В петербургском метро запустили оплату с помощью NFC. Виктор Маркелов, директор по продуктам и развитию бизнеса ОАО “ВымпелКом” рассказал о планах компании по использованию мобильного телефона как средства оплаты для разлиных услуг и почему именно NFC важен для оплаты с лицевого счета за услуги и покупки в “реальном” мире.

1. Мобильный
проездной
Виктор Маркелов
Директор по продуктам
И развитию бизнеса
ОАО «ВымпелКом»
21 Май, 2012

2. Мобильные платежи и «Билайн»
• «Билайн» – первый сотовый оператор в России, запустивший сервисы
мобильной коммерции (сервисы оплаты с мобильного счета)
• Первый мобильный платеж в «Билайн» был совершен в июле 2005 года
в рамках услуги «Мобильный кошелек»
Баланс Услуги
телефона партнеров
Оплата со счета Денежные «Мобильная RURU
Услуга Услуга «Мобильный мобильного телефона: переводы
«Мобильный платеж» с БК за карта»
Кино, Квартплата,
кошелек» телефон Интернет
2005 2006 2007 2010 2011 2012
2

3. AutoShape 559
Концепция “Телефон-это кошелек”
1 2 3
Онлайн каналы
Услуги связи
Интернет
пополнение
Товары и услуги третьих сторон
Мобильный
платеж
Мобильные денежные
переводы :
Оффлайн каналы - выдача наличными
- на банковскую карту/счет
- на другой кошелек
Банкоматы
Оплата услуг :
Офисы дилеров Интернет, платное ТВ, и пр.
Офисы Билайн Оплата счетов :
Коммунальные, штарфы, и пр.
Внутри
Билайн
Скретч-карты Транспорт
Терминалы Со счета мобильного на счет Другие :
мобильного Онлайн магазины, билеты, и пр.
Телефон это кошелек 3

4. Технология NFC
NF C (Near F ield C ommunic ation)— это
технология беспроводной высокочастотной
связи, позволяющая производить
защищенный обмен данными между
устройствами, находящимися на расстоянии
около 1 0 см друг от друга, что позволяет
телефону стать многофункциональным
устройством:
• Средство связи
• Средство и устройство платежа
• Удостоверение личности
• Проезд в транспорте
• Управление картами лояльности и
скидками
NFC 21 Май, 2012 4

5. Возможности NFC технологии
Наиболее востребованные сервисы
E-Ticketing - оплата и проезд в
транспорте с помощью NFC технологии.
Транспортная компания снижает
издержки на изготовление, хранение,
реализацию билетов при сохранении
текущей инфраструктуры
Платежное приложение – банковская карта
«выпущена» и записана на NFC чип. Это позволит
оплачивать покупки с телефона выбирая источник
средств платежа: баланс телефона или
банковскую карту
Программы лояльности - это неограниченное
количество дисконтных карт и бонусных
предложений в мобильном телефоне . Оплата и
получение скидки в одном прикосновении
телефона к ридеру
NFC 21 Май, 2012 5

6. Почему мы начинаем с транспорта?
– Наиболее массовый сектор
предоставления NFC сервиса
– Высокая готовность инфраструктуры
транспортных компаний
– Покупка билета в любом месте и в
любое время: абоненту больше нет
необходимости стоять в очереди
– Простой интуитивный интерфейс для
покупки и проезда с помощью
телефона
– Возможность размещения нескольких
транспортных приложений в одном
устройстве (наземный транспорт,
метро, пригородный транспорт)
– Загрузка билетов «по воздуху»
– Разгрузка касс, повышение
пропускной способности
пассажиропотока, снижение
наличного денежного оборота
NFC 21 Май, 2012 6

7. «Мобильный проездной» В Санкт-Петербурге.
Этапы реализации
1. Технический пилот
 Период – Июнь 2011 –Август 2011
 Регионы: Санкт-Петербург (Метрополитен)
 Кол-во участников – 100 человек
 Оборудование – Nokia 2710, снабженный NFC модулем,
обычная SIM карта Билайн с остатком на балансе.
 Продажи: в открытую продажу не поступает
2. Коммерческий пилот
 Период – Май 2012 – Октябрь 2012
 Регионы: Санкт-Петербург (Метрополитен)
 Кол-во участников – Более 2 000 человек
 4 типа (форм-фактора) модуля совместимы примерно с 80%
моделей телефонов
 Оборудование – телефон, NFC модуль, SIM карта абонента
«Билайн».
 Продажи - подключиться к услуге и приобрести необходимое
оборудование можно будет в офисах продаж и офисах
экспресс-обслуживания «Билайн».
3. Промышленная эксплуатация
Услуга переводится в промышленную эксплуатацию после
коммерческого пилота.
Будет проведен анализ спроса, продаж и удобства пользования
услугой.
По результатам анализа может быть принято решение о
корректировке тарифной политики, методов продаж и
продвижения.
NFC 21 Май, 2012 7

8. Услуга «Мобильный проездной»
Возможности « Мобильного
проездного »
Просмотреть и выбрать к покупке
доступные билеты
Загрузить выбранный билет «по воздуху» и
воспользоваться им в Метрополитене, как
обычным билетом
Просмотреть остаток поездок на Модуле
Воспользоваться купленным билетом даже
в том случае, если аккумулятор разряжен
или телефон полностью неисправен
NFC 21 Май, 2012 8

9. Техническое решение
N F C модуль компании «Амбик Тэк СПб» (технологического
партнера «Билайн») – это проездной, а в перспективе:
неограниченное количество банковских карт, дисконтных карт
и бонусных предложений в мобильном телефоне.
Совместимость более чем с 80% текущих моделей телефонов
1 2
3 4
NFC ООО «Амбик Тэк Спб» Май, 2012
21 9

10. Сколько стоит?
Стоимость Модуля – 1 2 5 руб.
5 билетов на метро уже на модуле!
Абонентская плата – 0 руб.
Стоимость билета – равна стоимости билета в кассе метро
Отсутствие комиссии за пополнение, покупку билетов, пользование
услугой
NFC 21 Май, 2012 10

11. Чем отличается?
Ключевые плюсы и отличия от других операторских NFC-
проектов на транспорте
1. Прямая связь с телефоном и мобильным счетом
Нет необходимости в дополнительных устройствах, модулях, наклейках. Модуль
расположен под крышкой телефона
2. Полная мобильность
Интерактивное меню в телефоне, позволяющее покупать билета и проверять их остаток.
3. Никаких дополнительных действий
Нет необходимости идти в кассу, активировать билеты через валидаторы в метро.
4. Энергонезависимость
Модуль полностью энергонезависим. При покупке билеты загружаются в модуль «по
воздуху». В случае, если аккумулятор телефона разряжается, при проходе через
турникет ничего не меняется: телефон просто необходимо приложить задней крышкой
к валидатору.
5. Полное отсутствие комиссий
Мы не взимаем комиссию за пользование услугой
Мы не взимаем комиссию за покупку билетов (перевод средств)
NFC 21 Май, 2012 11

12. NFC 21 Май, 2012 12