Gastcollege SEO Avans Hogeschool Breda Eduard Blacquiere
•
2 j'aime•1,283 vues
Gastcollege over SEO (zoekmachine-optimalisatie) op de Avans Hogeschool in Breda, door specialist Eduard Blacquière (OrangeValley).
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Plus de Eduard Blacquière
Plus de Eduard Blacquière (19)
Gastcollege SEO Avans Hogeschool Breda Eduard Blacquiere
- 1. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 1 Eduard Blacquière SEO gastcollege Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl @edwords Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
- 2. AGENDA 1. Zoekmachine markeQng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 3. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 3 Anno 2015 Zoekmachine markeQng
- 4. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 4 Organische vindbaarheid
- 5. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 5 Betaalde vindbaarheid
- 6. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 6 Betaalde vindbaarheid
- 7. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 7 Een paar trends
- 8. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 8 ① Steeds meer (ruimte voor) Ads ② Steeds minder (betrouwbare) SEO data ③ Steeds meer mobiel ④ Steeds meer personalisa3e ⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming Zoekmachine markeQng trends
- 9. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 9 1. Ads steeds meer (ruimte)
- 10. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 10 Steeds meer (ruimte) Ads
- 11. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 11 Steeds meer (ruimte) Ads
- 12. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 12 Steeds meer Ads
- 13. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 13 ANWB
- 14. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 14 ANWB
- 15. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 15 ANWB
- 16. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 16 2. SEO data steeds minder (betrouwbaar)
- 17. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 17 Afname inzicht SEO resultaat
- 18. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 18 Minder GEEN zoekwoord data!
- 19. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 19 Minder GEEN zoekwoord data!
- 20. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 20 Minder GEEN zoekwoord data!
- 21. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 21 3. Mobiel steeds meer
- 22. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 22 “COMPUTER”
- 23. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 23 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 23 ZOEKGEDRAG vs. TIJD
- 24. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 24 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 24 MOBILE UPDATE GOOGLE
- 25. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 25 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 25 Paniek
- 26. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 26 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 26 “MOBILEGEDDON”
- 27. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 27 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 27 Paniek => Onzin
- 28. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 28 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 28 Keep calm
- 29. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 29 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 29 MOBILE UPDATE GOOGLE
- 30. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 30 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 30 MOBILE-‐FRIENDLY?
- 31. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 31 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 31 MOBILE-‐FRIENDLY
- 32. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 32 ANWB
- 33. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 33 ANWB
- 34. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 34 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 34 ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
- 35. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 35 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 35 ZOEKGEDRAG + ACTIE
- 36. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 36 betaalde vindbaarheid
- 37. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 37 MOBIEL 1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt) MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
- 38. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 38 MOBIEL 2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search) MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
- 39. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 39 VOICE SEARCH
- 40. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 40 VOICE SEARCH
- 41. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 41 VOICE SEARCH
- 42. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 42 COMPLEET NIEUW ALGORITME
- 43. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 43 Google ‘begrijpt’ steeds beter
- 44. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 44 Google ‘begrijpt’ steeds beter
- 45. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 45 Quiz: Raad het woord! Prins Bernhard Italië Sportauto Rood Maranello
- 46. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 46 Keywords steeds minder belangrijk
- 47. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 47 ‘Concepten’ steeds belangrijker
- 48. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 48 KEYWORDS: ⟹ [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ] ‘CONCEPT’: ⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is CONCEPT vs. KEYWORDS
- 49. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 49 De ‘oude’ manier
- 50. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 50 De ‘oude’ manier … werkt niet meer
- 51. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 51 4. PersonalisaQe steeds meer
- 52. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 52 Betaalde personalisaQe
- 53. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 53 Betaalde personalisaQe (2007)
- 54. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 54 RemarkeQng
- 55. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 55 Betaalde personalisaQe (2013)
- 56. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 56 Organische personalisaQe
- 57. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 57 Organische personalisaQe
- 58. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 58 Organische personalisaQe
- 59. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 59 Google account
- 60. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 60 ANWB
- 61. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 61 5. Google als eindbestemming
- 62. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 62 GOOGLE ZEGT.. (2004) Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscien?ously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
- 63. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 63 GOOGLE DOET…
- 64. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 64 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 65. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 65 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 66. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 66 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 67. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 67 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 68. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 68 “HUMMINGBIRD”
- 69. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 69 ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
- 70. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 70 ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
- 71. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 71 ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
- 72. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 72 ANWB
- 73. AGENDA 1. Zoekmachine markeQng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 74. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 74 Bezoek & Doelgroep Doelgroep Bezoekers Doelgroep Bezoekers
- 75. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 75 Keywords gebruiken we allemaal wel
- 76. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 76 ZOEKTERMEN
- 77. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 77 Seizoensinvloeden
- 78. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 78 Regionale interesse
- 79. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 79 Invloed van offline
- 80. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 80 Invloed van offline
- 81. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 81 Welke woorden gebruik ik? ……………………. …………………….
- 82. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 82 Te snel gebruiken we de keyword tool
- 83. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 83 KEYWORD PLANNER h{p://adwords.google.com/keywordplanner
- 84. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 84 Beste tool draag je elke dag bij je J
- 85. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 85 De beste tool
- 86. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 86 Maar… denk je ook hier aan?
- 87. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 87 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 87 Ø Doelgroep definiQe (persona’s) Ø Marktonderzoek Ø Call center medewerkers Ø Collega’s, klanten en leveranciers PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen binnen organisaQe
- 88. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 88 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 88 Ø Familie en vrienden Ø Zoekresultaten in Google Ø Fora, blogs & social media Ø Websites van concurrenten PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen buiten organisaQe
- 89. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 89 Dan pas de keyword tool gebruiken
- 90. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 90 KEYWORD PLANNER h{p://adwords.google.com/keywordplanner
- 91. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 91 Doelgroep gaat veel verder dan keywords
- 93. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 93 PERSONA’S
- 94. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 94 PERSONA’S
- 95. SUCCESFACTOR = DATA !!
- 96. AGENDA 1. Zoekmachine markeQng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 97. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 97 METEN
- 98. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 98 METEN -‐ ADWORDS
- 99. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 99 METEN -‐ SEO
- 100. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 100 BONUS TIPS
- 101. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 101 1. Google Webmaster Tools
- 102. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 102 2. Rapporteer over landingspagina’s
- 103. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 103 ① Google Webmaster Tools • Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar • Ook beschikbaar in Google AnalyQcs & AdWords • Tot 90 365 dagen terug ② Rapporteer over landingspagina’s • Grofweg: Homepage = branded zoektermen • Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-‐brand SEO traffic • Combineer met Webmaster Tools + Ranking data OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
- 104. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 104 METEN – ADWORDS + SEO
- 105. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 105 Leuk hoor. die keywords & getallen
- 106. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 106 DOELGROEP BEREIKT?
- 107. SUCCESFACTOR = DATA !!
- 108. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 108 FACEBOOK
- 109. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 109 FACEBOOK -‐ BASIC
- 111. AGENDA 1. Zoekmachine markeQng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 112. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 112 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 112 Ø Doelgroep definiQe (persona’s, segmenten, etc.) Ø Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Ø Data verzamelen (kwanQtaQef + kwalitaQef!) Ø Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Ø Zoekmachine markeQng tacQek bijsturen PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Stappenplan
- 113. 22-‐04-‐15 © ORANGEVALLEY 113 Q&A Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl @edwords