Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

EKONOMİ BAKANLIĞI/ TURQUALITY SUNUMU

3 775 vues

Publié le

EKONOMİ BAKANLIĞI/ TURQUALITY SUNUMU

Publié dans : Économie & finance
  • Soyez le premier à commenter

EKONOMİ BAKANLIĞI/ TURQUALITY SUNUMU

  1. 1. T.C. EKONOMİ BAKANLIĞI İhracat Genel MüdürlüğüMarkalaşma ve Ar-Ge Destekleri Dairesi 07 Aralık 2012, İzmir
  2. 2. GÜNDEM TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)
  3. 3. TURQUALITY® GELİŞİM SÜRECİ TURQUALITY® Stratejik Planı” veTURQUALITY® “Markalaşma Yol TURQUALITY®Çalışma Grubu Haritası Otomasyon Sistemi 2003 2005 2009 2004 2006 2011 Pilot sektör: Tekstil- Diğer sektörlere açılım:  Gastronomi Hazır Giyim TURQUALITY®: 33 sektörünün 15 Firma + 3 firma Marka: 22 firma kapsama alınması Tasarımcı  Performansa bağlı 5+5 yıl destek süresi
  4. 4. VİZYON ve HEDEFLER «10 yılda 10 dünya markası yaratmak»Hedefler: Küresel Türk markalarından yurtiçinde lokomotif oluşturmak Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak
  5. 5. TURQUALITY® ve Uluslararasılaşma Süreci TURQUALITY® Firmaları Profesyonel Uluslararası Birçok Organizasyon Türk Şirketi İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış • Pazarda satış, pazarlama ve Uluslararası Satış üretim organizasyonu ve • Temel pazarlara pazarlama aktiviteleri anlamında ciddi ve satış stratejileri ile yatırımlar yapma Düzenli İhracat belirgin bir şekilde • Pazara uygun, özel ürün ve odaklanma hizmet sunma, ürün • Pazarlar hakkında detaylı portföyünü genişletme Düzensiz İhracat • İş ortağı olarak yurt dışı bilgi sahibi olma, • Üretim ve pazarlama pazarlarda distributör ile çalışma tüketici/müşteri ihtiyaçlarını faaliyetlerinde ölçek • Pazarlama faaliyetlerini anlama, rakiplere ve kanal • Ana pazarı hariç pazarda yerel ekonomisinden ve distribütörler aracılığıyla yapma yapısına hakim olma varlık göstermemekte • Uzun vadeli işbirliklerine sinerjilerden faydalanmaya • Ana pazardan hizmet verme ve süreci distribütörlerin odaklanma başlama • Daha çok private label satış kontrolüne bırakma • Pazarda yerel faaliyet yapma • Odak ,satışı artırmakta göstermeye başlamaDüşük Satış Hacmi YüksekDüşük Pazar Bilgisi Yüksek
  6. 6. İhracatta Devlet Yardımları ve TURQUALITY®Hazırlık Aşaması Pazarlama Aşaması Markalaşma Aşaması • Pazar Araştırması• Eğitim • Tasarım • Pazara Giriş• UR-GE • Marka - Turquality • Fuarlara Katılım• Çevre • Yurt Dışı Birim
  7. 7. PROGRAMIN BELİRLENMESİŞampiyonlar Uluslararası Markalar2. Seviye Potansiyel Uluslararası Markalar1. Seviye Marka Destek Programı Ön İnceleme Çalışmaları Yurtdışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Sonrasında Destek Desteklenmesi Programı Programının Başlangıcı (2010-6 sayılı Tebliğ)
  8. 8. KAPSAMA ALINMA SÜRECİ Detaylı Analiz: Bakanlığa Ön İnceleme Destek Stratejik İş Markalaşma Yol başvuru Çalışması Başlangıcı Planı Haritası TURQUALITY® Komitesi Kararı TURQUALITY® Otomasyon Sistemi Performans DenetimiDestek süresi Projelerinsonu: 5+5 yıl Hayata Geçirilmesi
  9. 9. ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI Değerlendirme AlanlarıFirmanın Ana Yetkinlikleri Destek Fonksiyonlar Nihai Performans Marka Stratejik Planlama ve Ölçütleri Yönetimi Kurumsal Performans Yönetimi Finansal Pazarlama, Müşteri ve Performans İnsan Ticaret Yönetimi Kaynakları Marka Tedarik Zinciri Kurumsal Performansı Yönetimi Yönetim Ürün Tasarımı Bilgi - Geliştirme Sistemleri Değerlendirme Sonucu
  10. 10. DESTEKLER• Birlikler ve Üretici Dernekleri (9.Madde)• Marka Programı (10.Madde)• TURQUALITY® Programı (11.Madde)• Finansal Olmayan Destekler (12.Madde)
