1. DESIGN GRÁFICO NA
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Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. Uso das cores na comunicação visual
A cor é um fenômeno de incontestável atração sobre os
humanos. Ela desperta sensações, interesse e
deslumbramento.
Poderosa ferramenta para transmissão de ideias. Provoca
sensações e emoções. Pode captar a atenção do público
de forma direta, sutil ou progressiva.
Oferece infinitas possibilidades de participação na
comunicação visual. Combinados, os tons podem originar
composições atrativas, impactantes ou tranquilizantes.

3. Uso das cores na comunicação visual
A infinidade de possibilidades pode tornar complexa a
decisão sobre quais cores devem ser adotadas no layout.
Conforme demonstrado pela Teoria da Gestalt, os nossos
processos intelectuais não separam totalmente as
sensações nosso raciocínio –
visuais do
o que torna particularmente
importante, nas mensagens
visuais, escolher as cores de
forma apropriada.

4. Física da cor
Todas as cores dos pintores são pigmentos, ou corpóreas.
São cores que absorvem luz, e suas misturas são
governadas pelas regras da subtração. Quando cores
complementares ou combinações das três primárias são
misturadas em determinadas proporções, a resultante
subtrativa é o preto. A mesma mistura em cores
prismáticas (cor-luz), não corpóreas, levará ao branco
como resultante aditiva.

5. Física da cor: cor luz e cor pigmento

6. Efeito cromático
“O olho e a mente conseguem distinguir perceptivelmente
através de comparação e de contraste. (...) A concepção
de cor é a realidade psicofisiológica que se distingue da
realidade fisioquímica da cor”. Johannes Itten.
Uma mesma cor pode apresentar variações (às vezes
drásticas) quando contrastada com outras cores.

7. Efeito cromático
Cinza claro parece mais escuro no fundo branco do
que no fundo preto.

8. Efeito cromático
Amarelo parece mais escuro no branco, expressando
um delicado calor. No preto, adquire brilho e
agressividade.

9. Efeito cromático
Vermelho parece mais escuro no branco, com pouco
brilho. No preto, irradia um calor luminoso.

10. Efeito cromático
No branco, o azul tem efeito de escurecimento e
profundidade. O branco fica mais brilhante. No preto, o
azul brilha com mais intensidade.

11. Efeito cromático
No azul, o cinza parece vermelho-alaranjado. No
vermelho-alaranjado, adquire aspecto azulado.

12. Atividade: experimentar escala pessoal de cor

13. Referência bibliográfica
BARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo. São
Paulo, 2ª edição, Editora Senac, 2006
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de leitura
visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002
PEDROSA, Israel. Da cor à cor inexistente. Rio de Janeiro,
8ª edição, Léo Christiano Ed., 2002