El documento proporciona información sobre el perfil del viajero ecoturista que visita Cataluña según datos del Observatorio del Turismo Rural. El 46% de los viajeros de turismo rural en Cataluña se consideran ecoturistas. La mayoría de los ecoturistas que visitan Cataluña eligen destinos dentro de su comunidad autónoma y realizan escapadas de manera espontánea. Valoran especialmente las opciones al aire libre y la cultura local, aunque su gasto medio ha disminuido desde 2017.

1. Observatorio del Turismo Rural
El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
El estudio
Universo viajeros: 3.918.444 INE 2018
Tamaño muestral total: 21.390
Error muestral: 0,6%
Nivel de confianza: 95%
El Observatorio del Turismo Rural viene analizando la
situación del sector desde 2014 y en esta edición de
2019 hemos querido ampliar y profundizar en relación
a ciertos aspectos sobre el turista y el propietario
rural, así como incorporar nuevas cuestiones de
interés. Todo ello con el objetivo de ayudar a todos los
agentes de este mercado en su toma de decisiones.
Universo propietarios: 16.233 INE 2018
Tamaño muestral total: 3.782
Error muestral: 1,4%
Nivel de confianza: 95%

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
¿Qué es el OTR?
El Observatorio del Turismo Rural es una iniciativa de investigación conjunta desarrollada por EscapadaRural.com, la EUHT CETT-UB y Netquest que
genera conocimiento y aporta información de valor sobre el sector del turismo rural en España, tanto en su ámbito de la oferta (“propietarios”) como en el
de la demanda (“viajeros”). El Observatorio nace con la vocación de aportar información de valor sobre el sector, con el objetivo de apoyar la
competitividad y potenciar el espíritu de innovación.

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
de los turistas rurales que visitan
Cataluña eligen como atributo
principal la naturaleza.
65%
de los ecoturistas que escogen
Cataluña se deciden a hacer una
escapada rural de manera
espontánea.
46%
de los viajeros de turismo rural en
Cataluña se consideran
ecoturistas.
48%
de los ecoturistas que visitan
Cataluña prefieren hacerlo en
familia.
47%
De los ecoturistas que
escogen Cataluña realiza la
mayoría de sus escapadas
dentro de su comunidad
autónoma.
86%

5. Evolución del ecoturismo en Cataluña
Muestra : 1.633viajeros ecoturistas que eligen Cataluña
como destino dela mayoríadesus escapadas rurales

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
1. ¿Se considera un viajero
ecoturista?
Los últimos datos del Observatorio del Turismo Rural nos confirman que el
ecoturismo es una tendencia al alza en Cataluña. El 48% de los viajeros que
escogen Cataluña como destino preferido para realizar una escapada rural se
consideran a si mismos ecoturistas. Esta cifra ha aumentado un 50% respecto
a los datos registrados en 2017, cuando solo un 32% de los viajeros rurales
que visitaban Cataluña afirmaban ser ecoturistas. A nivel estatal, la mitad de
los viajeros que practican turismo rural ya se consideran ecoturistas.
Sí, disfrutar de la naturaleza de manera responsable es
un aspecto prioritario a la hora de escoger el destino
de mis vacaciones.
OTR 2017 OTR 2019
32%
48%

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
2. Frecuencia
¿Con qué frecuencia realiza estancias
de turismo rural?
18%
40%
37%
5%
15%
40% 40%
5%
1 vez cada 3 meses 1 vez cada 6 meses 1 vez al año 1 vez cada 2 años
Cataluña España
La práctica del turismo rural es más frecuente
entre ecoturistas. Hasta un 18% de estos
pueden considerarse ‘heavy users’, al practicar
turismo rural 1 vez cada 3 meses, a diferencia
del 15% de la media estatal. Aún así, lo más
habitual es que lo practiquen una media de 1
vez cada 6 meses.

