1. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
MARCA:
Trabajo realizado por: Elena Cortina Sánchez 1.2
Cristina Suárez Suárez 1.3

2. Historia de Benetton
BENETTON
Es una marca de ropa global, fundada en Venecia
(Italia). El nombre se debe al apellido familiar del
fundador. Dicha marca se creó en 1965.
La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton
se dió cuenta de que la gente quería colores en sus
vidas, y especialmente en su ropa.

3. 40 años de Benetton
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Cuarenta años de historia
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1965 Nace el Grupo Benetton.
1969 Se inaugura en París la primera tienda Benetton en el extranjero.
1974 Sisley entra a formar parte del portfolio de marcas del Grupo.
1978 El Grupo exporta el 60% de la producción.
1980 Se inaugura la primera tienda en New York en Madison Avenue.
1982 Se inagura la primera tienda en Tokio. Se inicia la colaboración con
Oliviero Toscani.
1983 El Grupo entra en la Formula Uno como spónsor del equipo Tyrrel y en
el 1986, con la adquisición de Toleman, nace el equipo Benetton Formula
Limited que gana dos campeonatos del mundo y uno de fabricantes. En el
2000 pasa el testimonio a la Renault que compra el equipo Benetton.
1985 La publicidad de Benetton conquista en Francia el Grand Premio de la
Publicidad (Grand Prix de la Publicité). Este es el primero de una serie de
reconocimientos que, junto a críticas y censuras, alimentan el debate en
varios países del mundo.
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1986 El Grupo cotiza en la Bolsa de Milán, Frankfurt (1988) y New York
(1989).
1987 Nace la Fondazione Benetton Studi e Ricerche y se crea el Premio
Internacional Carlo Scarpa.
1989 Comienza la penetración en los mercados del Este de Europa y de la
ex-Unión Soviética.
1991 Nace la revista Colors, vendida en 40 países y escrita en 4 lenguas.
1994 Nace Fabrica, el centro de investigación sobre la comunicación del
Grupo Benetton.
2003 La familia da un paso atrás en la gestión y deja espacio a los
managers.
2005 Benetton está presente en 120 países con 5.000 tiendas.
Alessandro Benetton es nombrado Vice Presidente del Grupo.
2006 10 octubre Centro Pompidou, París
Fabrica : les Yeux Ouverts
Desfile Benetton

5. • Campaña de Benetton
• ANÁLISIS IMAGEN DE LA CAMPAÑA:
1.Lectura objetiva (texto)
2.Lectura subjetiva
3.Conclusiones

7. Campañas publicitarias de Benetton (entre otras):
1- Besos entre gente poderosa (“Unhate”)
2- Contra el racismo
3- Prejuicios sociales
4- Contra la guerra
5- Contra el sida
6- Ayuda a programas sociales
7- Violencia domestica
8- “Food for life”

8. Vamos a tomar como modelo la campaña
publicitaria de Benetton y analizaremos en
todas sus características la siguiente
imagen fija de dicha campaña.

10. LECTURA OBJETIVA

11. •Descripción objetiva de las personas:
-En esta imagen, podemos observar a dos
niños de unos 5 años aproximadamente.
-Se encuentran abrazados, y son de distinta
etnia.
-Además podemos observar que el de la
izquierda, es rubio y pálido, mientras que
el de la derecha es totalmente lo
contrario, tez oscura y pelo negro
-También es muy llamativo el peinado de
ambos niños (rizado y rubio, y negro con
“moñitos”)
-El logo de Benetton se encuentra poco mas
abajo de la mitad de la foto en la parte
derecha.

12. •Tipo de imagen:
-Es una imagen publicitaria de una
de las campañas de Benetton
llamada ‘’Black and white’’.
-Es una imagen simple aunque
con alto contenido subjetivo.
•Iconicidad
-Posee un grado de iconicidad
total ya que podemos encontrar los
dos rostros bien diferenciados.
-Plasma de manera muy directa lo
que quiere hacer llegar al público.

13. •Planos
-Solo consta de dos planos:
Un primer plano en el que encontramos a
los dos niños
Y un fondo liso de color azul
•Texto
-El único texto que aparece en esta
imagen es el del logotipo “United colors of
Benetton’’ que significa “Los colores unidos
por Benetton”

14. •Luz:
-La luz de la imagen es artificial
y frontal.
•Líneas de fuerza:
-Las líneas de fuerza se
encuentran entre los niños
(vertical) y a la altura de sus
brazos justo debajo del logo
(horizontal).
•Formato:
-Esta imagen, podríamos
encontrarla tanto en una revista,
como en la televisión o en algún
“mupi”.

15. LECTURA SUBJETIVA

16. •Descripción:
-Los protagonistas son unos
niños de escasa edad ya que la
gran parte de la ropa de
Benetton, esta pensada para
este público, o mas bien para sus
padres
-Es una imagen contra el
racismo, como podemos
observar, a pesar de ser de
distinta etnia están abrazados.

17. •Análisis de lo que está implícito y no se ve
-El niño de raza blanca, se
asemeja a una ángel, y el niño de
raza negra a un demonio.
Podemos llegar a esta conclusión
por los distintos peinados y
apariencias de ambos.
•Otros aspectos a destacar:
-En los anuncios de Benetton,
siempre participan personas de
distintas poblaciones, edades,
religiones.
-Esto les permite llegar a un
público más amplio

18. CAMPAÑAS

19. UNHATE (NO ODIO)

26. CONTRA EL RACISMO

34. PREJUICIOS SOCIALES

38. CONTRA LA GUERRA

41. CONTRA EL SIDA

45. AYUDA A PROGRAMAS
SOCIALES

49. VIOLENCIA DOMÉSTICA

53. FOOD FOR LIFE

57. CONCLUSIONES

58. Benetton es una marca
con gran capacidad
publicitaria, ya que con
sus anuncios llega a un
público muy distinto.
Estos han dado la vuelta
al mundo, por su gran
contenido subjetivo.
Además han estado en
el punto de mira de
muchas personas, con
una fuerte crítica.