Consideraciones para establecer parámetros en una marca y apoyar la tarea del «Copywriting»

1. CopywritingLDG Elid Hernández Avilés, MDD

2. ENCONTRAR la Personalidad de la
marca...

3. ENCONTRAR la Personalidad de la
marca...

4. What?
¿qué?
Círculo de Oro

5. How?
¿cómo?
What?
¿qué?

6. How?
¿cómo?
What?
¿qué?
WHY?
¿porqué?

7. Simon Sinek: Cómo los grandes líderes inspiran la acción. Simon Sinek tiene un modelo simple pero poderoso de liderazgo
inspirador; todo se basa en un círculo de oro y la pregunta "¿por qué?" Sus ejemplos incluyen a Apple, Martin Luther King y los hermanos
Wright. Y como contraparte, TiVo, que (hasta la reciente victoria legal que triplicó el precio de su acción) parecía estar en dificultades.

8. Tu verdadera COMPETENCIA es...

28. Aprende de la EXPERIENCIA
de otros...

29. Casos de éxito....

30. Casos de éxito....
Instagram
https://business.instagram.com/success?locale=es_LA

31. Casos de éxito....
Twitter
https://marketing.twitter.com/latam/es/success-stories

32. Casos de éxito....
YouTube
https://www.youtube.com/intl/es-419/ads/success-stories/

33. Casos de éxito....
Facebook
https://www.facebook.com/business/success

34. Define tu CONCEPTO...

35. El concepto...
Manifiesto que habla del contexto cultural y de los valores
que cree tu marca.
No va a parecer en ninguna pieza de comunicación.
Establece cimientos, ayuda a que pierdas el foco de como te c

36. Social Content Strategy

37. Pilares del contenido
Temas de los que tu marca hablará durante un tiempo
específico.
Contenido relevante para tu target y marca.
Estratégicamente proporcionales.
Responder a los objetivos de marca.
La comunicación debe responder a esos pilares...

38. Pilares del contenido...
Funcional Emocional Publicitario

40. Pilares del contenido...
Enfocarse demasiado a un solo tipo de contenido, no
cumplirá sus objetivos planteados.
Definir un balance entre contenidos para no saturar a tu
audiencia.

41. Do´s and Dot´s del CM
Límites para el community manager
Listar las cosas que puede o no puede decir a la comunidad
Plantear respuestas a posibles comentarios
Saber sobre que temáticas puede abordar

42. · Igual o mejor que el de un usuario
· Con contenido de valor, pensar como usuario
· Adecuado cuando decide subirse a tendencias
· Evitando ser publicitarios
El posteo debe ser...

44. Que con tu feed...
· Consistencia en mensajes
· Postear contenido relevante
· No abusar del uso del logo, hashtags, contenido publicitario
· Invitar, no vender (cuando es e-commerce)
· Puedes tener temáticas o look & feel que genere sentimiento

49. Temporalidades...
· Seasonalities son fechas importantes del calendario o esos
calendarios o esos acontecimientos clave que suceden en la
sociedad y de la que una marca puede verse beneficiada
· Planificar con anticipación
· Target definido
· Oportunidad de generar conexión
· Fechas conmemorativas o festivas

55. Acercamiento a seguidores

56. Escucharlos

57. Post interactivos

58. Subirte a tendencias

59. Reaccionar en tiempo real

60. Trolear a la competencia

61. Involucrar a tu equipo

64. Posteo

65. Collection Ads

66. Carrusell Ads

67. Location Sharing

68. Vídeo

69. Instream Roll

70. Instants Experience Canvas