-The-Gurus-Guide-To-Better-Search-Engine-Marketing4. ! !
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2009 CLICKABLE GURU’S GUIDE
TO BETTER SEARCH ENGINE MARKETING
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THE CLICKABLE GURUS
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8. INTRODUCTION
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Why We Exist
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Our Values
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"#$!%&'!()*$!D! We believe in a new transparency. We have only good
intentions, and we expect to contribute extraordinarily more good than
bad. This 7:1 ratio acknowledges that we’re not perfect, and neither is
any person, product, or data. This is a powerful and transparent
admission that enables us to listen better, acknowledge shortcomings,
resolve them, learn from them, and quickly move on to achieving our
larger goals. This is the bedrock of trust, innovation and collaboration.
!
+,-.*,/,01!D!Simplicity is one of the most difficult feats, but our complex
world is desperate for it. Simplicity creates value, differentiation and
opportunity. That’s why we strive to make everything simple and
beautiful.
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23456! D! We are multidimensional, competitive, elastic, and we
execute… And we experiment and innovate constantly to identify new
opportunities to build directly into the market frictions we intend to
resolve. We are always chasing and perfecting our product-to-market
fit. We are an “and” culture.
On Being A Trusted Advisor
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9. Who Are The Clickable Gurus?
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Clickable Guru Guidelines
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Codifying The Clickable Gurus’ Wisdom
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11. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 1!
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LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS 27!
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LEARN ABOUT GEOTARGETING 65!
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LEARN HOW TO MANAGE YOUR QUALITY SCORE, BIDS AND BUDGET 81!
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LEARN HOW TO STRUCTURE YOUR ACCOUNT 113!
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SEARCH-MARKETING STRATEGY 137!
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14. 1
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LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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CLICKABLE GURU’S GUIDE TO BETTER SEARCH ENGINE MARKETING
15. 2 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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CLICKABLE GURU’S GUIDE TO BETTER SEARCH ENGINE MARKETING
16. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 3!
Writing Attention-Grabbing Headlines
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17. 4 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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18. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 5!
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19. 6 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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20. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 7!
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21. 8 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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22. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 9!
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23. 10 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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24. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 11!
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25. 12 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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26. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 13!
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27. 14 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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28. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 15!
Guru Tip: Keyword Insertion - Putting Keywords Into Your Search Ads
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29. 16 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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30. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 17!
How to Do Dynamic Keyword Insertion
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31. 18 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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Common Mistakes With Keyword Insertion
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32. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 19!
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33. 20 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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34. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 21!
Guru Tip: Dynamic Keyword Insertion – Bold is Beautiful
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35. 22 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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36. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 23!
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37. 24 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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38. LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 25!
How Do I Test My Search-Marketing Ads?
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39. 26 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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40. 27!
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41. 28! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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42. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 29!
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43. 30! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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44. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 31!
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45. 32! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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46. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 33!
Guru Tip: When Should I Use Phrase Match?
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47. 34! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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48. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 35!
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49. 36! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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50. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 37!
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51. 38! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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52. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 39!
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53. 40! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
As a Search Engine Marketer, Why Should You Care?
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54. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 41!
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55. 42! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
It’s the Easiest Way to Appear in the “Premium” Positions
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56. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 43!
Protecting Your Brand Name and Trademarked Terms
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57. 44! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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58. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 45!
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59. 46! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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60. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 47!
The Importance of Tracking Bounce Rates
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What Can I Do To Minimize Bounces?
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How Do I Determine My Bounce Rates?
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61. 48! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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62. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 49!
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63. 50! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !
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64. LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 51!
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