O que dizem os portugueses sobre os festivais de música no Twitter. De 14 a 19 de maio de 2013

1. Estudo – Festivais de Música
O que dizem os portugueses sobre os
festivais de música no Twitter.
14 a 19 de maio de 2013
ABRIL| 2013

2. O objetivo do estudo é identificar o buzz gerado pelos festivais de música, no
Twitter, avaliando especificamente a forma como o naming dos eventos é referido
pelos internautas, com ou sem associação às marcas promotoras.
• Foram registadas 423 publicações espontâneas no Twitter, entre 14 e 19 de maio de
2013.
• Foram analisados comentários sobre: Optimus Primavera Sound, Optimus Alive,
Vodafone Paredes de Coura, Meo Sudoeste, Meo Marés Vivas, Sumol Summer Fest e
Super Bock Super Rock.
O Estudo
301 utilizadores
De 14 a 19 de maio de 2013
7 festivaisQuantidade
Quando?
Quem?
423 tweets – média de 70 /diaPublicações

3. 37%
27%
11%
10%
9%
4%
2%
Optimus Alive
Meo Sudoeste
Optimus Primavera Sound
Super Bock Super Rock
Meo Marés Vivas
Vodafone Paredes de Coura
Sumol Summer Fest
Concentração do Buzz
Base de dados: 423 posts. Os depoimentos foram monitorizados pelo E.life Tweetmeter.
9
19
37
44
46
113
155
Sumol Summer Fest
Vodafone Paredes de Coura
Meo Marés Vivas
Super Bock Super Rock
Optimus Primavera Sound
Meo Sudoeste
Optimus Alive
• Optimus Alive foi o festival mais mencionado pelos
internautas durante o período da análise.

4. Análise de Naming
Base de dados: 423 posts. Os depoimentos foram monitorizados pelo E.life Tweetmeter.
9
2
12
43
25
28
50
"Sumol Summer Fest"
"Vodafone Paredes de
Coura"
"Meo Marés Vivas"
"Super Bock Super Rock" ou
"SBSR"
"Optimus Primavera
Sound"
"Meo Sudoeste"
"Optimus Alive"
A maioria dos festivais são mais mencionados sem referência à
marca promotora.
As marcas de bebidas têm o naming mais consolidado.
REFERÊNCIAS AOS FESTIVAIS COM O NOME DA MARCA
PROMOTORA
0
17
25
1
21
85
105
"Summer Fest"
"Paredes de Coura"
"Marés Vivas"
"Super Rock"
"Primavera Sound"
"Sudoeste"
"Alive"
REFERÊNCIA AO NOME DOS FESTIVAIS SEM ASSOCIAÇÃO
À MARCA
Super Bock Super Rock
tem associação com a
marca consolidada.

5. 11
12
12
13
13
14
14
15
17
18
21
23
27
27
50
162
passar
bilhetes
concerto
pavilhão
dias
atlântico
julho
melhor
cartaz
alguém
festival
amo
arena
bilhete
vou
ir
Relatos de intenção de
ida aos festivais.
Top Terms
Base de dados: 423 depoimentos.
*Foram desconsiderados os termos: RT, primavera, sound, fest, version, 2013, optimus, barcelona, alive, sudoeste e primaverasound.

6. 56%
11%
7%
7%
4%
4%
4%
3% 2%2%
web
twitter for iphone
tweetdeck
twitter for android
mobile web (m2)
facebook
twitter for blackberry®
twitter for ipad
dlvr.it
google
Top Apps
Base de dados: 416 tweets. *Não foi possível identificar algumas fontes de publicações.

7. 8
8
8
9
10
10
68
126
Algés
Braga
Cascais
Leiria
Portugal
Aveiro
Porto
Lisboa
Principais Locais de Publicações dos Perfis
Base de dados: 399 tweets. Alguns não identificam local. Os depoimentos foram monitorizados pelo E.life Tweetmeter.

8. O que foi dito
Base de dados: 423 posts. Os depoimentos foram monitorizados pelo E.life Tweetmeter.
155 posts
• Relatos e questões sobre a ida ao Optimus Alive.
• Lembranças de edições anteriores.
113 posts
• Depoimentos sobre a ida ao Meo Sudoeste.
• Depoimentos sobre a mudança de nome do festival, que passou a ser Meo Sudoeste e já não Sudoeste TMN.
• Referências ao Pavilhão Atlântico, que passa a chamar-se Meo Arena.
46 posts
• Divulgação de informações sobre o evento, como horários e bandas participantes.
• Referências à ida ao festival.
• Cancelamento da atuação de Rodriguez.

9. 44 posts
• Relatos de ida ao Super Bock Super Rock.
• Referências e aprovações à presença dos Artic Monkeys no festival.
O que foi dito
37 posts
• Publicações sobre a ida ao Meo Marés Vivas.
• Comentários às alterações de nome do Sudoeste TMN para Meo Sudoeste e do Pavilhão Atlântico
para Meo Arena.
9 posts
• Depoimentos sobre ida ao Sumol Summer Fest.
19 posts
• Menções à ida ao Vodafone Paredes de Coura.
• Lembranças das edições anteriores.
Base de dados: 423 posts. Os depoimentos foram monitorizados pelo E.life Tweetmeter.

10. Exemplos de posts
Base de dados: 423 posts. Os depoimentos foram monitorizados pelo E.life Tweetmeter.

11. • O buzz é motivado sobretudo pelos relatos de ida. Os internautas afirmam que vão,
que querem ir e questionam outras pessoas sobre a sua presença nos festivais.
• Entre as manifestações analisadas, destaca-se:
O cancelamento da actuação de Rodriguez no Optimus Primavera Sound.
As referências a edições anteriores dos festivais.
Os comentários sobre a alteração do nome do Sudoeste TMN para Meo Sudoeste e as
referências à mudança de nome do Pavilhão Atlântico para Meo Arena.
• A melhor associação entre nome do festival e marca é do Super Bock Super Rock, e
do Sumol Summer Fest. Festivais promovidos pelas operadoras de telecomunicações
como o Optimus Alive, Vodafone Paredes de Coura, Meo Sudoeste e Meo Marés Vivas
têm mais do dobro da publicações sem referência ao naming em relação às menções
que integram as marcas.
Conclusões
Base de dados: 423 posts. Os depoimentos foram monitorizados pelo E.life Tweetmeter.

12. E.Life Portugal
Joana Carravilla
joana@elifemonitor.com
www.elifeportugal.com
www.buzzmonitor.pt