El uso de la herramienta de Chis Anderson ,periodista, escritor, físico, conferenciante y editor en jefe de la revista Wired. sobre el concepto Long Tail utilizado en campañas Politicas y candidatos pequeños con intenciones de crecer a partir de los microsegmentos

1. @ossoreina

2. @ossoreina

3. Cola larga LONG TAIL
Basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas participaciones de
nuestro candidato que puede igualar o superar al primero".
Cantidad de personas demandan de manera diferente un mismo producto o servicio
Tradicional centrado en el alto rendimiento de pocos productos .

4. Eduardo Reina
@ossoreina
eduardoreina.com Eduardo@trescuartos.com

5. • Los ciudadanos comienzan a movilizarse en distintas zonas
de esa “larga cola”.
• No son grandes movilizaciones, pero sumadas, comienzan
a ser importantes.
• Micro política permite que un partido o candidato pueda
comenzar a realizar políticas activas dirigidas hacia esa
larga cola, en la que millones de ciudadanos esperan
propuestas directas

6. Los votantes tienen problemas específicos
Requieren soluciones especificas
Nuevo consumidor Político
• Nuevo cambio tecnológico
• Nuevas tecnologías de la información
Long Tail ya no se esperan las superventas de votos
Hay hay un publico que requiere una política personalizada
que se ajuste a sus preferencias
Demanda
Imagina
Desea
nuevas
herramientas y productos

7. 1. El mercado de masas: centrado
en el alto rendimiento pocos
productos.
2. El nicho de mercados: se basa
en la suma o acumulación de todas
las pequeñas muchos productos,
que pueden igualar o superar al
primero.

8. 205 Países ONU 10 países
Sahara Occidental, República Turca del Norte de Chipre, Kosovo, República de China (Taiwán), Osetia del Sur, AbjasiaTransnistria,
República de Nagorno, Karabaj, Somalilandia, Azawad,

10.  Argentina: 23 gobernadores, 21.332
Subsecretarios, Funcionarios municipales y
cargos directivos políticos importantes.
 Colombia: 32 gobernadores,546 diputados
a la asamblea, 1.099 alcaldes, 18.752
concejales.

11. #votojoven. Porque los jóvenes
son flexibles, cambian y se
enamoran rápidamente, se
comprometen, replican las ideas,
se fanatizan mucho más rápido
que los mayores.
Primer voto, voto femenino, voto
seguridad, voto narcotráfico, voto
estabilidad económica
Voto deportivo,Voto cultural, Voto
bar, Voto reuniones en hogares

12.  El nuevo escenario impone microsegmentar:
focos de pertenencia,
No variables duras
Años de escolaridad,
Lugar de residencia,
Religión
Más que por la gente hace
Mas por lo que la gente es

13. Antes:
Bar, Comité, Plazas, Reuniones políticas,
Actos multitudinarios políticos
Hoy:
Jóvenes, Festivales de rock, Facebook,
Internet, Youtube, Dispositivos móviles,
Juegos, etc

14. Obama y su estrategia en recaudar fondo en un modelo long tail dejando de lado la
recaudación tradicional de fondos.
Habitualmente los aportantes son el 5% de los ricos de un país o empresas o gente
interesada en algunos candidatos particulares.
•Se realizan actos, cenas, fiestas, etc de búsqueda de fondos, con precios altos buscan
mucho dinero de pocos contribuyentes.
•Con internet podemos hacer pequeños avances y recaudar desde 1 y/o a 5 dólares para
poder generar una masa de dinero importante .
•SEO (Search Engine Optimizatio): posicionamiento web
•Estrategias de posicionamiento en buscadores y su implantación en un mayor número
de websites

15. oContenido de Calidad
oDiseño
oActualización
oFormato accesible: no flash, frames o java, etc
oUtilizar etiquetas
oTiempo de carga con poco ancho de banda

16.  Buscar webs temáticas y de nicho según nuestro target.
 Backlinks.
 Facebook, twitter, youtube, etc.
 Foros y Blogs.
 Escribir artículos en otros medios similares.
 Algoritmos.
 Intercambio de contenido.

17. San Francisco
Cordoba
(Capital)
Carlos
Paz
Rio
IV
Villa
María

18.  La Provincia de Córdoba es la 3ª con mayor densidad
poblacional y electoral del pais, luego de Capital Federal,
Buenos Aires, con aproximadamente 3 millones de habitantes
y 2 millones de electores habilitados.
 Su distribución interna, concentra a 54% del electorado, en 5
ciudades: Córdoba (Capital) 900.000 electores, Río IV 125.000
electores, Villa María 62.000 electores, San Francisco 50.000
electores y Carlos Paz 45.000 electores.

19.  El escenario político: Participar en las elecciones
PASO, que son elecciones primarias abiertas
simultáneas y obligatorias, llevando un candidato que
pueda discutir las decisiones provinciales y con
impronta nacional.
 El PJ de la provincia de Córdoba, permite las
elecciones internas y los precandidatos que obtengan
el 10% del padrón en Agosto, podrán integrar la lista
en Octubre.

20.  El primer interrogante: quién? Martin Llaryora
 El segundo interrogante: cómo? Long tail
 El tercer interrogante: recursos y tiempo? 6 meses
 El cuarto interrogante: Objetivo electoral:
3% del padron (+/- 50.000 votos con una part. 70%)

21. San Francisco
Cordoba
(Capital)
Carlos
Paz
Rio
IV
Villa
María

22. MLL Positivo Conocim Int Voto Votos
Córdoba (capital) 23,4 75,9 4,6 48113 Abr|13
Rio IV 7,5 30,0 6,5 8229 May|13
San Francisco 98,7 90,2 64,3 31587 May|13
Depto
San
Justo
Devoto 88,9 66,7 70,4 3407 May|13
Freyre 95,8 70,8 75,0 3962 May|13
Arroyito 89,5 62,8 40,6 7069 May|13
Las Varillas 87,9 47,0 34,8 4635 May|13
Morteros 64,7 57,4 32,4 4328 May|13
Balnearia 33,3 43,6 16,6 823 May|13
Porteña 61,5 50,0 38,4 1695 May|13
Brinkmann 56,4 29,2 20,5 1657 May|13
Del total 115507 5,82%
Estudios Cuantitativos de microcampañas:

26. Martin Llaryora
129.998 Votos
6,70% del Total
22,07% del PJ

27.  En Diciembre Martin Llaryora asume como
Ministro de Industria, Comercio, Innovación
Tecnológica y Desarrollo Científico
 Su popularidad en Córdoba Capital se
acentuó (75.9% al 86.6%) y su imagen
positiva creció de 23.4% a 49.7%, en el
término de Agosto |13 a Marzo |14.

29. El desafío para el 2014
Muchas gracias
@ossoreina Eduardoreina.com