Entende-se por “fórmula editorial” o projeto no qual a publicação é detalhadamente descrita. Trata-se da “receita” da publicação. É necessário que todo projeto editorial seja elaborado a partir de uma fórmula editorial porque o leitor deseja receber novidades a cada edição, porém num contexto reconhecível.

1. EDIÇÃO DE REVISTAS
Fórmula editorial
Prof. Ms. Elizeu Silva

2. FÓRMULA EDITORIAL
Entende-se por “fórmula editorial” o projeto no qual a publicação é
detalhadamente descrita. Trata-se da “receita” da publicação.
É necessário que todo projeto editorial seja elaborado a partir de uma
fórmula editorial porque o leitor deseja receber novidades a cada
edição, porém num contexto reconhecível.

3. FÓRMULA EDITORIAL
A fórmula editorial consiste numa estrutura a ser preenchida pelos
conteúdos a cada edição da publicação. Nessa estrutura devem ser
descritos os diferentes tipos de matéria que podem ser publicadas, as
seções e colunas da publicação, o espaço que cada conteúdo deve
ocupar, o estilo de design, das fotografias e das ilustrações.

4. FÓRMULA EDITORIAL
Uma fórmula bem elaborada garante a distribuição dos conteúdos de
forma organizada e coerente, garantindo que a publicação possa ser
reconhecida a cada edição.
A fórmula deve ser escrita de forma sucinta, mas suficientemente clara
para que possa servir de guia aos produtores.

5. FÓRMULA EDITORIAL
A fórmula editorial deve se alinhar à missão da publicação. Deve ser
expressão desta. Não deve, contudo, ser tomada como regra
inquebrável.
Cada publicação deve desenvolver uma fórmula própria. Não há uma
regra única aplicável a todas. O foco deve ser nos interesses e desejos
do público-alvo.

6. FÓRMULA EDITORIAL
As revistas são constituídas, geralmente, por três grandes grupos de
conteúdos: seções fixas, colunas e matérias. Os conteúdos editoriais devem
se encaixar em algum desses grupos.
A fórmula deve definir:
• Número de páginas; quanto para o editorial, quantas para anúncios.
• Quantidade, conteúdo e tamanho das seções fixas, colunas e matérias.
• A distribuição do conteúdo editorial e dos anúncios na publicação.

7. FÓRMULA EDITORIAL
Quantidade de páginas:
• Depende do orçamento da publicação. Mais recursos permitem mais
páginas. É necessário garantir que a quantidade mínima de páginas seja
razoável, para que o leitor sinta que está recebendo algo substancial em
troca do dinheiro que investiu na publicação.
Algumas revistas definem também o número máximo de páginas, para
não sobrecarregar o leitor com conteúdos muito extensos e/ou com
publicidade em excesso.

8. FÓRMULA EDITORIAL
Relação entre conteúdo editorial X publicidade:
• Revistas de variedades costumam dedicar 60% das páginas ao conteúdo
editorial e 40% à publicidade. Em algumas publicações, como as sobre
moda e/ou comportamento, a publicidade adquire status de informação
útil/relevante para o leitor. Nesses casos, ela acaba ocupando mais
espaço. Em todos os outros casos, jamais reduza o conteúdo editorial
em favor da publicidade. O leitor pode se sentir lesado.

9. FÓRMULA EDITORIAL
Seções fixas:
• A determinação da quantidade e dos conteúdos das seções fixas
depende do tipo de publicação e do público-alvo. Na dúvida, não hesite
em consultar outras publicações do gênero e adaptar para sua revista as
soluções mais eficazes.
• Geralmente cada seção ocupa uma página. Podem ser maiores,
dependendo da relevância para o leitor. Contudo, é recomendável que
cada seção tenha uma quantidade fixa de páginas.

10. FÓRMULA EDITORIAL
Seções fixas:
• As seções devem ser identificadas por títulos que indiquem claramente
o tipo de conteúdo.
• Algumas seções devem aparecer em todas as edições. Outras podem se
alternar nas edições.
• Geralmente as seções fixas são posicionadas nas páginas iniciais da
revista. Se for pequena, é possível fazê-la compartilhar a página com
anúncios.

11. FÓRMULA EDITORIAL
Colunas:
• São espaços ocupados por pessoas notáveis ou especialistas, jornalistas
ou não, relevantes para o público-alvo. Bons colunistas reforçam a
imagem editorial da revista junto aos públicos.
• Conferem à revista autoridade e capacidade de influir.
• Ocupam desde 1/3 de página até uma página inteira.
• Dependendo da publicação, pode haver até 4 ou 5 colunistas.
• A exemplo das seções fixas, deve haver regularidade na publicação.

12. FÓRMULA EDITORIAL
Matérias:
• São a substância da revista. O termo designa reportagens, entrevistas,
ensaios, dicas, artigos, listas etc. São elas que fazem com que o leitor
compre/assine a revista, por isso merecem atenção muito especial.
• A quantidade deve ser adequada à periodicidade da revista. Semanais
devem ter conteúdo suficiente para a semana; mensais devem ter
conteúdo suficiente para ser consumido ao longo do mês.

13. FÓRMULA EDITORIAL
Matérias:
• Costumam ocupar de uma a quatro páginas. Contudo, somente assuntos
relevantes podem ocupar mais que uma página. Matérias especiais
podem chegar a seis páginas.
• A quantidade de páginas dedicadas à matéria define a importância
relativa dela na edição. Conteúdos pouco importantes ocupam menos
espaço que os mais relevantes.
• Matérias de capa são, necessariamente, as mais relevantes.

14. FÓRMULA EDITORIAL
Matérias:
• Revistas mensais não devem repetir matérias em menos de dois anos –
a menos que sejam desdobramentos suficientemente relevantes para
retomar o tema.
• Quando temas são retomados, a abordagem deve ser suficientemente
diferente para que o leitor perceba tratar-se de nova abordagem.

15. FÓRMULA EDITORIAL
Matérias:
• O conjunto de matérias da edição deve conduzir o leitor por uma
experiência de leitura agradável e interessante. É preciso equilibrar
fatores como alegria, tristeza, divertimento, utilidade, emoção.
• É necessário estabelecer vínculos lógicos e estéticos entre as matérias
que compõem a edição. Tudo deve parecer interligado; a parte deve se
conectar ao todo.

16. FÓRMULA EDITORIAL
Matérias:
• Para testar a validade da fórmula editorial, deve-se produzir pautas para
pelo menos 12 edições da revista – se for mensal. Isso permitirá
observar a coerência entre as edições e evitar problemas.
• Elabore uma lista das matérias de cada uma das 12 edições. Pense
nelas como se pretendesse publicá-las hoje.
• Defina os assuntos das seções e colunas. Indique o espaço que
ocuparão.

17. FÓRMULA EDITORIAL
Matérias:
• Elabore uma lista das matérias de cada uma das 12 edições. Pense
nelas como se pretendesse publicá-las hoje.
• Defina os assuntos das seções e colunas. Indique o espaço que
ocuparão.
• Crie títulos. Não se preocupe em fazê-los atraentes, pois ainda não
são definitivos.

18. FÓRMULA EDITORIAL
Matérias:
• Escreva uma parágrafo descrevendo a matéria e o tom que será
adotado.
• Indique fontes para a matéria – as melhores e mais adequadas. Não
se preocupe, neste momento, com a viabilidade das fontes. Trata-
se apenas da definição do perfil.
• Descreva as imagens (fotografias ou ilustrações) a serem utilizadas
na matéria.

19. Fonte:
ALI, Fátima. A arte de editar revistas. São Paulo : Cia
Editora Nacional, 2009