Em qualquer das concepções, a cultura não é uma realidade estanque, estagnada. Tampouco trata-se de algo acabado, completo. Ao contrário, são realidades dinâmicas, em processo contínuo de transformação e aperfeiçoamento.

1. Teorias da
Comunicação
Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• Funcionalistas e críticos defendiam a
inevitabilidade do poder dos meios de
comunicação sobre a sociedade.
• Portanto, analisavam o fenômeno da
comunicação na perspectiva do
“antes” e do “depois” da comunicação,
como forma de destacar os efeitos
desta.

3. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• Na perspectiva de Edgar Morin, a
cultura da sociedade é muito mais
ampla do que aquela imposta pela
mídia.
Edgar Morin (1921)
• Há valores e instituições culturais muito importantes
na vida das pessoas que não são totalmente
obscurecidas pela atuação da mídia.

4. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• A cultura midiática não
encontra a sociedade
destituída de referências
culturais. Antes, depara-se com
outros fatores transcendentais
presentes nacultura: religião, folclore, tradições etc.

5. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• A mídia participa da construção da cultura, mas não tem
poder absoluto e tampouco é inevitável. Não é a única
forma de cultura das sociedades contemporâneas.

6. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• Considera a cultura de
massa como sistema de
símbolos, valores, mitos e
imagens relacionados
tanto à vida cotidiana
como ao imaginário
coletivo.

7. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• Realidades multiculturais presentes na cultura de massa não são
autônomas. Ao contrário, podem impregnar-se da cultura
nacional, religiosa e/ou humanista. Em contrapartida, podem
também ser incorporadas à cultura nacional, religiosa e/ou
humanista.

8. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• Pode corroer e desagregar outras culturas. Pode ser
por elas subjugada. Na intersecção entre as culturas
diversas (popular, religiosa, humanista) e a cultura
midiática, ocorre o sincretismo.

9. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• A cultura midiática convive com a contradição entre a
necessidade industrial de padronização e a natureza
inovadorado homem. Esta
contradição é amenizada
por um denominador
comum: padronização dos
conteúdos.

10. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• Para alcançar a padronização, adota
arquétipos (modelos), com os quais
constrói estereótipos (padrões pré-
concebidos).
• ARQUÉTIPOS: modelos, tipos,
paradigmas;

11. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• ESTEREÓTIPOS: lugar-comum, sem
originalidade, padrão. O conteúdo
homogêneo é o lugar-comum onde as
classes sociais se encontram.

12. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
• O poder dos media consiste em adequar seus conteúdos às
necessidades e aspirações da audiência.
• A cultura de massa age em duas direções: Os personagens
vivem por nós, nos desviam da nossa vida e consolam-nos
pela vida que temos.
• Criam exemplos a serem seguidos. Apontam caminhos para a
felicidade. (Utopias)

13. Referência bibliográfica:
WOLF, Mauro. Teorias da comunicação. Lisboa, Ed. Presença,
1999