Transmedia: ¿qué, por qué y a qué paraíso fiscal me llevo la pasta?

#TransmediaZ

Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
17 diciembre 2012
Zaragoza

#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos

¿Qué me pide esta gente?


Tres cosas:

- Que defina el concepto.

- Que os cuente casos de éxito.

- Que os diga cómo haceros ricos.


Así que como el nombre es muy largo, he cambiado el título.

¡Esto no cabe en un tweet!


TransmediaZ La ponencia sobre Transmedia
con el título más largo del mundo

@EduardoPradanos
17 diciembre 2012
Zaragoza


No se entiende.


TransmediaZ Transmedia: ¿qué, por qué y a qué
paraíso ﬁscal me llevo la pasta?

@EduardoPradanos
17 diciembre 2012
Zaragoza


¿Qué es merchandising?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-
multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/


¿Qué es un producto licenciado?



¿Qué es multiplataforma?



¿Alguna de estos tres conceptos tiene
algo que ver con el Transmedia?


Obviamente, no.


Transmedia.


El bosque del Transmedia.

http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab

Transmedia no es lo mismo que Transmedia Storytelling.

¡Hablamos de contar historias!


Engagement.


Soy fan.


Un fan:

- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.

- Se hace miembro de una comunidad con intereses
similares.

- Comparte sentimientos.

- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al
emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento
en el que todo es inseparable.


Basado en ‘Fans, bloggers and gamers: la cultura de la colaboración’ (Henry Jenkins)


A finales del 86, ‘Newsweek’ celebró el 20º aniversario
de Star Trek con este titular en su portada:


‘Los trekkies, a quienes nada les gusta más que
ver una y otra vez los mismos 79 episodios’


Les tachaba de infantiles. Les estereotipaba.


Decía que eran “una categoría
escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.



Que estaban fuera de control.



Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.



Les calificaba de “carroñeros culturales”.



De niños rebeldes.



De niños rebeldes.
De “enloquecidos seguidores de programas”.



De niños rebeldes.
De “enloquecidos seguidores de programas”.

Eran unos tarados.

Apple es la marca que muchos se tatuarían... Literalmente.

http://www.theapplecollection.com/Collection/objects/tattoo.shtml

¿Cómo se llega a ser un fan? ¿Desde cuándo
desarrollamos ese componente fan?


http://www.youtube.com/watch?v=hVJ2PgHpa0g

Ingresar en el reino de los fans supone escapar de
lo mundano para entrar en lo maravilloso.


http://dailyinfographic.com/wp-content/uploads/2011/02/
starwars_infographic_large.png

La cultura participativa no es hoy en
absoluto marginal ni clandestina.


http://www.genbetasocialmedia.com/casos-de-estudio/
yo-vi-a-coldplay-cambiar-la-historia-de-la-musica

Las Wikis.


http://www.gastroeconomy.com/2012/10/nace-la-bullipedia/

¿Inventarse idiomas?


http://www.mdzol.com/nota/375795-del-elﬁco-al-klingon-historia-de-los-idiomas-inventados/

Los fans no son espectadores patológicos.


El mundo de los fans no puede bifurcarse
fácilmente en buenos y malos.


Los fans no son imbéciles ni frikis.


Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/personal-branding-y-reputacion-
online/hola-soy-un-fan-me-escuchas-los-casos-de-aguila-roja-y-el-barco

Muchos fans son portadores de un considerable
capital intelectual. Son muy buenos críticos pero
también muy buenos teóricos.


http://aguilaroja.mforos.com/

El fan no es fiel a la marca, es fiel a sí mismo.


http://lasblogenpunto.blogspot.com.es/2012/09/el-fan-no-es-fiel-la-marca-es-fiel-si.html

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2-0mlepMRpU


¿Clientes o fans? El gran... ¿dilema?
¡No hay ningún dilema!


http://www.puromarketing.com/16/11595/clientes-fans-gran-dilema.html

Co-creación y protagonismo al fan:
una fórmula perfecta.


http://www.territoriocreativo.es/etc/2011/08/co-creacion-y-
protagonismo-al-fan-una-formula-perfecta.html

Co-creación, Open Innovation y Crowdsourcing


http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/10/%C2%BFque-es-la-cocreacion-y-cual-
es-la-diferencia-con-crowdsourcing-y-open-innovation.html

Diferencias entre co-creación, Open Innovation y Crowdsourcing.

http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/10/%C2%BFque-es-la-cocreacion-y-cual-
es-la-diferencia-con-crowdsourcing-y-open-innovation.html

A menudo, los fans usan metáforas de la religión
o de la adicción para referirse a intensas
experiencias emocionales.


