Online Marketing Day 2011 #onlinemktday - Internet en Argentina por Sebastian Yoffe (ComScore)

Estado de Internet en Argentina
Junio 2011

Sebastián Yoffe syoffe@comscore.com
Country Manager Argentina & Uruguay, comScore, Inc.

  Introducción
  State of Internet Argentina

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2

comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital

NASDAQ SCOR
Clientes 1700+ a nivel mundial
Empleados 900+
Casa Matriz Reston, VA
170+ países bajo medición;
Cobertura Mundial
43 mercados informados
Presencia Local 32+ ubicaciones en 23 países

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0411

Cobertura Global, Presencia Local

Ubicaciones comScore


comScore Potencia su Panel de Datos para entregar una visión digital
de su Negocio

2 Millones de Panelistas
La Única Medición Mundial de
Visión 360°del Comportamiento de
Audiencia y E-Commerce
las Personas

Visitas Web y
comportamiento
Compras de Búsqueda Exposición a
Online Publicidad
y Offline Online

Advertising
Transacciones Effectiveness

Consumos de Demografía,
Medios y Video Estilos de Vida
y Actitudes

Internet Móvil
170+ Países Bajo Medición
Uso y
Comportamiento 43 Mercados Informados


Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina…


  Introducción

  State of Internet Argentina


El involucramiento de la Audiencia Argentina es el mayor
en América Latina

  Uso promedio mensual en Argentina, supera en 4 horas el promedio mundial
  Los consumidores en mercados con mayores tasas de penetración y más
disponibilidad de banda ancha típicamente pasan más tiempo online

Usuarios de Internet (Millones) Total Horas Online por
en América Latina Visitante en América Latina
Promedio Mundial: 23.1

Brasil Brasil
México México

Perú Perú

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011

La Composición Demográfica se Correlaciona con la
Penetración de Internet

Dentro de los países Latinoamericanos, la distribución demográfica se relaciona
cercanamente con los niveles de penetración de Internet y la madurez relativa del mercado
de Internet: los jóvenes son tradicionalmente los “early adopters”.

Distribución Demográfica de Usuarios de Internet por Edad

Países con alta
Penetración
De Internet

Penetración Brasil
de Internet
Media

Baja México
Penetración
De Internet

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

Los “Jóvenes” Impulsan el Consumo de Internet en Argentina

  Las personas de 15-24 años en Argentina, son los que
más usan Internet “Heavy Users”, superando a cualquier
otro grupo etario en América Latina como también el
promedio mundial y regional para su grupo etario.

Promedio de Tiempo Consumido Online por Grupo Etario
Horas por visitante

Argentina Latinoamérica Mundial

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Los Hombres Jóvenes son los que más Usan Internet en Argentina

  Entre los menores de 35 años, los Hombres pasan más tiempo online que las mujeres
  En los mayores de 35 años, las Mujeres son las que mas usan Internet
  Los “Heavy Users” son Hombres y Mujeres de 15-24 años
  Patrón demográfico de consumo típico para América Latina

Promedio de Tiempo Online por Edad y Género
Horas por Visitante

Hombres Mujeres


Redes Sociales, Mensajería Instantánea y Blogs son Categorías
Online Claves en Argentina

Alcance de Categorías Claves

Redes Sociales Index: 126 Descargas

Búsqueda/Navegación 106 Juegos

Correo Electrónico 121 Tecnología

Multimedia 109 Fotos

Directorios/Recursos 103 Deportes

Noticias/Información 112 Negocios/Finanzas

Mensajería instantánea 198 Televisión

126 Educación
Blogs

Retail 100 Viajes

Comunidad 104 Argentina
Automotriz Mundial


9 de cada 10 Usuarios Web Argentinos visitaron
un Sitio de Redes Sociales

  Redes Sociales es la principal categoría en Sitios de Redes Sociales
Marzo 2011 % Alcance
Argentina, alcanzando 91% de la población
web Global
  Un crecimiento del 12% en el último año supera Pacifico
Asia Pacífico
el crecimiento regional y mundial de la Europa
Europa
categoría Norteamérica
Latinoamérica

Crecimiento de sitios de Redes Sociales Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Argentina Latinoamérica Global Venezuela
Puerto Rico
Mar2010 Alcance Mar2011 Alcance


