1. República Bolivariana de Venezuela
Universidad Fermín Toro
Barquisimeto-Edo. Lara
Influencia de la sociología en la comunicación colectiva y estructura social
Elizabeth Rodríguez 21.295.533
Barquisimeto, Mayo de 2014.

2. Influencia de la sociología en la comunicación colectiva y estructura social
La sociología, es una ciencia social que se basa en el estudio de los individuos
y su interacción con el medio ambiente en cuanto al contexto histórico y cultural, para
comprender el comportamiento de la sociedad. Los aspectos sociales que estudia esta
ciencia, son muy diversos, así como también la influencia que éstos pueden
producirle en la forma de vida. El medio en el que nos formamos, especialmente en
los primeros años de vida, influye de manera notoria en la elección de nuestros
valores, nuestro pensamiento y forma de actuar.
Por otra parte, la sociología dentro del ámbito de la comunicación, permite
estudiar los medios de comunicación, examinar cómo el mismo mensaje mediático
tiene, según el contexto cultural, económico y social consecuencias distintas sobre los
grupos sociales y los individuos. También dentro de la comunicación, permite
conocer los valores ofrecen modos de interpretar y jerarquizar el actuar, diferenciar
entre lo bueno y lo malo, entre lo apropiado y lo inapropiado, entre lo justo y lo
injusto, entre lo simple y lo complejo; esta serie de cualidades están inmersas en la
composición de la sociología, que generan resultados de un gran valor social dentro
de la comunicación.
Asimismo, la Sociología, le ha permitido a la comunicación comprender, lo
que se oye y lo que se lee, las opiniones y experiencias de los demás, juzgarlas con
criterio claro y seguro y finalmente expresarse con exactitud y precisión. Por otra
parte, la sociología es crítica, se adapta al funcionamiento de la sociedad cambiante y
no puede aferrarse a posturas estáticas y además ha de interrogar sobre las
organizaciones, los grupos y las personas desvelando las causas e intereses que
intervienen, lo cual le facilita a la comunicación llevar a cabo su fin de manera
eficiente y eficaz.

3. Los medios de comunicación ejercen una gran influencia, diversos expertos
han realizado investigaciones sobre los cambios en la sociedad generados por los
medios. Uno de los expertos en el área es Wilburt Schramm, quien realizó una teoría
en donde expresa la multiplicidad de mensajes que un receptor recibe al día, acotando
que, éste selecciona aquellos que menos esfuerzo le ocasionan para descodificarlo, los
que más llaman su atención, los que responden a sus necesidades de personalidad y
los que respetan las normas y valores de su grupo social, con esto quiere decir, que la
fuente tiene en cuenta las posibles distorsiones que el destino puede hacer de su
mensaje o las malinterpretaciones que éste puede ocasionar y, además, prevé el grado
de interés que el receptor puede tener respecto a su mensaje.
La influencia de los medios en el área social, en donde gran parte del
contenido de estos son las escenas de violencia, de pornografía que fomentan o son
escuelas de los más bajos sentimientos del hombre: la ira, venganza, desprecio por la
vida humana, abusos sexuales, entre muchos otros, es decir, impulsan todos los
contravalores imaginables que contribuyen a denigrar instituciones que son pilar de la
convivencia humana.
Es importante resaltar que, los medios de comunicación son medios de
socialización, el siglo XX se caracteriza por el desarrollo cultural en masas, donde la
noticia, es una pieza fundamental en la cultura popular, el periódico, la red, la
Televisión y el Internet como creadores de debates. Se pueden definir como los
principales impulsadores de la globalización personal y la globalización económica.
El papel que pueden tener los medios de comunicación en la formación de la
opinión pública, es protagónico, ya que pueden tener consecuencias involuntarias o
voluntarias, en este último caso si el mensaje es planificado y deliberado, en la
jerarquía de valores sociales y en la existencia de una conciencia crítica o pueden
actuar en un sentido negativo, potenciando los antivalores, principalmente a través de
los contenidos de entretenimiento y la espectacularización, especialmente de la

4. televisión, que tradicionalmente es sometida a las descargas de los intelectuales, pues
trivializa el debate público, o manipulando la opinión pública a través de la
información dirigida.
Por lo tanto, se puede afirmar que los medios de comunicación constituyen en
nuestra sociedad un nuevo y poderoso agente de enseñanza y educación que en
relación con los agentes tradicionales de enseñanza y educación como familia,
escuela, agentes intermedios de sociedad han venido en alguna medida a sustituirlos o
suprimirlos, o en todo caso, a modificar sustancialmente su influencia tradicional,
estos pueden llevar a la confusión y a la desorientación, pueden educar o deseducar,
ya que si en general responden a una concepción hedonista de la vida, al mismo
tiempo proporcionan la posibilidad de una interconexión humana a distancia que hace
posible la construcción de una auténtica sociedad civil.
Finalmente, se puede decir, que los medios de comunicación, son un motor
que impulsa valores, costumbres, acciones, posturas dentro de la sociedad ya sea en
beneficio o en contra de la misma, que a sus vez van generado cambios en la
sociedad, por ello deben afrontar o adquirir una postura en donde su principal función
deba ser promover la construcción de una sociedad llena de valores como el respeto,
que cambiaran la forma de pensar y actuar de los seres humanos generando mejores
relaciones, mejor educación, mejor convivencia, entre los mismos, que en conjunto
con la sociología que por su naturaleza, que es éticamente neutra, es decir, busca ser
lo más objetiva posible. El observador de la realidad si forma parte de esa misma
realidad, puede estar condicionado a tomar parte en los resultados.