27. 二○一三年二月,美式足球超級盃比賽進行到一半,突然停電
三十四分鐘。奧利奧(Oreo)餅乾的推特官網發出廣告推文「黑暗
中,你仍然可以泡著吃」(You can still dunk in the dark),現場無
事可做的觀眾轉傳此推文。一時間,這廣告在推特、臉書等媒體上
被瘋狂傳播。接下來,無數媒體報導讚賞,使奧利奧收到巨大的免
費宣傳,奧利奧的廣告代理公司360i還因為這個廣告而贏得獎項。
你也許會認為奧利奧運氣好,但不為人知的背後故事是,在此
之前,奧利奧和360i已經花了半年時間,在推特上張貼類似「黑暗
中泡著吃」這種和文化關聯的推文,不僅漸漸建立了追蹤關注群,
也建立了及時處理和審核流程,才能在停電後幾分鐘內就發出此廣
告推文。運氣和機會都是留給有準備的人,動能這條智徑也一樣。