Większość Polaków (78%) lubi kupować prezenty świąteczne i zamierza obdarować bliskich w tym roku. Pod choinkę trafią przede wszystkim perfumy, zabawki dla dzieci i kosmetyki - pokazują wyniki badania opinii, przeprowadzonego na zlecenie Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna.

1. Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand
ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa
tel.: 22 392 06 20
tel. kom.: +48 720 913 135
e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl
www.premiumbrand.com.pl
Zwyczaje zakupu prezentów
świątecznych 2016
- planowanie zakupu, powody wyboru, rodzaje produktów

2. Podsumowanie wyników
Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób,
dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i
wielkości miejscowości zamieszkania.
Badanie przeprowadzone dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na
panelu Ariadna wskazuje, że większość Polaków (78%) lubi kupować prezenty pod choinkę i zamierza je kupić w
tym roku.
Ponad połowa (54%) planuje wydać na prezenty nie więcej niż 300 zł. 22% respondentów zamierza przeznaczyć na
ten cel do 500 zł, 17% do 1000 zł a pozostali (7%) powyżej 1000 zł.
Głównym kryterium, jakim kierują się Polacy kupując prezenty świąteczne, są oczywiście oczekiwania
obdarowywanych (77%). Istotne znaczenie mają także promocje świąteczne (51%), wysoka jakość prezentów (51%)
oraz niska cena (39%). Znaczenie mają także reputacja marki (24%), polskie pochodzenie produktu (20%), opinia
znajomych (19%) i prestiż (14%). Zdaniem prof. Dominiki Maison, eksperta ds. zachowań konsumenckich z
Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego „uzyskane wyniki są spójne z tezą, że obecnie jakość produktu i
wizerunek kreowany przez media przestają wystarczać. W ostatnich latach można zauważyć istotny wzrost
znaczenia reputacji marek i firm. Okazuje się, że aby osiągnąć przewagę rynkową i sukces należy zadbać o
reputację firmy oraz poszczególnych marek.”
Do najczęściej planowanych kategorii prezentów należą perfumy (44%), zabawki dla dzieci (43%), kosmetyki (42%),
odzież (38%), książki (32%) i biżuteria (23%).
Większość badanych (58%) plany zakupu prezentów miała określone już w połowie listopada. Wśród pozostałych,
największa grupa planowała podjąć decyzję w ciągu pierwszych dwóch tygodniach grudnia. Ale też nie brakuje
osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią.

3. Czy Ty osobiście lubisz kupować prezenty pod
choinkę dla swoich bliskich lub przyjaciół?
35%
43%
16%
6%
Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie
Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób,
dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i
wielkości miejscowości zamieszkania.

4. Czy w tym roku zamierzasz kupić prezenty
świąteczne (pod choinkę)?
63%
18%
19%
Tak
Nie
Nie wiem
Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób,
dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i
wielkości miejscowości zamieszkania.

5. Jak Ci się wydaje, ile maksymalnie wydasz
pieniędzy na prezenty pod choinkę w tym roku?
Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku
na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku
18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
15%
39%
22%
17%
5% 2%
Mniej niż 100 zł 101 - 300 zł 301 - 500 zł 501 - 1000 zł 1001 - 2000 zł Powyżej 2000 zł

6. Jakie są najważniejsze powody, którymi
kierujesz się wybierając prezenty pod choinkę?
Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku
na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku
18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
3%
1%
1%
14%
19%
20%
24%
39%
50%
51%
77%
inne
wysoka cena
zagraniczne pochodzenie produktu
prestiż
opinia znajomych
polskie pochodzenie produktu
reputacja marki
niska cena
wysoka jakość
promocje świąteczne
oczekiwania osoby, dla której kupuję prezent

7. Jak sądzisz, jakiego rodzaju będą prezenty, które
kupisz pod choinkę?
Odpowiadają badani, którzy kupują w tym roku prezenty świąteczne i są już zdecydowani jakie i komu (N=430). Badanie przeprowadzone w dniach
13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji
w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
13%
1%
1%
1%
2%
2%
3%
3%
3%
4%
4%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
23%
32%
38%
42%
43%
44%
Inne
Meble
Komputer stacjonarny
Aparat fotograficzny
Konsola do gier
Bilet na koncert
Bilet do teatru
RTV
Akcesoria erotyczne
Laptop
Tablet
Obuwie
Bilet do kina
AGD
Akcesoria sportowe
Smartfon
Zegarek
Biżuteria
Książka
Odzież
Kosmetyki pielęgnacyjne
Zabawka dla dzieci
Perfumy

8. Czy w tej chwili wiesz komu i jakie prezenty kupisz
pod choinkę?
Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób,
dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i
wielkości miejscowości zamieszkania.
58% 42%
Tak
Nie
Jak sądzisz, kiedy podejmiesz decyzję
komu i jakie prezenty kupić pod choinkę?
7%
44%
25%
12% 12%
do końca
listopada
w pierwszym
tygodniu
grudnia
w drugim
tygodniu
grudnia
w trzecim
tygodniu
grudnia
w ostatniej
chwili, tuż
przed Wigilią

9. Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand
ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa
tel.: 22 392 06 20
tel. kom.: +48 720 913 135
e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl
www.premiumbrand.com.pl
Nota metodologiczna
Raport prezentuje wyniki badania przeprowadzonego dla Fundacji na rzecz
reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na panelu
Ariadna.
Próba ogólnopolska licząca N=1026 osób. Kwoty dobrane wg reprezentacji w
populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości
miejscowości zamieszkania. Realizacja w dniach 13-17 listopada 2015 roku.
Metoda: CAWI.

10. ul. Podbipięty 57
02-732 Warszawa
tel. O22 828 28 85
fax. 022 621 26 67
e-mail: biuro@maison.pl
www.facebook.com/badaniamaison
www.maison.pl

12. Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand
ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa
tel.: 22 392 06 20, tel. kom.: +48 720 913 135
e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl
www.premiumbrand.com.pl