스토리텔링과 스타트업 - 헤드플레이 김태관

HEADPLAY : History
2000~2012 만화, 애니메이션 전문 기획그룹 “Team HEADPLAY”로 활동
KBS TV 애니메이션 [레스톨 특수구조대] [태권왕 강태풍]
대원CI [과학사 100장면] 김영사 [생명의 보물창고 DMZ] 등
다음 웹툰 [시간을 지배하는 김대리] [영혼을 위한 드래곤 수프] 등
2013~2014 디지털 만화 기반의 온-오프 연동 게임 어플리케이션 『Code Chaser』 개발
<온라인 및 오프라인 연동 게임 시스템> 특허 등록 (특허 제 10-1388426 호)
ETRI <맞춤형 기술지원 대상기업> 선정, MVS 기술 이전 계약 체결
창조경제 박람회 참여 기업 선정 : 콘텐츠 분야 우수 스타트업
대통령배 아마추어 e스포츠대회 정식 종목 채택 및 대회 개최
㈜헤드플레이 법인설립 (2014.01.10.)
2015 『Code Chaser』 중앙일보, 특허청 공동선정 <홍대용상> 수상
웹툰 스튜디오 설립 및 트랜스미디어 전략 수립
Value Culture & Media의 유상증자 참여를 통해 50억 규모 투자 유치
2016 웹툰 서비스 COMICA 유상증자를 통해 경영 참여
자회사 FUNCHLINE 설립을 통해 웹소설 사업 진출
CJ E&M과 웹소설 사업 공동추진을 위한 전략적 제휴협약 체결
웹드라마 <게임회사여직원> 투자제작 및 웹드라마 사업 본격화

HEADPLAY 소개
Culture & Media
Equity Project Investment
Equity & Management Equity & Management
100% 자회사
In-House
Co-operation
Powerful Business Alliance
Integrated Value Chain
Cowork

HEADPLAY : 차세대 웹소설 서비스 FUNCHLINE
Vision : the Dream Vehicle for Digital Story Writers
웹소설 창작자들을 위한 꿈의 플랫폼
Mission : a Solid Base for the Transmedia Ecosystem
트랜스미디어 생태계의 핵심기반 조성

해외 트랜스미디어 성공 사례 국내 트랜스미디어 성공 사례
<아이언맨 1,2,3>
∙ 시리즈별
10억달러 이상
<배트맨 : 다크
나이트 시리즈>
∙ 시리즈별
10억달러 이상
<내부자들>
∙ 전국관객
900만 이상
<미생>
∙ 평균 시청률
8.4%
∙ 최고 시청률
10.3%
원작 기반
영상화가
메가 트렌드로
급부상
<해리포터 시리즈 :
총 8편>
∙ 시리즈별
10억달러 이상
<구르미 그린 달빛>
∙ 시청률 23.3%
원작 중심의 시장환경 조성

미래 경쟁 지형 : 트랜스미디어 중심 시장
과거 : One Source Multi Use
원작에 없는 스토리가
미디어 유형 별 다양하게 전
개
※ 스핀오프(Spin-off), 프리퀄(Prequel) 등으로 확장
원작
단순 각색
현재 : 트랜스미디어
원작의 동일한 내용을 중심으로
미디어 포맷만 변화
미디어 포맷 별 콘텐츠가 모여서
하나의 세계관을 형성
원작
영화 드라마 게임 영화 드라마 게임

콘텐츠 산업의 패러다임 변화
스낵컬쳐 콘텐츠의 확산
 네트워크 인프라 개선, 스마트폰 보급화 등
Seamless한 인터넷 소비 환경을 통해 수요
확대
1
원작 중심의 시장 환경 조성
2
Globalization 본격화
3
스낵을 가볍게 먹듯 짧은 시간 내 간편하게
즐길 수 있는 문화 소비 트렌드 확산
만화·소설 등 인기 있는 원작을 중심으로
영상·게임 등 2차 사업 전개가 대세
한국의 콘텐츠가 중국·일본·동남아 등 PAN
Asia
지역에 동시에 유통되는 체계 일반화
 경제성, Risk 관리, 마케팅 파급력의 요인을
바탕으로 단계적 콘텐츠 개발 모델이 급속
확산
 동시 도달 가능한 Market Territory 확대를 통해
콘텐츠 사업자의 수익성이 급격히 증대

