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台北市民權東路三段 142 號 17 樓   02-7730-8328
01
台灣行動廣告市場
成長趨勢與各產業投入情況

台灣行動廣告市場預算成長趨勢




    台灣行動廣告市場投入預算,2012 年相較於 2011 年的每季度成長率皆突破 100% 以上,
     說明行動廣告行銷規劃已經不容忽視,市場需求也迅速成長,2012 年相較 2011 年預估年
     度成長率至少 200% 以上。




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行動廣告預算投入 Top 8 產業




    台灣各產業投入行動廣告預算金額,前三名產業,分別是 Tech、Finance、Game。

    Tech 產業在行動廣告預算投入最高,公司性質包括 3C 產品、電信業、軟體/系統服務業,
     以及 APP 開發製作公司…等。

    Finance 產業排名第二,Finance 產業主要投入公司包括證券投顧/銀行業、保險業…等。

    Game 產業居第三位,Game 產業的投入,證明行動產業的興起,行動網路的線上遊戲發展
     是必然的趨勢,也是各款遊戲的兵家必爭之地。




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行動廣告預算成長率 Top 10 產業




    以年度行動廣告預算成長率來看,前十名產業中 A&A(服飾精品類)產業的成長率最高,在
     於 2011 年 A&A 產業仍保守觀望行動廣告媒體,在 2012 年開始投入行動廣告預算嚐試新
     媒體的活動及宣傳操作,帶來不同於以往的行銷成效與客群。

    年度行動廣告預算成長率前十名產業中,亦包含行動廣告預算投入最多的前八名產業,顯示各
     產業不論在投入金額或是成長率上,都有明顯成長改變,早已投入的產業逐漸加重行動廣告行
     銷預算,持觀望態度的保守產業也開始注意及嚐試行動廣告媒體。




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行動廣告五大行銷目的預算佔比




    行動廣告行銷最主要的五大行銷目的,由高到低預算佔比分別是:產品(新品)宣傳 36%、
     APP 下載 29%、品牌宣傳 16%、成效導向 12%、LBS 導店點 7%。




行動廣告五大行銷目的中 Top 3 投入產業




    以產品(新品)宣傳的行銷目的而言,H&B、Tech、Entertainment 為前三大應用最多產業,
     H&B 產業以美妝保養新品試用索取及產品 O2O 兌換為主要目的,佔比為 25.09%。

    Game 產業除了在行銷預算的投入排名第三外,以行銷目的區分亦呼應出 Game 產業在行

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動廣告行銷上主打遊戲 APP 下載,佔比為 38.57%。

    品牌宣傳方面,Auto 產業最為重視品牌經營,透過行動廣告的個人專屬隨身第三螢鎖定目標
     族群,也透過行動裝置的專屬個人媒體,深度經營品牌形象。

    行動廣告最重視成效導向的產業為 Finance,金融銀行業推出的網路銀行服務、金融產品、
     信用卡等,主打使用者開通或下單率,故重視成效表現;而保險業者,則重視行動廣告留名單
     成效,以達成二次行銷或電話行銷的銷售目的。

    以 LBS 導店點的行銷目的來看 Tech 產業佔比最高幾近 50% 其因 Tech 所投入預算最高,
                     ,                 ,
     而 Tech 產業行動廣告行銷目的較多面向,在產品宣傳、APP 下載、品牌宣傳、LBS 導店點方
     面會綜合性規劃;Retail 產業居第二 31.04%,多為連鎖門店或店點,行動廣告活動以 LBS
     導店點為主要大宗。




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02
APP Network
流量成長趨勢與分佈

APP Network 流量成長趨勢




    因行動廣告市場的大幅成長與發展,APP Network 流量亦達 300% 的成長。




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APP Network 流量分佈-依作業系統




    因台灣市場及法令限制,Android Play 的免費 APP 下載佔行動裝置安裝大宗,Android
     APPs Network 創造 60% 的流量;iOS 系統的 iPhone + iPad 合計佔 40%。




APP Network 流量分佈-依 APP 類別




    影音類、娛樂類、社交類三大類 APPs,佔全部 APP Network 74% 流量。




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03
行動裝置及使用者
觀察與統計

行動裝置使用者上網方式-依電信商




    行動裝置使用者上網電信商分佈情況,中華電信佔比 39%,台哥大和遠傳分別佔 25% 勢均

     力敵。




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Android 系統行動裝置使用者上網方式-依電信商




    以 Android 系統的行動裝置使用者上網電信商來看,和整體比例相去不遠,仍是中華電信佔
     大宗為 35%,台哥大居次 29% 小勝遠傳的 28%。




iOS 系統行動裝置使用者上網方式-依電信商




    在 iOS 系統的行動裝置使用者上網電信商分佈,中華電信趨近 50% 佔比,台哥大和遠傳則
     降至不到 20% 佔比,主要反應中華電信亦是 iPhone 手機銷售最重要的通路。

