#Transmedia, #SocialTV y #BrandedContent en la #SMWBCN
#SocialTV, tuiteando el prime time
1. #ActitudSocial #SocialTV, tuiteando el
prime time
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
22 marzo 2013
2. @TransSocialTV
• El uso de la televisión y de Internet hoy por hoy están
prácticamente al mismo nivel.
• La mayoría de las televisiones vendidas actualmente son
ya SMART TVs, de las cuales el 75% se conectan
habitualmente a Internet.
#ActitudSocial @EduardoPradanos
3. @TransSocialTV
The relationship between Twitter and television is strongly
symbiotic. Twitter users love talking about what is
happening on TV, TV viewers love using Twitter to see
other viewers‘ opinions. Twitter is increasingly acting as the
second screen to TV.
Fuente: Tune in with Twitter
#ActitudSocial @EduardoPradanos
7. Cuatro notas antes de empezar
@TransSocialTV
1. El hashtag es #ActitudSocial
2. Podéis interrumpirme en cualquier momento sin
esperar a los 15 minutos finales (30’ + 15’).
3. Mi Twitter es @EduardoPradanos
4. En esta ponencia es obligatorio el uso de alguna
expresión malsonante. El ponente se limitará a
reproducir palabras o textos de otros.
#ActitudSocial @EduardoPradanos
21. Estudio de Havas Media
@TransSocialTV
#ActitudSocial @EduardoPradanos
22. Multitasking
@TransSocialTV
• El 80% de los menores de 25 años en UK utiliza una
segunda pantalla para comunicarse mientras ve televisión.
#ActitudSocial @EduardoPradanos
23. Multitasking
@TransSocialTV
• Un 72% utiliza Twitter, Facebook o alguna aplicación móvil
para realizar comentarios durante los programas.
#ActitudSocial @EduardoPradanos
24. Multitasking
@TransSocialTV
• Las redes sociales ya ocupan el tercer lugar en el ranking
de actividades que se realizan mientras se ve TV.
#ActitudSocial @EduardoPradanos
25. Multitasking
Definición teórica
@TransSocialTV
“Lo que hace mi madre cuando ve
Sálvame, juega a Apalabrados y me
dice que no ponga los pies en la mesa”.
#ActitudSocial @EduardoPradanos
28. ¿Cómo son los multitaskers?
@TransSocialTV
Tu emite que yo comento: del multitasking a la TV Social
FENÓMENO MULTITASKING SOCIAL TV
Un 47% de multitaskers
Un 74% de españoles
buscan, consumen
de 13 a 45 años
o comparten
consumen contenidos
contenidos en su
en un smartphone, smartphone, tablet o pc
tablet o pc mientras relacionados con el
ven la TV. programa de TV que
Hablamos de siguen en ese momento.
15.532.568 individuos Hablamos de
7.000.000 de individuos
¿CÓMO SON LOS MULTITASKERS? ¿CÓMO INFLUYE EL SOCIAL TV
EN LOS MULTITASKERS?
Un 57% de ellos Un 34% de ellos
27%
27% entre los 26-35 18% entre los 18-25 PROSUMER El 29% de ellos hace SOCIAL TV
18%
años años
CREATOR NATIVE El 22% de ellos hace SOCIAL TV
51% 32% 65% 53%
ENTERTAINMENT El 19% de ellos hace SOCIAL TV
LA RED COMO ALTAVOZ: LA RED COMO ESCENARIO:
AMPLIFICAN LA RED TRANSFORMAN LA RED
SOCIAL NATIVE El 30% de ellos hace SOCIAL TV
Un 32% de ellos
Un 50% de ellos
entre los 18-25
entre los 36-45
21%
21% años y un 29%
35%
35% años
entre los 13-17
Uso de varios INFLUENCIA SOCIAL TV EN LA
dispositivos 77% ELECCIÓN DE LOS CONTENIDOS
LA RED COMO PLAZA:
LA RED COMO EVASIÓN:
SE ENCUENTRAN
TELEVISIVOS
SE DIVIERTEN
EN LA RED EN LA RED
¿QUÉ ACTIVIDADES
64
%T2B
realizan los multitaskers
mientras ven la TV?
