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Resultado Encuesta del Curso de Publicidad Interactiva: Web & E-mail Marketing Expert
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“Email Marketing: mucho más que una tasa de apertura. El Email Marketing aplicado al negocio (Falabella). La importancia de llegar al inbox (Return Path)”. Julián Drault de emBlue (@jdrault), Patricia Jebsen de Falabella (@pato072) y Eliane Iwasaki de Return Path. Julián destacó que, para mejorar la performance de las campañas de mails, es importante analizar no sólo el Open Rate sino los comportamientos e intereses de las personas, su historial de actividad y a partir de allí segmentar las comunicaciones. Según Eliane, llegar al inbox tiene dos conceptos básicos: la tasa de entrega y la reputación. Detalló cuáles son los factores que inciden en la reputación: quejas de los destinatarios, limpieza de las listas, tasas de respuesta, infraestructura y puntuación IP. Patricia comentó la experiencia omnicanal que existe actualmente en Falabella y recalcó que los resultados de una campaña de Email Marketing va a depender de otras cuestiones (la entrega del producto, proceso de compra, estado de la landing page, fechas y horarios en las que se realizan promociones, etc.).
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A pesar de que la tecnología se está reinventando constantemente, lo importante sigue siendo comprender los intereses y necesidades del público y responder en función de ello de manera relevante, con el mensaje preciso y en el momento oportuno. Esta ecuación contribuye a una acción publicitaria exitosa y memorable. Sobre este tema consistió la presentación que dio emBlue en la Universidad de Palermo en el marco del IX Encuentro Latinoamericano de Diseño.
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El armado de una campaña de MKT Procedimientos y tips claves a la hora de armar todo tipo de campañas de marketing. ¿Cuál es la relación entre el marketing y el deseo? ¿Es posible inventar necesidades o deseos mediante el marketing? ¿Cómo planificamos una campaña de comunicación desde el brief? ¿Qué tener en cuenta para hacer buenas acciones de comunicación de productos y servicios de distintas categorías? Es el autor del blog www.laColumnadeMarketing.com y es un referente en la divulgación de temas de marketing. Conduce "Marketing Club Social" por radio Universidad de Belgrano y participa en programas de Radio Continental como columnista especializado en temas de marketing. Con un lenguaje simple y sin tecnicismos habla a un público de emprendedores, PyMEs y profesionales y los invita a reflexionar sobre cuestiones estratégicas sin perder de vista los conceptos prácticos del marketing. Formado inicialmente como Ingeniero en la Universidad Nacional de La Plata, posteriormente complementó su perfil profesional en la Universidad del CEMA, donde se graduó como Master en Dirección de Empresas. Es Profesor Titular de la materia "Introducción al Marketing" en la Universidad del CEMA. En su actividad profesional, ha ocupado diferentes posiciones desde hace más de 15 años en funciones relacionadas con el marketing y actualmente es el responsable del área de Comunicación para el segmento Negocios de Telefónica de Argentina. Desde 2008 dirige Emprenes, Escuela de Negocios para Emprendedores.
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Julián M. Drault
TA U ES N C web & e-mailEmk O expert DM. Drault TA Julián UL R ES emBlue ePEXO
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GRACIAS ... :) Julián Drault julian@epexo.com emBlue ePEXO
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