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
3. Acompañantes
El viajero rural ecoturista es un target más familiar que el turista
rural. Casi la mitad de los ecoturistas escogen a la familia como
acompañantes en sus escapadas rurales, a diferencia del 43%
de turistas rurales. La pareja es la segunda preferencia del
ecoturista, 3 puntos por debajo de la media nacional.
¿Quién forma parte de la mayoría de sus
escapadas rurales?
Familia más próxima Solo mi pareja Pequeño grupo de amigos
Gran grupo de amigos Toda la familia
38%
27%
16%
9%
9%

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
4. ¿Escapada planificada o
espontánea?
El viajero rural ecoturista que escoge Cataluña como destino de
sus vacaciones viaja de una manera más espontánea que
planificada. En este aspecto se encuentra en línea con la media
estatal de turistas rurales (45%), que escogen destino atraídos
por promociones o acciones publicitarias.
¿Cómo se decide a hacer escapadas de
turismo rural?
De manera espontánea, al ver algún tipo de publicidad sobre un destino
De manera planificada, siempre tengo claro cuántas escapadas haré a lo largo del año
46%
32%

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
5. Preferencias de destino
¿Dónde realiza la mayoría de sus
escapadas rurales?
11%
86%
3%
60%
38%
2%
22%
76%
2%
Un destino fuera de tu comunidad
autónoma
Un destino dentro de tu
comunidad autónoma
Otros países
Ecoturista que visita Cataluña Ecoturista que visita España Turista rural
Preguntados por su preferencia a la hora de viajar, el 86%
de los ecoturistas que visitan Cataluña afirman que
prefieren viajar dentro de su propia comunidad autónoma;
por lo tanto un porcentaje muy elevado de estos son
catalanes. El turista rural en general también tiene
preferencia por su comunidad autónoma, mientras que
aquellos ecoturistas que se mueven por España se
decantan claramente por conocer otras comunidades.

11. El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
15%
Cataluña
6. ¿A dónde viaja el viajero
ecoturista?
A nivel estatal, ¿qué destinos son los más visitados?
15%
Castilla y León
14%
Asturias
13%
Andalucía

12. El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
23%
Asturias
7. ¿A dónde le gustaría viajar?
A nivel estatal, ¿qué destinos son los más atractivos para los ecoturistas?
16%
País Vasco
15%Cantabria Galicia
14%

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
8. Aspectos más valorados en una
escapada rural
Cuando realizan una escapada rural, los ecoturistas que visitan
Cataluña valoran especialmente la abundancia de opciones al aire
libre (53%), la posibilidad de visitar un entorno cultural (39%), la
riqueza gastronómica de la zona (35%) y la amabilidad de la gente
(35%). La posibilidad de visitar un entorno cultural es una opción 4
puntos porcentuales más valorada (43%) por aquellos ecoturistas que
escogen como destino otra comunidad autónoma española.
¿Qué es lo que más valora cuando viaja a un
destino rural?
Abundancia de opciones al aire libre Posibilidad de visitar un entorno cultural
Riqueza gastronómica Amabilidad de la gente
Amplia oferta de alojamientos Accesibilidad a servicios
Proximidad a una capital de provincia
53%
35%
35%
39%
23%
9% 5%

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El perfil del viajero rural ecoturista que visita Cataluña
9. Gasto medio del viajero
ecoturista (2017 vs 2019)
¿Qué presupuesto tienen los viajeros
ecoturistas?
0.00 €
5.00 €
10.00 €
15.00 €
20.00 €
25.00 €
30.00 €
35.00 €
40.00 €
Alojamiento rural Experiencias
gastronómicas
Actividades
2017 2019
3 7 , 6 €
Los últimos datos del Observatorio del Turismo Rural muestran que los
ecoturistas que visitan Cataluña acostumbran a destinar gran parte de su
presupuesto al alojamiento (una media de 29,44€), seguido de las comidas fuera
del alojamiento (24,72€) y las actividades (21,50€). En 2017, el presupuesto se
dividía de igual manera, pero en total era bastante más elevado. Hace dos años
un ecoturista destinaba una media de 91,73€/persona a su escapada rural,
mientras que actualmente el presupuesto ha descendido hasta los 75,66€.
Aunque el ecoturista ha crecido dentro de los turistas rurales viajeros, el
consumo por estancia se ha reducido.
2 9 , 4 €
2 8 €
2 4 , 7 € 2 6 €
2 1 , 5 €