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使用者各時段上網方式比較-依連線方式




    使用者上網高峰時段分別落在 11~13 時和 21~23 時,而其中使用 3G 連線上網的流量,遠
     高於 WiFi,反應台灣普遍行動裝置使用者都使用 3G 吃到飽費率。




使用者各時段廣告點選率-依作業系統




    使用者各時段廣告點選率高峰分別在 7~8 時上班時段、18~20 時下班時段、0 時睡覺前。



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    相比較 iOS 系統及 Android 系統的使用者在各時段不同作業系統的廣告點選率,iOS 系統使
     用者較願意點選行動廣告,平均點選率趨勢高於整體平均點選率。




使用者各時段使用 APP 情形-依 APP 類型




    影音類 APP 在 21~23 時流量攀升最高,行動裝置使用者多在這時段收看節目或重播。

    娛樂類 APP 在 19~23 時流量為高峰期,顯示行動裝置使用者在這時段除了收視,也有跨屏
     及多屏的行為。

    社交類 APP 在半夜 22~0 時流量最多,行動裝置使用者在睡前這時段使用社交 APP 與朋
     友聯繫。




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行動裝置使用者上網載具- Top 10 品牌




    行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌分別為 iPhone 43%、Samsung 22%、
     htc 17%、SonyEricsson 6%,以及 iPad 5%。

    行動裝置使用者上網載具中流量前十名的品牌中,可發現 ZTE(中興)、Huawei(華為)等
     中國品牌亦在列。




行動裝置使用者上網載具- Top 15 機型




    行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌機型中,分別是 iPhone(不分型號)、
     iPad(不分型號)及 Samsung Galaxy S 及 Note 系列。

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    前十五行動裝置品牌機型中,htc 手機佔多數,也反應 htc 手機型號不斷推陳出新,使用者使
     用多款 htc 手機型號。




台灣特定地點,每日可觸及之不重複行動裝置使用者人數




    台灣特定地點 行動廣告平均每日可觸及的不重複行動裝置使用者人數 以全台大學院校最多
           ,                        ,         ,
     其次為百貨公司、高鐵沿線、台北車站。




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關於 Vpon
成立於 2008 年,專注在行動裝置的行動廣告領域,憑藉強大的研發技術、海量數據處理分析,以
及對品牌廣告主的商業拓展能力,Vpon 已服務超過 500 家知名品牌,包括:麥當勞、可口可樂、
美國運通、花旗銀行等。獨立使用者超過 1.8 億,廣告業務涵蓋北京、上海、廣州、香港、台北等
750 多個城市,並獲得近千萬美金創投資金。目前 Vpon 於上海/北京/台北/香港設有辨公室,是
亞洲地區成長最迅猛的行動廣告平台,獲選 2012 年《Forbes China 福布斯》中國行動網路公司
30 強殊榮。




2012 重要紀事
    Vpon 獲頒第 13 屆金手指網路獎《行動裝置廣告-綜合項》殊榮
    Vpon 入選 CMCA 行動廣告平台前十強名列「第一集團」
    榮獲成功營銷「2012 年度最佳創新營銷公司」獎
    榮獲「2012 行銷傳播傑出貢獻獎-年度傑出行動行銷公司」第一名
    獲得 2012 第五屆金投賞提名獎
    入選「CVAwards 2012 年度最具潛力企業 100」榜單
    Vpon 獲得「2012 年度中國移動互聯領軍品牌」
    CEO 吳詣泓榮獲「2012 年度中國移動互聯領軍人物」榮譽
    斬獲 2012 安卓全球開發者大會「最佳移動行銷廣告平台獎」
    獲得 2012 梅花網「最佳移動廣告平台」獎
    Vpon 獲選《Forbes China》2011 年行動網路公司前 30 強
    Vpon 獲 iResearch 研究報告認證國內移動應用廣告平台品牌廣告主數量第一
    榮獲 2012 金鼠標「優秀網絡營銷案例 • 手機無線營銷類銅獎」
    榮獲「Adworld 2011 年度金贏銷年度最佳無線營銷大獎」