41
%T2B 36
%T2B
61%
(60%) 71%
(60%)
38%
(36%)
70%
15
%T2B
45% (51%)
(36%) 60% 26%
(51%) (24%)
26% 69%
(24%) 59% 18% (52%)
(52%) (17%)
#ActitudSocial @EduardoPradanos
29. ¿Cómo son los multitaskers?
@TransSocialTV
Tu emite que yo comento: del multitasking a la TV Social
FENÓMENO MULTITASKING SOCIAL TV
Un 47% de multitaskers
Un 74% de españoles
buscan, consumen
de 13 a 45 años
o comparten
consumen contenidos
contenidos en su
en un smartphone, smartphone, tablet o pc
tablet o pc mientras relacionados con el
ven la TV. programa de TV que
Hablamos de siguen en ese momento.
15.532.568 individuos Hablamos de
7.000.000 de individuos
¿CÓMO SON LOS MULTITASKERS? ¿CÓMO INFLUYE EL SOCIAL TV
EN LOS MULTITASKERS?
Un 57% de ellos Un 34% de ellos
27%
27% entre los 26-35 18% entre los 18-25 PROSUMER El 29% de ellos hace SOCIAL TV
18%
años años
CREATOR NATIVE El 22% de ellos hace SOCIAL TV
51% 32% 65% 53%
ENTERTAINMENT El 19% de ellos hace SOCIAL TV
LA RED COMO ALTAVOZ: LA RED COMO ESCENARIO:
AMPLIFICAN LA RED TRANSFORMAN LA RED
SOCIAL NATIVE El 30% de ellos hace SOCIAL TV
Un 32% de ellos
Un 50% de ellos
entre los 18-25
entre los 36-45
21%
21% años y un 29%
35%
35% años
entre los 13-17
Uso de varios INFLUENCIA SOCIAL TV EN LA
dispositivos 77% ELECCIÓN DE LOS CONTENIDOS
LA RED COMO PLAZA:
LA RED COMO EVASIÓN:
SE ENCUENTRAN
TELEVISIVOS
SE DIVIERTEN
EN LA RED EN LA RED
¿QUÉ ACTIVIDADES
64
%T2B
realizan los multitaskers
mientras ven la TV?
41
%T2B 36
%T2B
61%
(60%) 71%
(60%)
38%
(36%)
70%
15
%T2B
45% (51%)
(36%) 60% 26%
(51%) (24%)
26% 69%
(24%) 59% 18% (52%)
(52%) (17%)
#ActitudSocial @EduardoPradanos
30. ¿Cómo son los multitaskers?
@TransSocialTV
#ActitudSocial @EduardoPradanos
31. @TransSocialTV
¿?
Audiencia social
(o ‘share’ social)
#ActitudSocial @EduardoPradanos
32. Audiencia social
@TransSocialTV
“Mide la capacidad de un anuncio o contenido para
generar cobertura en medios sociales y en última instancia
engagement con el consumidor”.
“Además, el análisis del contenido de los comentarios en
redes sociales pueden revelar insights de consumidor más
profundos y el sentiment hacia las marcas, actores, etc.”
#ActitudSocial @EduardoPradanos
33. Audiencia social
@TransSocialTV
Los tres tipos que os voy a presentar luego.
#ActitudSocial @EduardoPradanos
95. Beneficios de la #SocialTV
@TransSocialTV
1.Conversación activa
2.¿Solos en casa?
3.Consumo activo
4.Segundas pantallas
5.Analítica
6.Share social
7.Engagement
8.Diversión
9.Transmedia
10.Aumento consumo TV en directo
#ActitudSocial @EduardoPradanos
96. ¿Qué hacemos con eso?
@TransSocialTV
Monitorizar Analizar
u ar
Act
Fidelizar Crear
#ActitudSocial @EduardoPradanos
97. ¿Quién es más listo?
@TransSocialTV
• El que se atreve
• El que audita
#ActitudSocial @EduardoPradanos