1. O documento discute as mudanças na comunicação entre festivais e seu público com a chegada dos novos meios digitais, que agora são o principal meio de comunicação. 2. A nova geração procura em festivais experiências para além da música, como ambiente e convívio. 3. Discutem-se as relações entre festivais e marcas, com festivais se tornando marcas valiosas e atraentes para marcas tradicionais por valores como modernidade.

2. lisboa
tecnologia
artes gráficas
aulas design
interactivo edit
director criativo
digital na mstf partners
gilcorreia

3. agência
mais premiada
últimos5anos
©mstf partners

4. trabalhamos
grandes marcas
nacionais

5. meo
fpf
santa
casa
mimosa
bpi edp

6. responsáveis
pela imagem dos
festivais

8. públicos e
cartazes muitos
distintos

9. filme msw

10. filme neopop

11. Mas com desafios
de comunicação
muito semelhantes

12. Se há poucos
anos atrás a
comunicação era
feita através da
OLD MEDIA

14. Com poucA
informação clara
e detalhada

15. Completamente
unidirecional
festival>público

16. Direcionados a
um público com
poucas escolhas

17. Com a chegada dos
NEWMEDIA houve uma
mudança radical na
comunicação

18. Sites
apps
Redes
Sociais

19. São hoje o principal
meio de comunicação
dos festivais
com o seu público

20. Com uma
necessidade
insaciável de
informação

21. totalmente
bidirecional
festival>público
público >festival

22. Direcionados a
um público com
muitas escolhas

23. com uma relação
completamente
diferente com a
música

24. A nova geração de
festivaleiros
(18-24) ouve música
em streaming

28. e que procura em
festivais mais
do que música

29. procuram
experiências

30. embora cartazes
são principal
factor de escolha
apontado

31. ambiente
convívio
descoberta

32. este público
vê as marcas
como as novas
promotoras

33. as marcas uma
forma de chegar
mais perto do
seu público

34. mas como deve ser
esta relação entre os
festivais e marcas?

35. as festivais sao
hoje em dia marcas
com um valor de
mercado brutal

36. com consumidores
fiéis, valores
associados que vão
muito para além
da música

37. modernidade
coolness
independência
estilo
irreverência

38. valores estes
que são cobiçados
pelas marcas
“tradicionais”

39. mais ainda quando o
público é maioritamente
first buyers

40. mas como deve
uma marca
comunicar num
festival?

41. 1.
ser fiel
á sua própria
identidade

43. 2.
comunicar
antes, durante
e depois do
festival

45. 3.
ser
relevante

47. como deve um
festival
comunicar para
ser uma marca?

48. 1.
criar a sua
própria
identidade

50. 2.
manter-se
fiel aos
seus valores

52. 1.
surpreender
os seus fãs
ano após ano

53. filme
who’s the
luckyone

54. muito
obrigado
EDIT.
gil.correia@partners.pt