O documento discute as novas tendências do marketing digital na América Latina, onde o investimento em publicidade digital deve aumentar 61,9% até 2024, com destaque para Colômbia, Chile e Brasil. A pandemia também mudou os hábitos dos consumidores, fazendo com que 90% acreditem que seus comportamentos mudarão, com aumento do comércio eletrônico e serviços de entrega. As marcas precisam se adaptar a esse "novo normal" por meio de comunicação personalizada e integrada entre canais.

1. Novos rumos do
Marketing Digital

2. Somos parte de uma holding que tem como propósito o desenvolvimento
exponencial de modelos de negócios de forma global através de tecnologia,
marketing e inovação. Com escritórios em Curitiba e São Paulo, atendemos toda
a América Latina através de duas marcas focadas em comunicação digital.
Argentina . Bolívia . Brasil . Chile . Colômbia . Costa Rica . Cuba . Equador . El Salvador . Guatemala . Haiti . Honduras . México . Nicarágua . Panamá . Paraguai . Peru . República Dominicana . Uruguai . Venezuela

3. Digital Ad Spending

4. Novos Rumos do Marketing Digital
Globalmente, estima-se um
aumento de 61,9% no
investimento com publicidade
digital em todo o mundo até
2024.

5. Novos Rumos do Marketing Digital
A América Latina concentra os
três países com crescimento
mais acelerado de 2020:
Colômbia (11,2%), Chile
(5,9%) e Brasil (5,2%).

6. Estamos vivendo o
Novo Normal?

7. dos consumidores brasileiros
acreditam que seus
comportamentos vão mudar
por conta da pandemia.
Verizon Media, 2020.
Novos Rumos do Marketing Digital
90%

8. Verizon Media, 2020.
34%
fazer exercícios em
casa com
mais frequência
30%
passar menos
tempo em lojas
Estamos revendo nossas prioridades e comportamentos
O que as pessoas dizem que irão fazer depois que esse momento passar:
42%
comprar mais
online em casa
31%
usar entrega de
comida com
mais frequência
31%
usar pagamento
por celular com
mais frequência
36%
passar mais tempo
pesquisando online
antes de ir na loja física
33%
comer em restaurantes
com menos frequência
30%
assistindo mais shows/
filmes em serviços de
streaming
Novos Rumos do Marketing Digital

9. Penetração do digital
+
Mudanças de comportamentos
Qual o papel das marcas nesse cenário?

10. 87% dos consumidores acham
que a publicidade
pode ser intrusiva.
Oath PopResearch Survey, 2018.

11. O novo primetime personalizado
da propaganda.

12. MIND SETMUDANÇA DE
A ideia de um único período do
dia em uma única tela, quando
todos se reúnem para assistir o
que está acontecendo, morreu.
As pessoas estão criando seus
próprios horários pessoais
altamente engajados em
diferentes telas, tipos de
conteúdo e horários do dia.

13. Novos Rumos do Marketing Digital
Primetime personalizado exige
uma comunicação
personalizada.
DATA
DRIVEN
O que é mais
buscado?
O que o target
quer ouvir?
O que a marca
deseja
comunicar?
O que é
relevante
comunicar
agora?

14. Novos Rumos do Marketing Digital
CONTEXTO INTEGRAÇÃO DE CANAIS

15. Novos Rumos do Marketing Digital
Pontos que as empresas
devem lembrar agora e no
futuro.
Diversifique pelo digital
Explore como você
digitaliza seu modelo
de negócios e fornece a
capacidade de se
comunicar, medir,
prever e responder de
novas maneiras.
Ofereça experiências
personalizadas
Em um ambiente tão
democrático quanto o
digital, a principal
forma de diferenciação
é a personalização.
Creative is still king
Criativo fraco resulta
em baixa performance,
e a melhora fica
atribuída à esforços
maiores na compra de
mídia.
O inverso também é
verdadeiro!

16. Sérgio Hneda
HEAD OF DIGITAL STRATEGIES LATAM
sergio.hneda@ghfly.com
M +55 41 98864-0938
Curitiba
+55 41 3206-5102
São Paulo
+55 11 3014-0577
Colômbia
+57 1 5087 396
Chile
+56 2 2938 1494
El Salvador
+503 2136 8470