Komunikasi persuasif bertujuan untuk mengubah kepercayaan, sikap, dan perilaku seseorang sesuai harapan komunikator. Faktor yang mempengaruhi sikap individu adalah kognitif, afektif, dan konatif. Keberhasilan komunikasi persuasif ditentukan oleh kredibilitas komunikator, pesan, pengaruh lingkungan, dan pengertian serta kesinambungan pesan.