  11. 11. Birlikler ve DerneklerKAPSAM– Tanıtım Reklam ve Pazarlama FaaliyetleriSÜRE– İhracatçı Birlikleri: Proje Süresince– Üretici Dernekleri: 4 yılORAN– İhracatçı Birlikleri %80– Üretici Dernekleri %50LİMİT– İhracatçı Birlikleri proje başına 250.000$ » Eğer söz konusu Birlik iştigal ettiği sektörü tek başına temsil ediyor ise proje başına yıllık destek miktarı 500.000 $’a çıkmaktadır. » Birden fazla Birlik tarafından oluşturulan ve destek kapsamına alınan projeler, Birlik başına 250.000 $ desteklenmekte, her Birlik aynı anda 1 projesi için destekten faydalanabilmekte ve projesi sona eren Birlikler yeni bir projeyle başvuru yapabilmektedir.– Üretici Dernekleri 100.000$
  12. 12. Marka Programı DESTEK SÜRESİ: 4 yıl DESTEK ORANI: %50 KİRAMARKA-PATENT TESCİL (yıllık 1.300.000 USD) (yıllık 50.000 USD) (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ (yıllık 50.000 USD) (yıllık 200.000 USD) DANIŞMANLIKMODA/ENDÜSTRİYEL TAS. Strateji, operasyon, AŞÇI/ŞEF organizasyon, teknoloji (yıllık 200.000 USD) (yıllık 500.000 USD) FRANCHISE TANITIM (Kira, dekorasyon) (yıllık 300.000 USD) (150.000 USD)
  13. 13. TURQUALITY® Programı DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50 KİRAMARKA-PATENT TESCİL (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ DANIŞMANLIKMODA/ENDÜSTRİYEL TAS. Strateji, operasyon, AŞÇI/ŞEF organizasyon, teknoloji FRANCHISE TANITIM (Kira, dekorasyon)
  14. 14. Finansal Olmayan Destekler TURQUALITY® PROGRAMI TURQUALITY®’İFİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER DESTEKLEYEN FAALİYETLER DETAYLI ANALİZ VİZYON SEMİNERİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI DESIGN TURKEY
  15. 15. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası İnceleme Alanları Marka, Satış ve Pazarlama ve Tedarik Zinciri Yetkinlikleri Ürün Geliştirme Yetkinlikleri• Marka Stratejisi ve Yönetimi• Markanın gelişimi, karı , performansı • Sipariş Karşılama Süreçleri ve Performansı• Satış ve Pazarlama Organizasyonu Yeterliliği • Planlama Süreçlerinin Etkinliği• Yurt Dışı Operasyonları ve İhracat Pazarları • Talep Tahmini ve Talep Planlama Performansı • Müşteri Hizmet Seviyeleri• Kanal, Ürün ve Müşteri Bazında Satış ve Karlılık • Tedarikçi Yönetimi Performansı • Satınalma Süreçlerinin Etkinliği• Müşteri, Kanal Stratejisi ve Yönetimi • Sevkiyat Performansı• Ürün Portföy Stratejisi ve Yönetimi • Depo ve Stok Yönetimi• Yeni Ürün Geliştirme Performansı Kurumsal Altyapı• Stratejik Planlama ve Bütçe Yönetimi • Veri Yönetimi, İş Zekası ve Raporlama Yetkinlikleri• Kurumsal Performans Yönetimi • Birimler ve Sistemler Arası Entegrasyon• Bilgi Sistemleri Altyapısı ve Sistem Gereksinimleri • İnsan Kaynakları Stratejisi ve Yönetimi
  16. 16. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Örnek Satış ve Pazarlama AnalizleriÜrün Portföyü Analizleri Satış ve Karlılık Analizleri
  17. 17. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Örnek Satış ve Pazarlama AnalizleriMarka Stratejisinin Anlaşılması Pazar Analizleri
  18. 18. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Örnek Satış ve Pazarlama AnalizleriGlobal Rekabet Analizleri Kanal Analizleri
  19. 19. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Örnek Tedarik Zinciri AnalizleriSipariş Yönetimi Analizleri Talep Yapısının Anlaşılması
  20. 20. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Örnek Tedarik Zinciri AnalizleriTalep Tahmin Doğruluğu Analizleri Sevkiyat Performansı Analizleri
  21. 21. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Örnek Tedarik Zinciri Analizleri Stok Analizleri Maliyet Yapısı Analizleri
