El documento presenta las nuevas reglas para la investigación de efectividad publicitaria. Estas incluyen entrar más a la nube y estar más en línea y móvil en los términos que elige el informante, integrar más neurociencia, enfocarse más en ideas que en ejecuciones, usar más datos y estadísticas, demostrar retorno de inversión, ser más conceptual y contar mejores historias. También menciona involucrar más a Latinoamérica en las conversaciones globales sobre marketing.

1. Jorge Alagón Nuevas reglas para la investigación
Head of Global Innovations sobre efectividad publicitaria
1

2. 2

3. Sue Elms
EVP Global Media Practice, Millward Brown
bienvenidos a la nube
3

4. bienvenidos a la nube
4

5. Sir Martin Sorrell
CEO, WPP
5

6. evolución no revolución
6

7. neurociencia
mobile
evolución
contar
historias integración
social media
7

8. ideas inspiradoras el cerebro humano
mismas prioridades
8

9. 9

10. 10

11. Film Grand Prix
Cannes Lions 2010
Primetime Emmy Award
Outstanding Commercial
Old Spice - The Man Your Man Could Smell Like
“El hombre como el cual podría oler tu hombre”
11

12. Bronce Film Grand Prix Oro
One Show 2008 Cannes Lions 2008 Clio Awards 2008
“all communications should be as effortlessly enjoyable as eating the bar itself”
Cadbury - Gorilla
Oro Black and Yellow
International ANDY Pencils
Awards 2008 D&AD Awards12 2008

13. 13

14. todo en la mente
$
entra $
sale
14

15. Cuando se combina con
investigación “tradicional”, la
neurociencia puede agregar
una poderosa dimensión de
conocimiento
Graham Page
EVP Neuroscience Practice, Millward Brown
15

16. í
explícito
oticílpmi
16

17. Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo”
despertadas por las marcas y anuncios, previo a cualquier racionalización o
filtrado por “deber ser”
? ?
?
?
¿Dónde
?
vive mi
marca?
?
?
? ?
asociaciones implícitas
17

18. Estímulo 1 Estímulo 2
Atributo
18

19. Hábil
Las respuestas tienen que ser más
rápidas
19

20. ¡Muy lento!
Las respuestas tienen que
ser más rápidas
20

21. Exitoso
21

22. Tramposo
22

23. Guapo
23

24. Hábil
24

25. Resistente
Feo
Maradona
Tramposo
Hábil
Exitoso
asociaciones implícitas
25

26. Pelé
Zidane
Messi Hábil
Messi
Maradona
Chicharo
asociaciones implícitas
26

27. ¡Hey, ¿qué estás viendo?!
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del bosque,
ignorando la del accidente de tren.
27

28. Material
28

29. Grupo 1
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del bosque,
ignorando la del accidente de tren.
Grupo 2
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del accidente de tren,
ignorando la del bosque.
29

30. Mire al bosque Mire al tren
t primera fijación t observación
30

31. Modelo durante maquillaje Después de maquillaje, Se revela el espectacular
peinado y retoque de foto
Emoción positiva Mayor Cognición
Emoción negativa Menor Cognición
Emoción Cognición
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32. 3,500,000,000 usuarios de teléfonos móviles 58%
2,342,000,000 34%
1,734,000,000 25%
1,618,000,000 24%
1,300,000,000 19%
Mobile ha sido... 850,000,000 12%
...la tecnología más 600,000,000 9%
rápidamente adoptada..
Fuente:
32

33. John Maasai - Kenya
33

34. Listo para responder
nuestras encuestas 34

35. 35

36. 36

37. Flash Usabilidad Lenguaje
Investigación y desarrollo continuos
37

38. Arrastra y suelta Grids dinámicos para Imágen
Clic y vuela para elegir palabras Principios para el uso
efectivo del lenguage
38

39. hoy
entrevistas (online) mobile social media
pronto
entrevistas social media
con el tiempo
involucrar observación
39

40. conceptual y estadístico
40

41. contar historias
41

42. latinoamérica
llega tarde a la conversación
o especula
¡seamos parte de la conversación!
42

43. La nueva regla es:
entrar a la nube
más online, más mobile
en los términos que el informante elija
más sobre ideas y menos sobre ejecuciones
integración de neurociencia
más datos y más estadístico
demostración de retorno sobre la inversión
más conceptual
más latinoamericana
contando mejores historias
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44. entra a la conversación
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