O documento discute como o conceito de Retail Media, que envolve a venda de anúncios em plataformas de comércio eletrônico, pode ser aplicado ao mercado de alimentos e bebidas. Ele explica como funciona uma solução típica de Retail Media e os benefícios que ela pode trazer para anunciantes, incluindo dados qualificados e segmentação precisa de público. Também discute os desafios e etapas para o desenvolvimento de uma plataforma própria de Retail Media.

1. Retail Media e
Grocery & Drinks
Como o conceito de Retail Media pode ser
replicado para o mercado de Grocery & Drinks

2. Usuários
E-commerce
(site e app)
Anunciante
Plataforma
de Mídia
Internet
(apps e sites)
1
2
4
7
Infraestrutura
de dados e
Tecnologia
Ad Manager e
Mídia
Programática
6
3 5
E-commerce
(site e app)
Usuários acessam o site ou app do
e-commerce
Tecnologia coleta dados anônimos
dos usuários para a criação das
audiência que será usada na
Plataforma
Os anunciantes criam campanhas
na Plataforma de Mídia com setup
baseado nos dados e variáveis
disponíveis
Tecnologia utiliza automação e
algoritmos para transformar os
dados em inteligência para
segmentação e otimização das
campanhas
Plataforma integra todas as
soluções de dados, inteligência e
automações necessárias para
distribuir o anúncio dentro e/ou
fora do ambiente do e-commerce
As campanhas são distribuídas
dentro e fora do e-commerce
Apenas os usuários segmentados
são impactados pelas campanhas
conforme o setup definido
4
1
2
3
5
6
7
Como funciona uma solução de Retail Media?

3. E como é a experiência
de compra de mídia?
Com um universo de possibilidades baseado nos dados e tecnologia
disponíveis, uma solução de retail media pode oferecer a mesma
experiência de compra de mídia das plataformas convencionais

4. E como é a experiência
de compra de mídia?
Inclusive os dados disponíveis da plataforma podem oferecer opções
exclusivas de segmentação com uma audiência extremamente
qualificada

5. E como é a experiência
de compra de mídia?
A disponibilidade de dados para análises pode contemplar desde as
métricas mais convencionais de mercado até insights exclusivos uma
vez que a plataforma possui dados 1st party e mapeamento do
comportamento dos usuários dentro do próprio e-commerce

6. Solução competitiva
Dados exclusivos e 1st party permitem que a
solução de mídia seja atraente para os
anunciantes por oferecer possibilidades de
campanhas que outras ferramentas de mídia não
conseguem oferecer
01 Distribuição eficiente
Principalmente nos casos de marketplaces, ter
uma distribuição já desenvolvida permite crescer
num ritmo exponencial e tornar a solução de
mídia uma unidade de negócio relevante num
curto período de tempo
02
Por que os negócios digitais estão criando suas próprias
soluções de mídia?
Dados qualificados são cada vez mais difíceis
de encontrar (e naturalmente mais caros)
Qual anunciante que não gostaria de
aumentar suas vendas nos seus canais ou
acessar uma audiência exclusiva?

7. EUA e China indicam que soluções de Retail Media continuarão crescendo e sendo cada vez mais
relevantes para o mercado de propaganda
Amazon Ads já se consolida como o 3º principal player do mercado americano enquanto Alibaba Ads
apresenta resultados 1.5x acima do Baidu
Fonte: Statista
Retail Media cresce cada vez mais rápido

8. Dentre os principais benefícios, uma solução própria de Retail Media pode significar a criação de uma unidade
de negócio que permita incrementar a receita e, principalmente, o lucro por usuário
E isso vale inclusive para os grandes negócios digitais
Retail Media é uma oportunidade
de crescer a receita por usuário

