Diseño corporativo Imagen corporativo. Conceptos. El logotipo. Tipología.

1. INTRODUCCIÓN La imagen corporativa alude al REGISTRO PÚBLICO de los atributos o rasgos que identifican una empresa. Actúa sobre aquellos recursos de comunicación de la empresa incide tanto sobre la imagen de la empresa como sobre su propia identidad, afirmándola o potenciándola y/o como un potente catalizador para lograr el cambio

2. OBJETIVOS Manifestar que hace la empresa, cuáles son sus valores, su misión, es decir, expresar el "yo privado" 1. QUIÉNES SOMOS: personalidad de la empresa.2. QUÉ HACEMOS: productos que ofrece y mercados a los que atiende.3. CÓMO LO HACEMOS: procedimientos y forma de trabajo de la empresa.4. ADÓNDE QUEREMOS IR: misión y visión de la empresa

3. CONCEPTOS Diseño Corporativo Identidad Corporativa Estrategia Corporativa Las comunicaciones Corporativas

4. CONCEPTOS Diseño Corporativo Consiste tan sólo en la COMUNICACIÓN VISUAL de una organización, desde el logotipo y el estilo tipográfico a los sistemas de señales y el diseño del entorno.

5. CONCEPTOS Identidad Corporativa o imagen corporativa incluye tanto MANIFESTACIONES VISUALES como expresiones NO VISUALES (comportamiento de la plantilla, en el estilo de escribir en las publicaciones o en la forma en que se trata a los proveedores )

6. CONCEPTOS Estrategia Corporativa POLÍTICA DE DESPLAZAMIENTO de una imagen corporativa con los empleados y los clientes, de relaciones públicas, promoción, desarrollo del producto, publicaciones de embalaje, marketing,etc

7. CONCEPTOS Las comunicaciones Corporativa Son los MEDIOS de hacer llegar esta estrategia a los grupos respectivos a los que va destinada.

8. ELEMENTOS El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing PROPIEDADES PRODUCTOS PRESENTACIONES PUBLICACIONES

9. ELEMENTOS El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing PROPIEDADES Edificios, las oficinas, los establecimientos minoristas, los vehículos de la empresa…

11. ELEMENTOS El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing PRODUCTOS Aspectos o atributos específicos del bien o servicio

13. ELEMENTOS El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing PRESENTACIONES Son el entorno del producto, como el envase o la etiqueta o el entorno del servicio, como las bolsas de compra, la decoración del establecimiento, las servilletas y el aspecto de los empleados.

15. ELEMENTOS El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing PUBLICACIONES Materiales promocionales, la publicidad, las tarjetas de visita y el material de escritorio.

17. PRODUCTOS LOGOTIPOS PAPELERIA (tarjetas de visita, folios, sobres, etc) PÙBLICIDAD (anuncios, packaging,cartelería, etc..) OTROS (rótulaciones, etc…)

18. PRODUCTOS EL LOGOTIPO ¿Qué es? es esencialmente un elemento visual, sea pictórico o textual Su interpretación es distinta de la suya intrínseca, y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados respecto a aquello a lo que representan. Tienen diversas aplicaciones, papelería, publicidad, el envasado de los productos, el aspecto de vehículos, los frontales y los interiores de las tiendas, etc.

19. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Clasificación o Taxonomía de logotipos o marcas según Per Mollerup

21. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup NO GRÁFICAS Son marcas que no tienen un diseño gráfico, como la forma de una botella de Coca-cola

23. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup NO FIGURATIVAS Imágenes que no representan nada por si mismos, Son una convención arbitraria

25. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup FIGURATIVAS DESCRIPTIVAS Son imágenes o diagramas que se refieren directamente a su objeto, compañía o producto.

27. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup FIGURATIVAS EXISTENTE Se refieren directamente a su objeto (en este caso una concha, que no tienen que ver nada con la compañía o producto que representan (Shell Oil)

29. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup FIGURATIVAS METAFÓRICA refieren a su objeto a traves de una cualidad compartida, en este caso la seguridad de la llave en el logotipo de un banco

31. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup NOMBRE PROPIO El nombre del propietario o fundador. (Braun)

33. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup NOMBRE METAFÓRICO refieren a su objeto a través de una cualidad compartida. Aquí la velocidad del galgo para una empresa de autobuses

35. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup NOMBRE ARTIFICIAL Nombres completamente nuevos sin un significado especial

37. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup NOMBRE EXISTENTE Nombre existenteUn nombre que no tiene ninguna relación con el producto o compañía. (Shell Oil) Shell

39. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup NOMBRE DESCRIPTIVO Un nombre que describe explícitamente la compañía o producto a que se refiere.

41. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup ABREVIACIONES NO INICIALES Abreviaciones que no están compuestas por iniciales. En este caso, Esselte es una abreviatura fonética

43. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup ABREVIACION ACRONIMA Son abreviaturas de iniciales que forman una palabra pronunciable

45. PRODUCTOS EL LOGOTIPO Taxonomía de logotipos según Per Mollerup ABREVIACION NO ACRONIMA Son abreviaturas de iniciales que se pronuncian como la suma de sus letras individuales (IBM)