El uso de Redes Sociales es Factor Principal en el Tiempo Consumido

Otros:
21% Redes sociales:
1% cada uno: 30%
Deportes Música
Chat Negocios/Finanzas
Comunidad Descargas
Blogs Telecomunicaciones

2% cada uno:
Búsquedas/Navegación
Retail
Juegos Online: 3%
MI: 18%
Novedades/info: 4%

Multimedia: 6% E-mail: 7%

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Argentina es el Mercado #5 de Facebook y el Mercado #7 de Twitter
por Alcance

Facebook.com Principales 15 Mercados Twitter Principales 15 Mercados
por % Alcance por % Alcance

Filipinas Países Bajos
Israel Japón
Turquía Brasil
Chile Indonesia
Argentina Venezuela
Malasia Canadá
Indonesia Argentina
Perú Turquía
Colombia Filipinas
Venezuela Singapur
Canadá Reino Unido
México México
Finlandia Colombia
Noruega Chile
Puerto Rico Estados Unidos


Visitas a Sitios de Retail, Argentina entre las más Altas en la Región

  Brasil y Argentina poseen la mayor participación de Sitios Retail
su población web visitando sitios de Retail – debido a Marzo 2011 % Alcance
la madurez de su mercado.
Global
  Mientras que el alcance del sitio de Retail ha
declinado en América Latina en el último año, en Asia Pacífico
Argentina se ha mantenido estable Europa
Norteamérica
Latinoamérica

Crecimiento de Sitios Retail Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú


Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011
Puerto Rico


No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra

  En un estudio a medida conducido recientemente en América Latina por comScore, los
encuestados en Argentina fueron más proclives en estar de acuerdo que Internet ha sido
importante en proporcionarles información para tomar decisiones de compra

Porcentaje de respuestas indicando que internet ha sido
levemente a muy importante en proveer información para tomar
decisiones de compra

Brasil México Argentina Chile Colombia Perú

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 Fuente: Estudio E-Commerce Latinoamérica de comScore, Noviembre 2010

Sitios de Cupones han Visto un Crecimiento Tremendo en Argentina

  Sitios estilo Groupon han aumentado rápidamente su Sitios de Cupones
popularidad en el último año. Es un fenómeno mundial, Marzo 2011 % Alcance
pero el crecimiento en América Latina, y en particular
en Argentina, ha sido especialmente dramático Global
Asia Pacífico
  Groupon en sí ingresó al mercado Argentino
relativamente temprano Europa
Norteamérica
Latinoamérica

Crecimiento de Sitios de Cupones
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Argentina Latinoamérica Global
Venezuela
Puerto Rico


Fuerte Apetito por Noticias e Información Online en Argentina

  La categoría Noticias e Información tiene la audiencia Sitios de Noticias e Información
mas fuerte de la región en Argentina. El alcance del Marzo 2011 % Alcance
71% supera ampliamente el promedio mundial para
esta categoría Global
Asia Pacífico
  Alcance de la categoría creció un 10% durante el
último año, superando el crecimiento mundial Europa
Norteamérica
Latinoamérica

Brasil
Crecimiento Sitios Noticias e Información
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Argentina Latinoamérica Global Puerto Rico


Principales Sitios: Noticias e Información

  Grupo Clarín lidera la categoría, seguido por Grupo La Nación.

Noticias e Información: Argentina Noticias e Información: Argentina
% Alcance Minutos promedios por usuario

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011

Alto Crecimiento, aunque las Visitas a Sitios de Viajes Aún bajas
Comparadas al Promedio Mundial

  Pese a que Argentina figura entre los países con Sitios de Viajes
mayor alcance de Sitios de Viajes en la región, su Marzo 2011 % Alcance
alcance de 27% está aún lejos de alcanzar los
promedios regionales en Europa y América del Norte Global

  Sin embargo el crecimiento ha sido sustancial, un Asia Pacífico
12% de crecimiento en alcance interanual en Europa
comparación al crecimiento mundial y regional Norteamérica
Latinoamérica

Crecimiento de Sitios de Viaje Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 Puerto Rico