9. Dados qualificados
Ter acesso a campanhas com
audiência extremamente
qualificadas, tendo alta
confiança que está falando
com o público certo e,
inclusive, sabendo que o
usuário está no melhor
contexto possível para
receber uma propaganda
01 Simplicidade
Sem a necessidade de utilizar
soluções complexas que
demandam integração entre
plataformas de dados e
plataformas de mídia, a
experiência de compra de
Retail Media é muito mais
atrativa para as agências e os
times de mídia do anunciante
02 Custo-benefício
Seja para campanhas de
awareness ou performance,
soluções de Retail Media
conseguem apresentar
resultados com ótimo custo-
benefício e a escala
necessárias para
complementar o mix de mídia
do anunciante
03
Os anunciantes já estão se adaptando às principais mudanças do mercado
Por que a Retail Media gera valor para os anunciantes?

10. Inclusive às mudanças mais complexas que envolvem transformação tecnológica e
legislação
Por que a Retail Media gera valor para os anunciantes?
Cookieless web
Com mudanças nas formas
como as tecnologias podem
coletar e processar dados, o
mercado de mídia digital
como um todo terá uma série
de desafios para se adaptar e
continuar ofertando soluções
de anúncios que sejam
efetivas tanto para a
segmentação,
operacionalização e
mensuração das campanhas.
01 iOS privacy
As mudanças na experiência
dos usuários iOS com a
inserção de opt-in para
anúncios de apps terceiros foi
um marco para o mercado de
propaganda e que teve
impacto inclusive em grandes
players como a Meta.
Cada vez o uso de 3rd party
data se torna mais restrito.
02 Regulação
Com adequação de normas e
legislação, naturalmente cada
vez se torna mais complexo e
custo para as plataformas de
mídia construírem soluções
que usem dados muito
específicos e com alta
qualidade para segmentação.
03

11. E como uma solução “Retail Media” pode se
tornar uma fonte de receita relevante para
os negócios digitais de Grocery & Drinks?

12. Para os negócios digitais que possuem seu próprio
marketplace, ter sua Plataforma de Mídia é um
ótimo benefício para oferecer aos seus sellers
como opção de investimento para crescer sua
marca e os resultados do canal.
Solução de mídia para os sellers
01
Criar grandes experiências para os seus usuários e
oferecer campanhas assertivas torna sua
Plataforma de Mídia uma forma atrativa de gerar
novas parcerias e negócios diretamente com as
indústrias anunciantes.
Solução de mídia para a indústria
02
E se os seus franqueados, parceiros ou mesmo a
indústria que você distribui tivessem a
possibilidade de criar campanhas impactando
pessoas que se interessam por seus produtos e
estão localizadas em regiões específicas como um
raio próximo à uma determinada loja ou um bairro
onde ocorre um determinado evento?
Solução de mídia omni-channel
03
Cada negócio digital pode explorar de formas
diferentes sua própria solução de mídia de forma
a oferecer o máximo de sinergia com seu
negócio principal
Em quaisquer casos é possível oferecer uma
grande variedade de aplicações de campanhas,
oferecendo benefícios diretos aos anunciantes
que potencializam também o próprio negócio
benefícios e aplicações
Um universo de

13. Por onde começar e quais são os
principais desafios para o
desenvolvimento de uma solução
como “Retail Media”?

14. 06 Lançamento da plataforma
05 Definição das regras de negócio para execução da distribuição
04
Criação da Landing Page e demais estratégias de comunicação
para divulgação e apresentação da plataforma
03
Criação de toda a mecânica para processamento das campanhas
e automação do processo de distribuição dos anúncios (em
ambiente próprio ou via compra de mídia de forma
programática)
02 Criação de todas as regras de negócio e automação do
processamento e coleta de dados para segmentação e demais
configurações das campanhas
01
Criação da plataforma (UX, UI, BD, Ad Manager, automações,
integrações, etc)
Um projeto que envolve tecnologia e negócios

15. Dúvidas
?

16. Mais informações em:
www.voxus.com.br
rodrigo.martins@voxus.com.br
https://www.linkedin.com/in/rodrigo-martins-
22172750/
Muito obrigado!