2. Web analytics Medida, recolección, análisis y reporte de datos con el propósito de entender y optimizar el uso de la web Resultado de campañas Investigación de mercado Comportamiento de un visitante en el website Motivaciones y conversiones: ej: qué landing page promueve compras
3. Google Analytics 50% del millon de sitios más populares (Alexa) Cuenta = 50 sitios Google Analytics Tracking Code (JavaScript) en cada página Cookies Limitaciones: - Programas o extensiones bloquean el GATC (AdBlock y NoScript en Firefox) - Bloqueo o borrado de cookies - Lag = hasta 12 horas
9. Email - Opt-in / Permission marketing - Segmentación => especificidad PROCESO 1- Definir la acción y objetivos medibles (CTR, leads, ingresos) 2- Definir audiencia: tipo de empresa, puesto 3- Mensaje: factores de conversión ( beneficios, números, sentido de urgencia/escasez, call to action, imágenes ) 4 RECOMENDACIONES Mejores dias: martes, miércoles Newsletter Continuidad/Frecuencia Unsubscribe
Notes de l'éditeur
Traffic sources: de dónde vienen, cómo nos encuentran. Entender quiénes son y cuál es el propósito de su visita Bounce Rate promedio = 50% Conversion rate = conversiones/visitas. Demuestra business success de iniciativas de mercadeo digital
Social Media: procurar tráfico, no solo crear perfiles (SMO) Usabilidad y Arquitectura de Información = convrsiones Creación y distribución de contenido Web analytics