사회적기업을 위한 소셜웹 마케팅/ 스마크워크를 위한 컨설팅 사업제안서

1. 소셜벤처 사업제안서2011.07. 소셜웹 전문가 그룹

2. 목 차 가. 사회적 기업의 자립성장 여건 나. 소셜웹 비즈니스의 특징 다, 소셜웹 커뮤니티 플랫폼 1 아이디어 개요 가. 기존 시장 여건 나. 소셜웹 마케팅의 당위성 다. 소셜웹 마케팅의 성장 가능성 시장 분석 2 가. 기존 시장 여건 나. 소셜웹 마케팅의 경쟁력 다. 소셜웹 마케팅의 파급효과 사업실현의 가능성 3 가. 기존 여건 나. 무자본 안전창업모델의 부상 5 사회적 가치 경제적 가치 4 가. 핵심역량 구축의 필요성 나. 아가연결문 다. 결언 1

3. 아이디어 개요 1

4. 가. 사회적 기업의 자립성장 여건 3 1. 아이디어 개요 1. 자본 한계로 인한 독립적 마케팅 역량 부족 2. 소셜웹 활용 저조(활용도 3% 내외)

5. 나. 소셜웹 활용 비즈니스의 특징 4 1. 아이디어 개요 1. 사회적 기업 운영과정의 전 과정을 함께 할 쌍생아 2. 노출과 포위 중심의 기존 마케팅 방식은 소비자가 외면 3. 개방, 투명성을 바탕으로 한 관계형성이 진정한 마케팅 4. 자본중심 아닌 관계중심 5. 사회적 기업이 선택할 기본, 필수적 조건

6. 다. 소셜웹 커뮤니티 플랫폼 5 1. 아이디어 개요 1. 사회적 기업(※) 설립과 동시에 소셜홈이라는 개별 플랫폼 형성 2. 이를 서로 링크하여 사회적 기업 웹 커뮤니티 형성 3. 플랫폼 내부거래를 비롯다양한 협업 가능하게 하는 사회적 기업 소셜웹 커뮤니티 플랫폼 형성 4. 이를 활용한 지속적 마케팅 지원 ※ 예비 사회적 기업, 사회적 기업 창업팀, 마을기업 포함

7. 시장 분석 2

8. 7 2. 시장 분석 가. 기존 시장 여건 1. 매스마켓을 대상으로 한 컨설팅에 최적화된 컨설팅이 대다수여서 사회적 기업에 적용 곤란 2. 매스마켓 대상 노출중심 융단폭격식 광고 소비자가 거부

9. 나. 소셜웹 마케팅의 당위성 8 2. 시장 분석 1. 투명성을 바탕으로 한 관계중심의 새로운 비즈니스 양식  사회적 과제에 천착하려는 사회적 기업과 밀접한 관계 2. 농업혁명, 산업혁명, 정보화혁명을 지나 소통혁명의 시대에 접어드는 흐름  이에 적응하기 위해 매스마켓 중심 패러다임 탈피 필요성 3. 기존 컨설팅 역량으로 대안 찾기 어려운 환경

11. 사업 실현의 가능성 3

12. 11 3. 사업 실현의 가능성 가. 기존 시장 여건 1. 현재 2,000개 넘는 사회적 기업(예비 사회적 기업 포함) 존재  향후 지속적인 양적 성장 예상 2. 양적 성장 대비 새로운 성공모델 취약 3. 컨설팅 요구의 지속적 증가 대비 적절한 로드맵 설계집단 부족

13. 나. 소셜웹 마케팅의 경쟁력 12 3. 사업 실현의 가능성 1. 리스크가 제로에 수렴하는 소셜웹 활용 안전창업방식 그 자체가 큰 경쟁력 O 비용 지출 중심 마케팅이 아닌 관계 중심 마케팅 O 위임 위탁 중심 마케팅이 아닌 개인과 조직의 혁신을 기초로 하는 마케팅 2. 사회적 기업 자체 생태계를 형성하여 스스로 성장의 토대 형성이 가능  사회적 경제 형성에 순기능 담당 3. 모든 영역이 신규 시장으로 사회적 실현이 안정적

15. 경제적 가치 4

17. 사회적 가치 5

18. 가. 핵심역량 구축의 필요성 18 5. 사회적 가치 1. 사회적 기업은 향후 우리 사회공동체의 경제활동 근간으로 자리 잡아야 하는 가장 중요한 모델 2. 현 정부의 지원의지를 비롯 전체 정치권, 경제계, 시민사회 영역의 주요 관심사로 대두 3. 하지만 현재 그 기반이 매우 취약하다는 것이 중론이며, 이에 대한 우려의 목소리가 높아짐.

19. 19 5. 사회적 가치 4. 이런 현실에 처한 사회적 기업의 안전창업과 성장의 핵심 역량을 구축함으로서 사회적 고용에 큰 영향을 미치게 됨. 5. 사회적 기업의 커뮤니티에 기반한 안전창업모델은 새롭고 다양한 사회적 기업의 생성을 도와 우리 사회 공동체적 기반의 확장에 기여함.

20. 나. 아가연결문 20 5. 사회적 가치 [아] 자신의 상품과 서비스의 정체성(아이덴티티)을 분명히 한다. [가] 주변 관련 커뮤니티에 가입, 활동하며 소통을 통해 자신의 정체성을 재확인한다. [연]커뮤니티 가입과 활동을 통해 얻은 신뢰를 바탕으로 네트 워크를 구축한다. [결]자신이 중심이 된 소셜웹 커뮤니티를 결성한다. [문]그 그룹만의 문화를 형성한다.

21. 다. 결 언 21 5. 사회적 가치 O 사회적 비즈니스 기반을 튼튼하게 만들어 가는 것은 O 소통 혁명의 시대에 새로운 사회적 관계를 형성하여 O 건강한 사회공동체를 이루어 가는데 크게 기여할 것임.

22. 감사합니다. 22