Dit webinar gaat in op de basisfunctionaliteiten van Google Adwords. Onze cursus volgen? https://www.eduvision.nl/course/adwords-professional Dit webinar wordt je aangeboden door Eduvision Opleidingen. Eduvision verzorgt opleidingen binnen een groot aantal sectoren. We hebben o.a. gewerkt voor KLM, DTG, BNN-VARA, ING, de Belastingdienst, Gemeente Amsterdam, Interpolis, Nuon en de Atlant Zorggroep. Eduvision heeft als missie om actuele kennis te delen. Niet alleen in de vorm van cursussen, maar ook met webinars, whitepapers en blogs. Sinds 2015 is Eduvision Opleidingen aanbieder van officieel gecertificeerde Big Data opleidingen (ISO 9001 & 17024). De Big Data Academy is de plek waar jij en/of jouw werknemers opgeleid worden tot gecertificeerd Big Data specialist. Tijdens alle cursussen van Eduvision Opleidingen staan jouw wensen en informatiebehoefte centraal. Je past de kennis toe op jouw praktijkcase en zowel Eduvision als de docenten staan volledig tot jouw beschikking.

1. Arjan Burger
Webinar
AdWords
11.00 uur - 12.00 uur
eduvision.nl/course/adwords-professional
eduvision.be/course/adwords-professional

2. Vraag voor jou
Wat is jouw ervaring met Google AdWords?

3. Programma
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Wat is Google AdWords?
• Inventariseren van zoekwoorden
• Tools
• Zoektypen
• Inrichten van campagnes en advertentiegroepen
• Effectieve advertenties schrijven
• Landing pages
• Koppeling met Analytics

4. Wat is Google AdWords?

5. Zoekmachine marketing
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
1. Zoekmachine optimalisatie = SEO
Natuurlijke zoekmachine resultaten
(niet-betaald)
2. Zoekmachine adverteren = SEA
Gesponsorde zoekmachine resultaten
(betaald)

6. Zoekmachine marketing
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

7. Wat is Adwords?
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Google Adwords is het adverteerprogramma
van Google waarmee je jouw onderneming
kunt promoten bij internetgebruikers op
websites van Google en haar partners

8. Hoe werkt Adwords?
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Aanmelden en activeren van account
• Instellen van taal en locatie
• Aanmaken van campagnes,
advertentiegroepen en advertenties
• Selecteren van zoekwoorden
• Bepalen van CPC en dagbudget

9. Veilingsysteem
Je Ad Rank is afhankelijk van:
• Max CPC
• Kwaliteitsscore
• Formule Max CPC x kwaliteitsscore
Werkelijke CPC = Ad Rank Concurrent / Quality
Score + 0.01
Bron afbeelding:
www.anicca.co.uk
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

10. Kwaliteitsscore
Afhankelijk van:
• Verwachte klikfrequentie
• Advertentierelevantie
• Ervaring op bestemmingspagina

11. Kwaliteitsscore
Hoge kwaliteitsscore > lagere CPC

12. Inventariseren van
zoekwoorden en tools

13. Keyword onderzoek
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Inventariseer goede zoekwoorden
• Producten, diensten
• Synoniemen (vakantie, reis, trip)
• Vaktaal vs. consumententaal
• Plaats
• Doelen (aanvragen, kopen,
reserveren)

14. Inspiratie opdoen?
• Kijk in Analytics/Adwords
• Ga brainstormen met collega’s en relaties
• Analyseer de concurrent(en) op
vindbaarheid
• Via tools (bijv Google)
https://adwords.google.nl/keywordplanner (inloggen)
http://keywordtool.io/
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Inventariseer zoekwoorden

15. Zoekwoordplanner Google
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

16. Combineer zoekwoorden!
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Gebruik bij voorkeur zoekwoord
combinaties (long tail zoekwoorden)
• Relevanter en vaak goedkoper!
• Bijv.
o lastminute + barcelona+ 5 sterren +
hotel
o meubelmaker + kasten + arnhem
o makelaar + bedrijfsruimte + utrecht

17. Zoektypen

18. Verschillende Zoektypen
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Bij welke zoektermen wordt jouw advertentie
getoond?

