Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Think1

  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Think1

  1. 1. КРЕАТИВ
  2. 2. Идея №1- Не можна відкривати- Mojo!
  3. 3. Необходимость выбора VS Неопределенность последствийНеожиданно возросшая тяжесть ответственности
  4. 4. Необходимость выбора VS Неопределенность последствийНеожиданно возросшая тяжесть ответственностиИдея: Открытие банки Mojo – единственный решение, за принятиекоторого нашим потребителям не приходится перед кем-либоотвечать и отчитываться.
  5. 5. TV ролик
  6. 6. – Не можна відкривати.– Mojo!
  7. 7. Мы видим парня в большой студенческой аудитории. Лектор монотонно читаетматериал и одновременно пишет на огромной доске с поворотными блокамисложные математические формулы. Герой незаметно достает банку Mojo из сумки.Поворачивает ключ, и банка открывается с характерным шипением. В тот же миг воткрытое окно запрыгивает кенгуру. Происходит недолгая борьба, профессороказывается упакованным в сумку зверюшки, и в следующее мгновение кенгуруисчезает в окне вместе с преподавателем. Вся аудитория ошарашенно обращаетвзгляды в сторону обладателя Mojo – все связали звук открывания с неожиданнымвзлетом преподавателя. Герой с положительным недоумением по очереди смотрит набанку и на окно, в котором исчез преподаватель. Мы слышим его удивленный голос:«Круууто!»Голос за кадром:Ти не відповідаєш за те, що сталося після відкриття Mojo.Пэкшот.Не можна відкривати. – Mojo!
  8. 8. Принцип, объединяющийкампанию во всех каналах
  9. 9. Я открыл банку Mojo Произошло что-то яркое Я ни при чем : )- Развернутое описание принципа- Дополнительные сюжеты для TV роликов
  10. 10. Digital
  11. 11. Гонки на открывание.Соревнование в социальных сетях: кто откроет больше банок Mojo.
  12. 12. Анонимайзер.Открой банку Mojo в интернете и посмотри, к чему это приведет в реальном мире.
  13. 13. Outdoor
  14. 14. Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я получаю неожиданные переживания в рутинеconsumer value: моя жизнь становится ярче
  15. 15. Идея №2Мы с тобой одной крови
  16. 16. Внутренний мир VS Окружающая реальностьОтсутствие взаимопонимания с окружающими
  17. 17. Идея: Mojo – новый напиток, который тебя понимает, в отличие отвсех остальных.
  18. 18. TV ролик
  19. 19. Mojo – не нова мама.Це новий напій, який тебе розуміє.
  20. 20. Мы видим молодого парня, который забегает на кухню. За кадром слышногремение кастрюль – обычные звуки родительницы, которая готовит обед.Парень гордо снимает футболку и демонстрирует яркую обширнуютатуировку на всю грудь: «Мам, смотри, какую я классную татуировку себесделал!» За кадром раздается женский голос, который полностью разделяетэнтузиазм сына: «Круто, а на спине контуры уже добил?»Смена кадра. Мы видим кухню глазами сына. Рядом с плитой стоит банкаMojo в человеческий рост. Это – пэкшот. Мы слышим голос за кадром:Mojo – не нова мама. Це новий напій, який тебе розуміє.
  21. 21. Принцип, объединяющийкампанию во всех каналах
  22. 22. Обычно меня не понимаютВнезапно меня поняли!Оказывается,меня понял Mojo, а не окружающие- Дополнительные сюжеты для TV роликов
  23. 23. Digital
  24. 24. Открой банку выражением лицаОткрывание виртуальной банки Mojo на скорость.Референс:http://www.youtube.com/watch?v=s0RcwFwuu-s
  25. 25. Outdoor
  26. 26. Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я чувствую поддержку в своих ярких поступкахconsumer value: моя жизнь становится ярче
  27. 27. Идея №3 – Welcome to MY world
  28. 28. Обязанности как у взрослого VS Права как у ребенкаЧувство беспомощности перед новыми правилами
  29. 29. Идея: Дай взрослым прочувствовать на собственной шкуре, каковоэто столкнуться с абсолютно незнакомыми правилами.
  30. 30. С точки зрения медиа размещения, для аудитории 14–24 интернет ителевизор являются паритетными каналами.По данным MMI Ukraine 2012
  31. 31. Потребителям не нравитсяреклама в телевизоре, ноон любит анимированныеgif`ки в интернете.
  32. 32. Воплощение идеи
  33. 33. Замени с помощью Mojo нудную рекламу втелевизоре на прикольную Gif`ку и посмотри,как закипит мозг у тех, кто пытается взорватьтвой.
  34. 34. Механика
  35. 35. 1) Появление сайтаЗа несколько недель до эфира Mojoоткрывает промо-сайт, на котором выложенынесколько анимированных gif`ок, в каждой изкоторых герой пьет Mojo.
  36. 36. 2) Искушение «протроллить» телевизорДиджитал-кампания привлекает людей насайт, обещая показать одну из gif`ок потелевизору, если она наберет определенноеколичество голосов. Информацияраспространяется – каждый хочет разбавитьтелевизионную скуку.
  37. 37. 3) Демонстрация по TVМы показываем gif`ку по TV, а на сайтепоявляется новые и новые, более абсурдныеизображения, которые еще больше хочетсяпродемострировать по телевизору.
  38. 38. 4) Голосование купленными банкамиТеперь голосование с помощью shareзаменяется голосованием реальнымибанками Mojo. Делай сам и уговаривайдрузей купить банку, открывай ее передсканером на сайте (сканируем упаковку извук открывания) и жди, когда количествобанок достигнет миллиона, тогда эта gif`ка«superboss» попадет в эфир.
  39. 39. Outdoor -1
  40. 40. Outdoor - 2
  41. 41. Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я чувствую защиту от диктатуры рутиныconsumer value: моя жизнь становится ярче
  42. 42. Что дальше?
  43. 43. Лояльность
  44. 44. Наша стратегия направлена на построениелояльности молодежи на этапе междушколой и институтом.В начале следующего сезона подготовки кпоступлению (конец лета) нужносфокусироваться на интернет-активности,связанной с ЗНO, чтобы выбрать большийобъем аудитории меньшими затратами.
  45. 45. Натуральность
  46. 46. Мы верим в то, что информацию онатуральности нужно выносить в интернет-канал, оставляя в ролике и наружке толькоформальные признаки (изображениефруктов, свежая картинка).

×