакте» и т.д.
• Для всего – «Facebook»
20. Процент конверсионных
запросов для коммерции
• Товарные запросы бывают целевые и
общие
• Целевых запросов относительно не
много – менее 10 %
• Остальные товарные запросы – общие
• И людей интересуют подробности
21. Посещаемость VS конверсия
• Есть 20% потребителей, которые рискуют.
Они готовы рисковать и покупать не
качественный товар по максимально
низкой цене
• У «Евросети»
конверсия около 1%, хотя …
22. Юзабилити
Не надо усложнять жизнь пользователя:
• Убрать обязательную регистрацию на
сайте
• Карта кликов
• Карта ссылок
• Вебвизор
• Воронка продаж
24. Перелинковка
• Работа с кодом сайта (например,
большое верхнее меню сделать по коду
внизу)
• Устарело. Делать перелинковку с
помощью Java Script
• Заставлять при перелинковке
пользователей кликать по ссылкам
26. Как зарабатывают порталы
• Правило кинотеатра (действует только
при большом количестве рекламных
мест)
27. Яндекс.Субботник.
Руководитель группы асессоров :
• О компании. Надежность.
• Гарантии – конкретные.
• Продающий текст.
• Статьи – реально полезные.
• Информация о себе.
• Разместить фотографии склада, сотрудников.
• Схема проезда обязательна! В нескольких видах,
например виртуальный тур.
• Удобство добавления товара.
• Реально менять информацию на сайте (когда
пишем письма Платонам – смотрят на историю
изменения сайта).
• Быть честным про наличие/отсутствие товаров.
33. Не правильные тренды
• Без аналитики
пытаться продвинуть
проект
• Взять в штат одного
seo-специалиста
• Пытаться продвигать
ТОЛЬКО ссылками
• Не улучшать
юзабилити
35. Тренды
• Персональные рекомендации покупателям
• Сложная аналитика, бизнес аналитика
(hadoop, коллаборативная фильтрация и
т.п.)
• Работа с конверсиями (работа с метками)
36. С заботой о Вашем сайте
Наш SEO блог
http://www.apollo-8.ru/seo-blog
Мы ВКонтакте vkontakte.ru/apollo8_vk
Мы в Твиттере twitter.com/apollo_seo
Мы на FB facebook.com/apollo8seo
Видео apollo-8.ru/poleznoe-po-seo
Агапов Антон
Исполнительный директор Apollo-8
E-mail: info@apollo-8.ru