Los embajadores de las marcas


http://grupodseta.dreamhosters.com/?p=92

http://www.zonaelbarco.com/fan-fics/despues-de-la-noche-de-reyes/1-capitulo-1/


http://www.europapress.es/chance/elbuenvivir/noticia-heineken-
disena-fans-nueva-botella-facebook-20111026141128.html

http://www.guardian.co.uk/childrens-books-site/2012/sep/
25/pottermore-jk-rowling-latest-additions


¿Sois de verdad fans de lo que hacéis?


https://twitter.com/AhimsaMedia/status/238368317130276864


El resultado será inimaginablemente mejor.


https://twitter.com/SoyLaShey/status/278575895864832000


https://twitter.com/jcarmartca/status/278557507138494464


https://twitter.com/TransSocialTV/status/278556535842566144


https://twitter.com/SaraydelaHoz/status/278553590459682818


1
Crowdfunding


¿Qué es?

“...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la gente que la red y
juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo general a través de Internet, para
apoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones. Se produce por una
variedad de propósitos, desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los
artistas que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la financiación de
una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña empresa o la creación de
software libre...”

Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding

2 Björk


Biophilia


Lanzamiento simultáneo en todas las
plataformas


¿Cómo enganchar a los fans?


3
Juego de Tronos


Para algunos es una de las mejores
sagas de la historia...


...para otros la mejor serie de la HBO...


Otros dicen que es el mejor juego de
estrategia del momento...


¡Es un universo!


http://vimeo.com/29285256


4 Cecilia


Ésta es Cecilia.


Cecilia es Transmedia Producer.


Pero ella no lo sabe.


Porque ella cree que es pintora y restauradora.


Cecilia vive en Borja.

5.000 habitantes
San Bartolomé
24 y 25 agosto


Un artista quiere que admiren su obra,
así que Cecilia...


...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia.


El resultado ya lo sabéis todos.


Antes y después.


El bosque Transmedia + Storytelling.

Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab


4.1 La colaboración
de la audiencia


¿Fans de una marca?


4.2
Diferentes puntos de
entrada en la historia


Restauración.


Fe católica.


Turismo.


Diversión.


Resultado:

- Récord de afluencia en las fiestas de Borja
- Ingresos nunca vistos en los comercios de la localidad
- Fama mundial para un pueblo de 5.000 habitantes
- ¡Reflejo en Wikipedia!
- Fans Acceso a la historia por una ventana diferente
La gente conoce Borja a través de su restauración

Público colaborativo Universo
La audiencia co-crea y hace sus propias versiones del eccehommo
Fans que recogen ﬁrmas para que no se modiﬁque la obra


4.3 Universo


¿Qué es el Ecce Hommo de Borja?


¿Es una obra de Elías García Martínez
de principio del siglo XX?


¿Es la restauración de Cecilia?


¿Es un movimiento fan?

Un fan:

- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.

- Se hace miembro de una comunidad con intereses
similares.

- Comparte sentimientos.

- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al
emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento
en el que todo es inseparable.

¿Es merchandising?
¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia?

Más info: http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-

¿Es una fuente de parodias y gags?

Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-conan-obrien/

¡Estas cuatro historias son marcas!

TODAS BENEFICIADAS
La de Borja Turismo

La de la Iglesia Marca líder entre las religiones

La del Ecce Hommo Revalorización

La de Cecilia Personal branding


5
¿Dónde está el
storytelling?


¡No hay storytelling!

Storytelling

¡Contemos historias con las marcas!