聯繫我們
Vpon 官網 http://www.vpon.com

市場及媒體合作 mkt@vpon.com




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  • 2. 01 台灣行動廣告市場 成長趨勢與各產業投入情況 台灣行動廣告市場預算成長趨勢  台灣行動廣告市場投入預算,2012 年相較於 2011 年的每季度成長率皆突破 100% 以上, 說明行動廣告行銷規劃已經不容忽視,市場需求也迅速成長,2012 年相較 2011 年預估年 度成長率至少 200% 以上。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 1 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 3. 行動廣告預算投入 Top 8 產業  台灣各產業投入行動廣告預算金額,前三名產業,分別是 Tech、Finance、Game。  Tech 產業在行動廣告預算投入最高,公司性質包括 3C 產品、電信業、軟體/系統服務業, 以及 APP 開發製作公司…等。  Finance 產業排名第二,Finance 產業主要投入公司包括證券投顧/銀行業、保險業…等。  Game 產業居第三位,Game 產業的投入,證明行動產業的興起,行動網路的線上遊戲發展 是必然的趨勢,也是各款遊戲的兵家必爭之地。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 2 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 4. 行動廣告預算成長率 Top 10 產業  以年度行動廣告預算成長率來看,前十名產業中 A&A(服飾精品類)產業的成長率最高,在 於 2011 年 A&A 產業仍保守觀望行動廣告媒體,在 2012 年開始投入行動廣告預算嚐試新 媒體的活動及宣傳操作,帶來不同於以往的行銷成效與客群。  年度行動廣告預算成長率前十名產業中,亦包含行動廣告預算投入最多的前八名產業,顯示各 產業不論在投入金額或是成長率上,都有明顯成長改變,早已投入的產業逐漸加重行動廣告行 銷預算,持觀望態度的保守產業也開始注意及嚐試行動廣告媒體。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 3 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 5. 行動廣告五大行銷目的預算佔比  行動廣告行銷最主要的五大行銷目的,由高到低預算佔比分別是:產品(新品)宣傳 36%、 APP 下載 29%、品牌宣傳 16%、成效導向 12%、LBS 導店點 7%。 行動廣告五大行銷目的中 Top 3 投入產業  以產品(新品)宣傳的行銷目的而言,H&B、Tech、Entertainment 為前三大應用最多產業, H&B 產業以美妝保養新品試用索取及產品 O2O 兌換為主要目的,佔比為 25.09%。  Game 產業除了在行銷預算的投入排名第三外,以行銷目的區分亦呼應出 Game 產業在行 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 4 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 6. 動廣告行銷上主打遊戲 APP 下載,佔比為 38.57%。  品牌宣傳方面,Auto 產業最為重視品牌經營,透過行動廣告的個人專屬隨身第三螢鎖定目標 族群,也透過行動裝置的專屬個人媒體,深度經營品牌形象。  行動廣告最重視成效導向的產業為 Finance,金融銀行業推出的網路銀行服務、金融產品、 信用卡等,主打使用者開通或下單率,故重視成效表現;而保險業者,則重視行動廣告留名單 成效,以達成二次行銷或電話行銷的銷售目的。  以 LBS 導店點的行銷目的來看 Tech 產業佔比最高幾近 50% 其因 Tech 所投入預算最高, , , 而 Tech 產業行動廣告行銷目的較多面向,在產品宣傳、APP 下載、品牌宣傳、LBS 導店點方 面會綜合性規劃;Retail 產業居第二 31.04%,多為連鎖門店或店點,行動廣告活動以 LBS 導店點為主要大宗。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 5 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 7. 02 APP Network 流量成長趨勢與分佈 APP Network 流量成長趨勢  因行動廣告市場的大幅成長與發展,APP Network 流量亦達 300% 的成長。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 6 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 8. APP Network 流量分佈-依作業系統  因台灣市場及法令限制,Android Play 的免費 APP 下載佔行動裝置安裝大宗,Android APPs Network 創造 60% 的流量;iOS 系統的 iPhone + iPad 合計佔 40%。 APP Network 流量分佈-依 APP 類別  影音類、娛樂類、社交類三大類 APPs,佔全部 APP Network 74% 流量。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 7 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 9. 03 行動裝置及使用者 觀察與統計 行動裝置使用者上網方式-依電信商  行動裝置使用者上網電信商分佈情況,中華電信佔比 39%,台哥大和遠傳分別佔 25% 勢均 力敵。