19. Breed zoekwoord
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Voorbeeld: witte tennisschoenen
• Synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en
andere relevante varianten
• Enkelvoud en meervoud + andere volgorde
• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):
o Tennisschoenen kopen
o Beste tennisschoenen voor tennis
o Hardloopschoenen

20. Modifier breed:
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Voorbeeld: +witte +tennisschoenen
• Elk woord met plusje moet in de zoekopdracht
terechtkomen
• Volgorde niet belangrijk
• Sterk gelijkende varianten (bijv. meervoud/enkelvoud,
maar géén synoniemen of gerelateerde
zoekopdrachten
• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):
- Witte tennisschoenen
- Tennisschoenen witte

21. Woordgroep
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Voorbeeld: “witte tennisschoenen”
• Zoekopdrachten met exact dezelfde
woordgroep
• Doeltreffender dan brede zoekwoorden
• Bijv.
- witte tennisschoenen kopen
- nieuwe witte tennisschoenen
- Maar niet bij: tennisschoenen witte of
tennisschoenen

22. Exact zoekwoord
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Voorbeeld: [witte tennisschoenen]
• Zoekopdrachten met uitsluitend exact dezelfde
woordgroep
• Meest getargette optie
• Bijv.
- witte tennisschoenen
- Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen of
mooie witte tennisschoenen

23. Uitsluitingszoekwoord
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Voorbeeld: -tennisschoenen
• Zoekopdrachten zonder de
term
• Bijv: woorden als: gratis,
kosteloos

24. Inrichten van campagnes
en advertentiegroepen

25. Inrichten campagne
• AdWords bestaat uit drie niveaus
• Zet de opzet van campagne op papier
• Zorg voor een logische opbouw van
advertentiegroepen
• Schrijf het uit!
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

26. Voorbeeld
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Campagne: Computers & telecom
– Advertentiegroep: Laptops
– Advertentiegroep: Computers
– Advertentiegroep: E-readers
– Advertentiegroep: Printers
• Campagne: Damesmode
– Advertentiegroep: Badmode & strandmode
– Advertentiegroep: Broeken
– Etc.

27. Effectieve advertenties
schrijven

28. Opbouw advertenties
• Uiteindelijke URL
• Headline 1 (30 tekens)
• Headline 2 (30 tekens)
• Path (30 tekens)
• Beschrijving (80 tekens)
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

29. Richtlijnen
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Redactionele richtlijnen:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=nl&page=guide_toc.cs&path=policy
• Handelsnamen; wel als zoekwoord of in
zichtbare URL, niet in advertentietekst
• Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken
• Herhaal geen interpunctietekens of symbolen
• Let op correcte spelling!

30. Effectieve advertenties
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Schrijf relevant en wervend
• Gebruik en test verschillende call to actions
- Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!”
• Herhaal zoekwoorden in advertentie
- Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie
• Gebruik USP’s (noem bijv. certificering)
• Sluit aan bij landing page

31. Test: Welke advertentie scoort
beter?
A
B

32. Test: Welke advertentie scoort
beter?
A
CTR: 6,67%
B
CTR: 11,63%

33. Keywords in advertentie
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Dynamic keyword insertion = Zoekwoorden
uit advertentiegroep invoegen in je advertentie
Voorbeeld:
Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons}
Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen.
{Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten!
www.BestDealer.com
http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}

34. Keywords in advertentie
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Het gebruikte zoekwoord (in Google) wordt
in de advertentie op de plaats van het
basiswoord “telefoons” ingevuld
• iphone > Gloednieuwe iphone
• android > Gloednieuwe android
• prachtige telefoon kopen > gloednieuwe
telefoons (blijft dus hetzelfde → te lang)

35. Gebruik een call to action
• Bestel nu online de catalogus
• De goedkoopste aanbiedingen vindt u online
• Reserveer uw gratis proefrit online
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

36. Bied een meerwaarde/USP
• Bij ons 5 jaar garantie
• Vandaag besteld, morgen thuis bezorgd
• Geen verzendkosten
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

37. Landing pages

38. Landing page
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• De pagina waarop de bezoeker terechtkomt
na het doorklikken op de advertentie
• Moet aansluiten bij advertentie en
zoekwoorden!
• Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead,
commercieel interessante acties!!

39. Fouten op landing page
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Teveel tekst of slecht leesbaar
• Te veel (tussen) stappen van landing page
naar conversie pagina
• Te lange en onduidelijke formulieren
• Tekst en foto’s die weinig of niet met aanbod
te maken hebben
• Belangrijke elementen staan ‘onder de vouw’

40. Koppeling met Analytics

41. Koppeling met Analytics
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
• Adwords rapporteert klikken, vertoningen en
CPC
• Analytics toont de ROI
• Via Verkeersbronnen > Adwords
• Inzicht in sitegebruik, conversie en aantal
klikken

42. Vragen?
eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
Later vragen? Bel of mail ons!
• LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/arjanburger/
• twitter.com/eduvision
• facebook.com/eduvision
• +31 88 44 42 22
info@eduvision.nl
+32 (0)3 747 03 10
info@eduvision.be