Narración

Relato

Historia


6
Ejemplos marcas


`Tenemos que hablar’ (Ikea)

Fuente: http://www.turevolucionempiezaencasa.es/tenemosquehablar/

‘El Plan B’

Fuente: http://novaemusik.com/plan-ballantines/

Webisodios ‘El estropajo fiel’ (Scotch-Brite)

Fuente: http://sonadorindomable.wordpress.com/2011/09/29/publicidad-scotch-brite-el-estropajo-ﬁel/

Alt-Minds (Orange).

Fuente: http://www.guardian.co.uk/technology/gamesblog/2012/aug/10/alt-minds-transmedia-game?
CMP=twt_gu

Estudio Meaningful Brands (Havas Media)

- Solamente el 26% de las marcas tienen un impacto
positivo en nuestro sentido de bienestar y calidad de
vida.

- A las personas no les importaría si el 65% de las
marcas desaparecieran en el futuro.

Fuente: http://meaningfulbrands.com.ar/prensa/pdf/ResumenEjecutivoMB2012.pdf

Queridas marcas: ¿queréis seguir
engañándonos como siempre?

Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir-
enganandonos-como-siempre.html

5
Águila Roja


Fuente: http://www.slideshare.net/play_television

Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma


6
Second Screens


Segundas pantallas

...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a la
reproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,
el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido o
simplemente realizar otra actividad...

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas

Consumo en segundas pantallas

...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el uso de las Tablets y
los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son algunos de los resultados:

- En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de los propietarios
de smartphones afirmó que había usado su dispositivo mientras veía la televisión al
menos una vez durante un periodo de 30 días.

- Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un uso
intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve la televisión. Casi
una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo varias veces al día mientras realiza
dicha tarea.

- Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes e italianos. En ambos
países, el 29% de los usuarios afirmaron que nunca usan una tableta mientras ven la
televisión. Asimismo, el 34% de los italianos y el 35% de los alemanes afirman que no
usan su teléfono inteligente cuando ven la televisión...

Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html

#NoSeTrataSimplementeDePonerUn
HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV


¿Cuántos estáis haciendo
multitasking ahora mismo?


https://twitter.com/SaraydelaHoz/status/278556334209777664


7
Social TV


¿Por qué Transmedia + Social TV?


Introducciónasociación Transmedia + Televisión social?
¿Por qué esa


Social TV


¿Qué es la televisión social... o #SocialTV?


¿Lo que hace ‘Salvados’ es televisión social?


Entonces... ¿qué es eso de “la televisión social”?


Televisión social es generar una conversación activa
en torno a lo que ves en televisión...


Es recuperar
el
componente

comunitario
de
ver
la
tele.
¡Aunque
estés
solo
en
casa!


Es abandonar el consumo pasivo para que
éste se transforme en activo.


Es segundas pantallas...


Es crisis de reputación...

#JornadasTransmediaZ #felipeyle(zia
#TransmediaZ @EduardoPradanos

“Caso
La
Noria”


http://cultura.elpais.com/cultura/2012/11/19/television/1353355364_383068.html

http://comunicacionsellamaeljuego.com/casolanoria/

Es mejor analítica...

Fuente: http://www.vayatele.com/audiencias/twitter-y-la-television-estan-condenados-a-entenderse

Es mucha más diversión...

Fuente: http://www.vayatele.com/premios/y-el-goya-al-mejor-tweet-es-para

Es personal branding.


Es todo un ecosistema y
un modelo de negocio emergente.

Más compañías dedicadas a la televisión social.
Más ideas creativas.
Más inversores.
Mercado a punto de despegar.
La Super Bowl generó en 2011 alrededor de 1,8 millones de
comentarios en redes sociales, frente a los 12 millones de 2012.
Rápidos cambios en los hábitos del consumidor.
Los expertos prevén que alrededor de la televisión social se
alcanzarán los 12.000 millones de dólares en los próximos meses.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/%C2%BFcomo-es-el-ecosistema-de-la-television-social/

Es todo un sinfín de aplicaciones que complementan de una u
otra manera el visionado de un contenido audiovisual.


Es otra ‘pelea’ más para cadenas
y productoras además del share...


Es incorporar un sistema de votación monitorizado
al momento y gratuito...


Es un nuevo nicho en el que insertar publicidad...