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 8 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 10. Android 系統行動裝置使用者上網方式-依電信商  以 Android 系統的行動裝置使用者上網電信商來看,和整體比例相去不遠,仍是中華電信佔 大宗為 35%,台哥大居次 29% 小勝遠傳的 28%。 iOS 系統行動裝置使用者上網方式-依電信商  在 iOS 系統的行動裝置使用者上網電信商分佈,中華電信趨近 50% 佔比,台哥大和遠傳則 降至不到 20% 佔比,主要反應中華電信亦是 iPhone 手機銷售最重要的通路。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 9 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 11. 使用者各時段上網方式比較-依連線方式  使用者上網高峰時段分別落在 11~13 時和 21~23 時,而其中使用 3G 連線上網的流量,遠 高於 WiFi,反應台灣普遍行動裝置使用者都使用 3G 吃到飽費率。 使用者各時段廣告點選率-依作業系統  使用者各時段廣告點選率高峰分別在 7~8 時上班時段、18~20 時下班時段、0 時睡覺前。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 10 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 12. 相比較 iOS 系統及 Android 系統的使用者在各時段不同作業系統的廣告點選率,iOS 系統使 用者較願意點選行動廣告,平均點選率趨勢高於整體平均點選率。 使用者各時段使用 APP 情形-依 APP 類型  影音類 APP 在 21~23 時流量攀升最高,行動裝置使用者多在這時段收看節目或重播。  娛樂類 APP 在 19~23 時流量為高峰期,顯示行動裝置使用者在這時段除了收視,也有跨屏 及多屏的行為。  社交類 APP 在半夜 22~0 時流量最多,行動裝置使用者在睡前這時段使用社交 APP 與朋 友聯繫。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 11 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 13. 行動裝置使用者上網載具- Top 10 品牌  行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌分別為 iPhone 43%、Samsung 22%、 htc 17%、SonyEricsson 6%,以及 iPad 5%。  行動裝置使用者上網載具中流量前十名的品牌中,可發現 ZTE(中興)、Huawei(華為)等 中國品牌亦在列。 行動裝置使用者上網載具- Top 15 機型  行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌機型中,分別是 iPhone(不分型號)、 iPad(不分型號)及 Samsung Galaxy S 及 Note 系列。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 12 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 14. 前十五行動裝置品牌機型中,htc 手機佔多數,也反應 htc 手機型號不斷推陳出新,使用者使 用多款 htc 手機型號。 台灣特定地點,每日可觸及之不重複行動裝置使用者人數  台灣特定地點 行動廣告平均每日可觸及的不重複行動裝置使用者人數 以全台大學院校最多 , , , 其次為百貨公司、高鐵沿線、台北車站。 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 13 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.
  • 15. 關於 Vpon 成立於 2008 年,專注在行動裝置的行動廣告領域,憑藉強大的研發技術、海量數據處理分析,以 及對品牌廣告主的商業拓展能力,Vpon 已服務超過 500 家知名品牌,包括:麥當勞、可口可樂、 美國運通、花旗銀行等。獨立使用者超過 1.8 億,廣告業務涵蓋北京、上海、廣州、香港、台北等 750 多個城市,並獲得近千萬美金創投資金。目前 Vpon 於上海/北京/台北/香港設有辨公室,是 亞洲地區成長最迅猛的行動廣告平台,獲選 2012 年《Forbes China 福布斯》中國行動網路公司 30 強殊榮。 2012 重要紀事  Vpon 獲頒第 13 屆金手指網路獎《行動裝置廣告-綜合項》殊榮  Vpon 入選 CMCA 行動廣告平台前十強名列「第一集團」  榮獲成功營銷「2012 年度最佳創新營銷公司」獎  榮獲「2012 行銷傳播傑出貢獻獎-年度傑出行動行銷公司」第一名  獲得 2012 第五屆金投賞提名獎  入選「CVAwards 2012 年度最具潛力企業 100」榜單  Vpon 獲得「2012 年度中國移動互聯領軍品牌」  CEO 吳詣泓榮獲「2012 年度中國移動互聯領軍人物」榮譽  斬獲 2012 安卓全球開發者大會「最佳移動行銷廣告平台獎」  獲得 2012 梅花網「最佳移動廣告平台」獎  Vpon 獲選《Forbes China》2011 年行動網路公司前 30 強  Vpon 獲 iResearch 研究報告認證國內移動應用廣告平台品牌廣告主數量第一  榮獲 2012 金鼠標「優秀網絡營銷案例 • 手機無線營銷類銅獎」  榮獲「Adworld 2011 年度金贏銷年度最佳無線營銷大獎」 聯繫我們 Vpon 官網 http://www.vpon.com 市場及媒體合作 mkt@vpon.com 資料來源:Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11 14 © 2012 Vpon Inc. All Rights Reserved.