  22. 22. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Toplantı İzlenimleri İyileştirme Alanlarının Belirlenmesi Satış ve Operasyon Planlama Yapısının OluşturulmasıDetaylı Analiz Sonuçları
  23. 23. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Toplantı İzlenimleri İyileştirme Alanlarının Belirlenmesi Stok Yönetimi Yapısının GeliştirilmesiDetaylı Analiz Sonuçları
  24. 24. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Toplantı İzlenimleri İyileştirme Alanlarının Belirlenmesi Ürün Portföyünün İyileştirilmesiDetaylı Analiz Sonuçları
  25. 25. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası
  26. 26. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası
  27. 27. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları Haritası Örnek Projeler – Rusya Büyüme Stratejisinin Belirlenmesi
  28. 28. Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Gelişim/ Detaylı Analiz Stratejik Geliştirme Uygulama Yol Çalışmaları İnisiyatifler Alanları HaritasıÖrnek Projeler - Batı Avrupa için Yerelleşme Stratejisinin Netleştirilmesi
  29. 29. Vizyon Seminerleri Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler Jack Trout Don Peppers Philip Kotler “Marka Konumlandırma” “Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı “Kazanan Uluslararası İçin Şirket Kültürü Oluşturmak” Stratejiler Geliştirmek” Robert Kaplan Jagdish Sheth “Performans ve Maliyet “Global Arenada Rekabetçi Yönetimi” Büyüme Fırsatları”• 6.Vizyon Semineri The Coca-Cola Company CEO’su Muhtar KENT’in katılımıyla 10 Mayıs 2012 tarihinde gerçekleşti.
  30. 30. Yönetici Geliştirme Programı Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme ProgramıAmaç:• Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması,• Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır.Program:• Koç ve Sabancı Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir.• 27 Nisanda 10’uncu dönem başlatılacaktır.• Bugüne kadar, toplamda 565 yönetici program kapsamında eğitim görmüştür.a Eğitim Başlıkları Oryantasyon & Vaka Operasyon ve Süreç Bilgi Yönetimi ve Vaka Çalışması Yeni Ürün Geliştirme Çalışmasına Giriş Yönetimi Teknolojileri Sunumları Yeni Rekabet Ortamları Yöneticiler için Veriye Perakendecilik Finansal Muhasebe Finansal Muhasebe ve Ufuk Turu Dayalı Karar Verme Yönetimi Proje Yönetimi ve Mikro Ekonomi Stratejik Planlama Satış Yönetimi Satın Alma Yönetimi & Planlaması Müzakere Becerileri Temel MS Ofis Fiyatlandırma Makro Ekonomi Perakendecilik Yönetimi Tedarik Zinciri Yönetimi Uygulamaları Stratejik Pazarlama ve Yönetim ve Yönetim/Maliyet Değişim Yönetimi Fiyatlandırma Marka Yönetimi Organizasyon Tasarımı MuhasebesiRekabet Gücü Analizi ve Organizasyonlarda Davranış Perakendecilikte Finansal Yönetim Finansal Yönetim Strateji ve İK Yönetimi ERP&MIS
  31. 31. DESIGN TURKEY DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri • Türkiye’de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten • İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve rekabetçi üstünlük kazandıran • İyi tasarımın ödüllendirilmesi • 2008 yılında  11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal  4 TURQUALITY® Tasarım • 2010 yılında  19 üstün tasarım , 47 iyi tasarım, 3 kavramsal • 30 Kasım 2012 tarihinde Ödül Töreni Hedefler• Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması• Türkiye’de tasarım kültürünün oluşturulması