Publicidad
=
amiga
y
enemiga
Material
exclusivo
vía
redes
sociales

durante
las
pausas
publicitarias
Sin
problemas
para
el
zapping
ConBnuar
la
historia
Valor
añadido


Es una nueva forma de captar audiencia...

Marca
más
potente
Nuevas
ventanas
Contenido
más
atracBvo
Vivir
experiencias
¡Magniﬁcar
sensaciones!
Apetecible
para
los
nuevos


Es ratificar a la televisión como el centro del hogar...

Integración
de
periféricos
(router,
nube,

DVD,
consola…)

Tubo

Plasma

LED

“televisiones
sociales”

¿?


Es crear el concepto “audiencia social”...

Ni
los
audímetros
ni
Nielsen
lo
miden
todo
Inventarse
un
método
efecBvo
Medidor
de
“audiencia
social”


Es crear iniciativas Transmedia...


Es un aumento del consumo en directo
para el canal de televisión


Es aumentar el tráfico para las webs de los canales de
televisión...


Es imagen de marca...


Es perder un rostro... y a sus miles de
seguidores en redes sociales...

Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/twitter/perdio-un-trabajador-y-a-sus-miles-de-followers


Es tecnología...


Es crear conversación en un camino
predefinido o no por la cadena...


Es, en determinados aspectos, Video on Demand...


Es fidelización y canalización de
comunidades para otras iniciativas.


¡Es tuitear el partido de la selección!


¡Pero también puede ser parte de una biblia Transmedia!

Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/estrategias-social-media/la-television-social-tecnologia-o-
algo-mas-por-eduardo-pradanos

Transmedia + Televisión social es, entre otras cosas, que el
espectador sea narrador/parte de la historia/generador de
contenido a través de las redes sociales

TRAMAS


¿Televisión social?


La televisión siempre ha sido social


Así que dentro de poco volverá a ser eso...
simplemente televisión.


¡Pero mucho más divertida! ;)


http://lab.syzygy.de/


http://lostremote.com/nielsen-acquires-social-tv-tracker-socialguide_b35024

8
‘El Barco’


Integración+en+web+
del+canal+

Caja+contenido+de+todos+los+
personajes+de+la+serie+
Zona+de+retos+y+pistas+

Timeline+de+comentarios+y+
par8cipación+de+fans+

Conector+perﬁles+oﬁciales+
facebook++


Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/

http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision

Beneficios de una televisión más social

- Canal de TV: aumenta el consumo en directo
- Interactivos: aumenta el tráfico
- Engrandece la marca
- Fideliza
- Crea comunidad para
otras iniciativas
- ¡Monetización!


9 ARG


¿Qué es?

...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una plataforma y el
transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada por las ideas de los
participantes o acciones. La forma se define por la implicación del jugador intenso, con
una historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los
participantes. Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por
los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia artificial como en
un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores interactúan directamente con los
personajes en el juego, resolver a base de la trama retos y puzzles, y colaborar como
comunidad para analizar la historia y coordinar las actividades de la vida real y en línea...

Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG

The Lost Experience

- ARG diseñado por los guionistas de Lost
- Objetivo: aumentar el universo de la serie
- Desarrollado en Internet
- Con una trama paralela que no se veía en TV
- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de la isla
- Pistas diferentes por continente
- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión


10
277
La Iglesia


El eje principal es una narración


Se ha construido un mundo alrededor


Fans


Eventos para fans


Todo forma parte del relato


Merchandising


Diferentes puntos de entrada a la historia

Universo Público colaborativo: ﬁeles


11 F2P


Águila Roja


12
Nuestra propia vida


Gina Tost


‘Personal Transmedia Storytelling’

Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal-
transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/

Fuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259


13 Angry Birds


+ Space


De 0 a 0,79 céntimos


¿Entonces...?


Telecinco.


Belén Esteban.


http://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ


El truco para hacerse rico con el Transmedia es...


Se lo cuento después de la publicidad. No se me vayan...

#Branducers @EduardoPradanos

¡Ya estamos aquí!


Se ha acabado el tiempo de mi ponencia. Lo siento ;)


Muchas gracias ;)

@EduardoPradanos


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