1. MOJO
1

2. Идея #1
Mojo сохраняет молодость.
2

3. «Соковыжималка»
Мы видим нескольких героинь, которые двигаются по по кругу, вращая
декорации под музыку Mojo. На более общем плане мы понимаем, что сложная
разноцветная декорация представляет собой соковыжималку – в центре
находится натуральный лайм из которого получается сок для нашего напитка.
3

4. 4

5. 5

6. 6

7. 7

8. 8

9. 9

10. Идея
Развиваема, так как «сохранение молодости» может трактоваться и с точки зрения
«молодежного восприятия мира», и с точки зрения натурального сока который помогает
сохранить физическую молодость.
Натуральность
Сюжет ролика построен вокруг на натуральности.
Форма
На уровне героев – нужно сохранить группу «няшных» девочек в образах, но выбрать
европейский кастинг вместо азиатского.
На уровне арт-дирекшена сохраняется преемственность на уровне использования
условных декораций, но полностью меняется перспектива.
Музыка
Используются узнаваемая кода прошлой кампании.
Новый вкус
Ролик может быть сделан в двух версиях. Вторая должна учитывать особенности
внешнего вида и способа обработки имбиря. Вместо ребристого конуса в центре
соковыжималки должны быть измельчители/шестеренки.
10

11. Идея #2
Mojo помогает избавиться от серьезного взгляда на жизнь и начать все воспринимать
легче.
11

12. «Ливень»
Компанию из нескольких девушек выходит в декорации под музыку Mojo.
Внезапно раздается гром. Девочки воспринимают непогоду позитивно и
открывают зонты, прикрываясь от ливня разноцветных предметов которые
падают с неба. Одна из девушек протягивает руку, чтобы проверить капает или
нет и ей в руку падает банка нашего напитка.
12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22

23. Идея
Призывая не относиться слишком в думчиво и серьезно к тому что происходит вокруг,
соединяет неожиданность вкуса напитка, жизненную ситуацию аудтории в которой полно
неожиданностей и неожиданность подачи предыдущей кампании.
Натуральность
Натуральность вынесена на пэкшот и в канал наружной рекламы – на контрасте простых форм
лайма и банки строится эффектная композиция.
Натруальность может быть показана более отчетливо, если заменить предметы из которых
состоит «дождь» на лаймы.
Форма
На уровне героев – нужно сохранить группу «няшных» девочек в образах, но выбрать
европейский кастинг вместо азиатского.
Поддерживается преемственность в смысле демонстрации необычных образов, но ситуация
объяснена тем, что ко всему нужно относиться так же легкомысленно как летнему дождю.
Музыка
Используются узнаваемая кода прошлой кампании.
Новый вкус
В последнем кадре в руку героини может падать банка любого вкуса. В этом случае мы
акцентируем внимание на новом вкусе с помощью пэкшота.
23

24. Идея #3
Вкус мojo настолько же неожиданный, как лаймовый/фруктовый удар.
24

25. Референсы
.
25

26. .
26

27. .
27

28. «Лаймовый удар»
Декорации в которых мы видим группу девочек представляют собой «тир».
Разноцветные персонажи прикреплены к большим мишеням. Девушки
вращаются на мишенях под музыку моджо. Мы видим пушку «мирного» вида. В
ней догорает фитиль. Пушка выстреливает ядром-лаймом. Когда ядро ударяется
о девушек, становится понятно, что оно не твердое, а всего-навсего пузырь с
жидкостью. Мы видим красочные кадры лаймового сока и яркие эмоции героинь
в замедленной съемке.
28

29. .
29

30. .
30

31. .
31

32. .
32

33. Интернет и гифки
Перед тем как показать по TV весь ролик целиком, в эфире появляются короткие
гифки, демонстрирующие эмоции облитых лаймовым соком девочек.
33

34. 34

35. Идея
Провоцирует на пробную покупку тех, кто этого еще не сделал и напоминает об
исключительном вкусовом переживании тем кто уже попробовал.
Развивается на почве неожиданностей из которых состоит бренд – ты никогда не знаешь какой
сюрприз Mojo преподнесет тебе в следующий раз
Натуральность
Натуральный лайм – активный и важный элемент сюжета ролика. Неожиданное превращение
лайма в «пузырь с соком» позволяет избежать классических «скучных» тейблтопных съемок и
вписать продуктовые кадры в мир ролика.
Форма
В ролике появляется сюжетная простая и отчетливая сюжетная линия, которая связана с
основным сообщением.
Неожиданность формы подачи усиливает связь интернет кампании с телевизионной – мы даем
зрителю власть преподнести сюрприз всем, кто еще не знает что такое Моджо с помощью
выбора gif`ок, которые будут транслироваться по ТВ.
На уровне героев – нужно сохранить группу «няшных» девочек в образах, но выбрать
европейский кастинг вместо азиатского.
Музыка
Используются узнаваемая кода прошлой кампании.
Новый вкус
Дополнительный вкус может быть преподнесен на пэкшоте или можно подснять отдельную
сцену с героиней, презентующей новый вкус, чтобы сделать дополнительный монтаж
35

36. СПАСИБО
36