Principales Sitios: Viajes

  Despegar y Expedia lideran la categoría, aunque en el
alcance en general sigue siendo bajo
  LanChile y Aerolíneas lideran en minutos promedio por
usuario

Top Travel Sites: Argentina Top Travel Sites: Argentina
% Reach Average Minutes per User

ARGENTINANTURISMO.COM.AR ARGENTINATURISMO.COM.AR
TURISMOENTRERIOS.COM.AR TURISMOENTRERIOS.COM.AR

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Visitas a Sitios Automóviles son por Lejos lo Más Alto en la Región

  Con un alcance de 27%, las visitas a sitios de Sitios Automóviles
Automóviles de Argentina son las más altas en la Marzo 2011 % Alcance
región, superando ampliamente el promedio regional
de 20% de alcance Global
Asia Pacífico
  El Crecimiento de la categoría ha sido sustancial
durante el último año: 20% Europa
Norteamérica
Latinoamérica

Crecimiento de Sitios Automóviles Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú


Principales Sitios: Automóviles

  El alcance de los sitios de la categoría indican que el interés en el tema/categoría se encuentra
altamente fragmentado.

  Los consumidores pueden estar visitando para comprar autos nuevos, comprar o vender autos usados,
comparar características de autos, o simplemente ver los últimos modelos

  El mayor Uso se ve en deautos, autofoco y demotores

Sitios Top Automóviles: Argentina Sitios Top Automóviles: Argentina
% Alcance Minutos Promedio por Usuario

MercadoLibre Autos Argentina MercadoLibre Autos Argentina


Argentinos y Brasileros:
los que más Visitan Sitios de Deportes en la Región

  38 por ciento de usuarios web en Argentina visitaron Sitios de Deportes
un sitio de Deportes en Marzo, una tasa alcanzada Marzo2011 % Alcance
sólo por el igualmente hambriento por deportes Brasil
Global
  Esta categoría creció en 8% durante el último año, en Asia Pacífico
comparación a caídas de 5% para le región y el
promedio de alcance mundial Europa
Norteamérica
Latinoamérica

Crecimiento de Sitios de Deportes Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú


Principales Sitios: Deportes

  Ole.com.ar lidera la categoría deportes en Argentina, con un 14.1% de alcance,
y con un promedio de uso de mas de 1 hora por mes
  TyCsports.com muestra un promedio de uso alto, aunque con menor alcance

Principales Sitios Deportes: Argentina Principales Sitios Deportes: Argentina
% Alcance Promedio de Minutos por Usuario


Efecto de la Copa del Mundo en la Categoría Deportes

  El tráfico a Sitios de Deportes tuvo un fuerte aumento en Junio debido a la Copa del
Mundo, y desde entonces las visitas a la categoría han seguido creciendo

Argentina: Visitantes Únicos (000)
a Sitios de Deportes

7,000
6,000
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000
0

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 27 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente comScore Media Metrix (Solo Panel), Marzo 2011

Argentina: Actividad de Búsqueda Online

Buscadores Argentinos Participación de Búsqueda por
Entidad
12,5 millones de buscadores únicos
96,7% de población internet
Argentina
Facebook, 6%
Promedio 175 búsquedas por usuario Sitios Google
de búsquedas 89% Sitios Microsoft 3%

Sitios Yahoo!, 1%

All others, 1%
Búsquedas Totales en Argentina
2,2 Billones de búsquedas
2,6 Billones de páginas de resultado
de búsqueda
619 millones de visitas de búsquedas

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet de Hogar y Trabajo
Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011

La Tasa de Search de Argentina es una de las Más Altas del Mundo

  Varios países de América Latina entre los “Heavy Searchers” del mundo – indicando ser propensos a
utilizar search engines (especialmente Google) como un portal para su actividad web

Promedio de Búsquedas
por Persona que realiza Búsquedas

Colombia
Polonia
Perú
Turquía
México
Argentina
Venezuela
Canadá
Reino Unido
Filipinas
Brasil
Irlanda
Chile
Bélgica
Finlandia

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de sde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011

Gracias!
Sebastian Yoffe, syoffe@comscore.com
Country Manager Argentina & Uruguay, comScore Inc.

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Online Marketing Day 2011 #onlinemktday - Internet en Argentina por Sebastian Yoffe (ComScore)

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