Key Takeaway
1
모바일 중심의 콘텐츠 소비 환경이 도래함에 따라 쉽고, 간편하게 접근하고
소비할 수 있는 “스낵컬쳐“ 콘텐츠가 시장의 대세로 자리매김하고 있음
2
또한, 좋은 원작을 중심으로 콘텐츠가 확대 재생산되는 트랜스미디어 경향 심화 및
콘텐츠의 글로벌 유통 일반화에 따라 좋은 원작의 확보가 Game Rule이 되었음
3
스낵컬쳐의 제왕이라고 불리는 웹툰은 최근 폭발적인 성장을 통해 콘텐츠
시장의 성장을 주도하였으나, 2016년을 기점으로 시장 성숙기로 접어들고 있음
4
반면, 만화 대비 시장 규모가 월등히 큰 소설 시장은 2017년을 기점으로 본격적인
웹소설 산업화가 이뤄질 것으로 전망되어, 향후 콘텐츠 시장 성장을 주도할 것임

스토리 텔링 (Storytelling)의 구조
상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기
로 설득력 있게 전달하는 행위
WHAT HOW
WHY
수용자의 경험과
생각
1. 감정
2. 생각
3. 정보
캐릭터
+
행동
서사물
Product/Company
사진
웹툰
웹소설
etc

감사합니다.
㈜헤드플레이
서울시 중구 다산로6길 26, 1층(약수타임타워)
Tel +82-2-598-3693
www.headplays.com
oversky7@daum.net
head@headplays.com

<코드체이서>란?
㈜헤드플레이에서 개발한 APP을 기반으로 한
가족참여형 온오프라인 연동 프로그램이며
동시에
모바일 장비를 이용해 각 지역에 숨겨진
비밀 코드를 탐험하는 사람들을 의미합니다.
※ 한국 특허 제 10-1388426 호
(국제특허 출원중)

코드체이서 관련 특허권 및 저작권
* 특허 제 10-1388426 호 [온라인 및 오프라인 연동 게임
시스템]
* [CODE CHASER] 상표 등록 완료
* [CODE CHASER] 서비스표 등록 완료
* 향후 코드체이서 발전 모델로서
* 특허 제 10-1574993호 [모션 커맨드 입력 방식의 가상대
전 방법]
* [탐정클럽]/[방과후 탐정] 상표 출원
* 온라인 및 오프라인 연동 게임 PCT 국제특허
(PCT/KR2014/007602) 출원
* “CHODE CHASER“ 상표 - 마드리드 국제 상표권 출원
(중국, 일본, 미국, 유럽)
* 2014년 특허청과 한국무역협회 지원을 받아
해외출원비용지원사업 대상업체로 선정
중국과 일본 개별 특허 출원
* [모션 커맨드 입력 방식의 가상대전 방법] PCT 국제특허
(PCT/KR2014/007603) 출원
한국
특허
국제
특허

2015 상반기 특허기술상 홍대용상 수상
* 대상을 유추할 수 있는 가이드 라인 제공
* 새로운 O2O 콘텐츠의 기반 기술
기존 기술의 단점을 배제, 보완하고
장점을 취사선택하는 기술

직관적인 게임 로직의 O2O 프로그램 코드체이서
“사진 찍기”라는 직관적인 행위만으로
모든 과정을 자연스럽게 수행
퀴즈의 목적지를 찾아라! 목적지로 가자! 정답 대상을 찰칵!
다음 퀴즈의 정답을 찾
아라!
실시간 이미지 판정
 QR코드나 바코드 없이 촬영만으로
실행
오답 시
1분간 APP 정지
정답 시
카드 획득
or
 스탬프 등의 인증절차나 관리인력 불
필요
 빠르고 안정적인 헤드플레이 서버

콘텐츠를 활용해 스토리텔링과 연속성 부여
Ex) 코드체이서 대회 :
만화 속 캐릭터들이 각 단계마다
핵심내용과 힌트를 제공하는 프로그램 구성
직접 수수께끼를 해결하는 흥미로운 구성을 통해 스토리를 쉽게 전달하고
참가자들의 몰입도를 높임
APP 내의 콘텐츠로
목적지 힌트 제공
촬영 후
정답 판정
장소 이
동
정답일 경우
새로운 힌트 제공
다음 미션
장소로
이동
천안 금광 거랑꾼직산군수 유병
응

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