  32. 32. TURQUALITY® Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka Sayısı: 95* Firma sayısı:88 Tekstil 9 Plastik ürünleri 2 Otomotiv Yan Sanayi 3 Otomotiv Ana Sanayii 3 Mobilya 7 Makine 2 Kuyumculuk ve Mücevher 4 Kimya 12 İşlenmiş Tarım Ürünleri 6 Hazır Giyim 18 Elektrik, Elektronik 7Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye 5 Deri ve Deri Mamülleri 2 Diğer 8 Marka Sayısı 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 *İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; Vakko(Vakko,WCollection), İpek Kağıt(Selpak,Solo), DYO(DYO, Dewilux), Boydak(İstikbal,Bellona), Arçelik(Beko,Blomberg), Kopaş(Dalin,Alix Avien), Evyap(Arko,Duru), Biota(Bioxet,Bioxsine), Kalekim(Kalekim,Kalecolor), KaleSeramik(Kalebodur,ÇanakkaleSeramik)
  33. 33. MARKA Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka Sayısı:36* Firma Sayısı:33 Tekstil 3 Plastik Ürünleri 1 Otomotiv Yan Sanayi 4 Mobilya 1 Makine 2 İşlenmiş Tarım Ürünleri 5 Hazır Giyim 8 Elektrik Elektronik 2Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye 1 Deri ve Deri Mamülleri 2 Diğer 5 Marka Sayısı 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9*İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; Sabra(Sabra,MissBerge), Petlas(Petlas,Starmaxx), Yakupoğlu(YDS,Goliath), Airfel(Airfel,Zass)
  34. 34. www.turquality.com
  35. 35. GÜNDEM TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)
  36. 36. TASARIM DESTEĞİ 2008/2 Sayılı Tasarım DesteğiMEVZUAT Hakkında Tebliğ Tasarımcı Şirketleri Tasarım OfisleriHEDEF GRUBU İhracatçı Birlikleri Tasarım Dernek-Birlikleri Markalaşmanın Önemli Bir UnsuruAMAÇ Olan Tasarımın Doğrudan DesteklenebilmesiDESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50
  37. 37. BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ• Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması ve Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri,Tasarım yarışması organizasyonları %50 oranında yıllık 300.000 USD desteklenmektedir.• Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı ile aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak yaşam giderleri desteklenmektedir.
  38. 38. TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Patent, Tanıtım Faydalı Birim & Model, İstihdam Danışmanlık Kira Reklam Marka 150.000 $ 200.000 $ &300.000 $ Tescili Dekorasyon 50.000 $ 300.000 $
  39. 39. TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Patent, Tanıtım Faydalı Birim & Model, İstihdam Danışmanlık Kira, Reklam Marka 200.000 $ 100.000 $ Demirbaş,150.000 $ Tescili Dekorasyon 50.000 $ 150.000 $
  40. 40. GÜNDEM TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)
  41. 41. MEVZUAT 2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve TanıtımMEVZUAT Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında TebliğHEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler Yazılım Şirketleri DTSŞ, SDŞAMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesiDESTEK SÜRESİ 4 Yıl
  42. 42. DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira Tanıtım Marka Tescili 120.000 $ 150.000 $ 50.000 $ %50-90 %60-90 %50-80*Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir
  43. 43. DİKKAT EDİLECEK HUSUSLAR• İhracatçı şirket tarafından; – Harcama gerçekleştirilir >> (belge üzerinden kontrol edilir) – Ödeme gerçekleştirilir >> (belge üzerinden kontrol edilir) – Faaliyet gerçekleştirilir >> (Ticaret Müşavirliği tarafından kontrol edilir) » Prefinansman değil, hibe• Ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay içinde Ticaret Müşavirliği/Ataşeliği’ne başvuru yapılır• Ticaret Müşavirliği/Ataşeliği onaylı belgelerle ilgili İhracatçı Birliği’ne başvuru yapılır• Birlik inceleme yapar, TCMB’ye ödeme talimatını gönderir• Hakedişin aktarılmasına ilişkin Bakanlığımızdaki süreç işler• Firmaya ödeme yapılır
  44. 44. TEŞEKKÜRLER!MEHMET ALİ KILIÇKAYA ŞUBE MÜDÜRÜ kilickayam@ekonomi.gov.tr Tel: 0-312-204 77 43

×