Esta es la presentación que utilicé esta mañana en la masterclass junto a IAB Spain.
Puedes informarte del curso completo aquí: https://iabspain.es/formacion/cursos-superiores/curso-superior-en-branded-content/
Y en la web de IAB Spain: https://iabspain.es/
Puedes leer más sobre el tema en mi blog: https://eduardopradanos.com/
Y apuntarte a mi newsletter: http://bit.ly/eduardopradanos
Gestión de la Reputación Online (Alejandro Touriño y Eduardo Prádanos)
Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos consumir
1. Branded Content relevante, creíble y confiable:
la publicidad que sí queremos consumir
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
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@FLUORlifestyle
2. Eduardo Prádanos
eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com
QUIÉN
SOY
- Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle
- Fundador Asociación Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de
Cine y TV de Cuba)
- Autor 100 crisis de un papá primerizo
- Mi Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
- Mi LinkedIn
- Puedes suscribirte a la newsletter de mi blog aquí
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29. Prefijo ‘Re’: hacia atrás, de nuevo, volver a.
Verbo ‘Levare’: alzar, levantar, elevar.
Sufijo ‘nte’: agente, el que hace la acción
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Relevante
EL QUE EFECTÚA LA ACCIÓN DE VOLVER A ALZAR ALGO DE NUEVO
EL QUE VUELVE A LEVANTAR ALGO
34. Prefijo ‘Re’: hacia atrás, de nuevo, volver a.
Verbo ‘Spondere’: garantizar, prometer, jurar.
Sufijo ‘bilis’: que puede, que es capaz de.
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Responsabilidad
SER CAPAZ DE VOLVER A PROMETER
VOLVER A SER CAPAZ DE PROMETER
QUE ES CAPAZ DE MIRAR HACIA ATRÁS AL PROMETER
42. RELEVANTE
El Branded Content ha de ser…
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CREÍBLE
CONFIABLE
para el público al que se dirige.
Porque está en sintonía con la NARRATIVA
y el MODO DE HACER de la compañía.
Porque inspira confianza y seguridad.
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“Branded Content es la creación de un contenido
relevante, entretenido o interesante, de aspecto no
publicitario, generado por una marca para crear
audiencia y conectar con ella. El contenido comunica
de forma implícita los valores asociados a la marca,
aunque ésta pasa a segundo plano”.
45. Marca
Compañía
Institución
Asociación
Organismo público o privado
Persona
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Acotando
el “branded” y el “content”
Cortometraje
Libro
Película
Serie
Evento
¡Y muchísimos formatos más!
48. ¿Cómo saber
si es o no Branded Content?
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¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
No
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Sí
Sí es
Branded Content
50. ¿Cómo saber
si es o no un buen Branded Content?
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51. fluorlifestyle.com
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¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
No
Sí es
Branded Content
Sí
No
Sí
No
¿Es relevante para
el público al que se dirige?
Sí
No
¿Es creíble porque está en sintonía con la
narrativa y el modo de hacer de la compañía?
Sí
No
¿Es confiable?
Sí
No
¿Su posicionamiento es coherente
con su necesidad y su propósito ?
¿Está en línea con el
propósito de la compañía?
Sí es
Branded Coherent Content
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Sí
¿Responde a una/s necesidad/es
del público al que se dirige?
Sí
No
52. fluorlifestyle.com
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¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
No Sí
Sí es
Branded Content
¿Responde a una/s necesidad/es
del público al que se dirige?
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
¿Está en línea con el
propósito de la compañía?
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IMPACTO
IMPACTO
REFINADO
HUELLA
LO
MEMORABLE
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
¿Es creíble porque está en sintonía con la
narrativa y el modo de hacer de la compañía?
¿Es relevante para
el público al que se dirige?
¿Su posicionamiento es coherente
con su necesidad y su propósito ?
Sí es
Branded Coherent Content
¿Es confiable?
56. Una buena historia influye.
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57. UNA BUENA HISTORIA EN UN PROYECTO
DE BRANDED CONTENT PUEDE…
Generar recuerdo
Construir confianza
Crear comunidad
Abrir nuevos horizontes
Aumentar ventas
59. Hablar de sí mismo
Hablar con lo que yo aporto
PUBLICIDAD MOLESTA
COOL WASHING
BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT
RELEVANTE,
CREÍBLE
Y CONFIABLE
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Impacto
Impacto refinado
Huella
Lo memorable
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“La historia tuvo necesidad de la literatura
porque tomó conciencia de que habría
desaparecido como historia si se hubiese
escrito tal como le invitaban a hacerlo: en
la lengua pura de la cifra y de la curva”.
Historia y relato
Jacques Rancière
65. Cuando ponemos en marcha un proyecto, a menudo
nos confundimos sobre la mejor manera de lograr
nuestro objetivo. Creemos que si pudiéramos llegar a
más gente, inmediatamente tendríamos tracción. Pero
el alcance es un pobre sustituto de la confianza de
un puñado de las personas adecuadas. Una conexión
profunda supera siempre la atención fugaz.
Bernadette Jiwa
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66. Yo engaño,
tú engañas,
él/ella engaña,
nosotros/as engañamos,
vosotros/as engañáis,
ellos/ellas engañan.
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Entendida como una acción publicitaria más.
Una compra de audiencias.
Maquillaje (“Aunque la mona se vista de seda…”).
One shot.
Una “idea feliz”.
Desposicionada de tus objetivos de negocio.
Concebida desde los deseos narcisistas de
una marca.
Riesgo de “retorno inverso”
Comunicaciones molestas Vs. Branded Content relevante, creíble y confiable
Entendido como una oportunidad única para conectar con las
personas.
Una construcción de audiencias.
Alineado con la necesidad de tu público, tu propósito y tu
posicionamiento.
Debe ser algo constate en el tiempo.
Estrategia coherente.
En completa sintonía con los objetivos de negocio de la compañía
para repercutir directamente sobre ellos.
Concebida desde el entendimiento hacia los que la consumen o
sabes que les gustaría consumirla.
Aumento de posibilidades de un retorno eficaz.
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
70. El método para crear
proyectos de Branded Content
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73. Plataforma:
Sinopsis del relato que voy a narrar en esta plataforma:
Medios propios
Medios pagados
Medios ganados
Planteamiento: Nudo: Desenlace:
Personajes:
Informa
Entretiene
Educa
Inspira
Público al que me dirijo con esta plataforma:
¿Qué experimenta el/la protagonista del relato?
¿Qué efecto quiero causar en el espectador?
R1
R2
R3
R6
R5
R4
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Conexiones entre los relatos de las distintas plataformas:
El concepto creativo
Nombre del relato:
¿En este relato hay UGC?
Si es que sí, ¿en qué consiste?
Puntúa de 0 (nada) a 10 (mucho)
si espectador tiene un rol activo: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
El tono y el estilo:
No Sí
Nivel de importancia de
este relato frente al total:
/
Orden de lanzamiento de
este relato frente al total:
/
75. Los grandes vendedores no inventan adornos ni
pelusas con el fin de crear valor. Los grandes
vendedores tienen la sabiduría de saber que serán
juzgados y la empatía práctica para ir donde
están los que los juzgarán.
Seth Godin
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86. Eduardo Prádanos
eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com
QUIÉN
SOY
- Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle
- Fundador Asociación Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de
Cine y TV de Cuba)
- Autor 100 crisis de un papá primerizo
- Mi Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
- Mi LinkedIn
- Puedes suscribirte a la newsletter de mi blog aquí
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