La comercialización hace llegar el producto al consumidor a través de canales de distribución que pueden ser directos, detallistas, mayoristas o intermediarios. La selección de los canales de distribución depende de factores como el control sobre el producto, la importancia del lugar y el tiempo, y las funciones de transacciones y puesta a disposición del mercado. Las estrategias de canales de distribución implican elegir los canales apropiados, el tipo de distribución y las funciones de cada canal, lo que dependerá de cada empresa.