Presentación Observatorio del Turismo Rural de los datos generales y los datos de Cataluña con Enric López de CETT-UB y Ana Alonso de Escapadarural.com

1. COETUR. Primer Congreso Europeo de Turismo Rural
27-28 de Mayo de 2014
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2. EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado) detecta:
Perfiles de los viajeros
Viajeros Propietarios
Perfiles de los propietarios
Ausencia de estudios en profundidad sobre el sector
Carencia de datos respecto a temas de interés como:
Coyuntura actual del mercado
Grado de profesionalización
Uso de internet como herramienta de
promoción y venta
Motivaciones y preferencias
Hábitos de consumo
Uso de internet en las diferentes fases
de la estancia: antes, durante, después
@OturismoRural
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¿El origen del Proyecto?

3. ¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural?
Un estudio de envergadura ENCUESTACIÓN ONLINE
Más de 10.000 respuestas de viajeros
el 1er. año y más de 11.000 el 2º
Más de 2.000 respuestas de propietarios
en sus dos ediciones
Un proyecto con continuidad en el tiempo
Al menos 1 informe al mes Periodicidad anual
Un espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios, universidades…
www.escapadarural.com/observatorio
@OturismoRural
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Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural.

4. Conocimiento del sector y una amplia BB.DD.
Tres partners estratégicos…
EscapadaRural.com: El portal
especializado en turismo rural
¿Quién hay detrás del Observatorio?
que han aportado:
CETT Tourism&Hospitality-
Education/Research, adscrito a la UB
Netquest: la empresa de campo
online y tecnología de encuestación.
La tecnología que aporta fiabilidad y rigor
@OturismoRural
Innovación y transferencia de conocimientos en
turismo, hotelería y gastronomía
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5. MODELOEXCELENCIA
EMPRESARIAL
ALUMNO
FORMACIÓN
INVESTIGACIÓN
CONSULTORÍA/
ASESORÍA
Formación
“integral”.
Profesionales
cualificados
Investigación
aplicada
Soluciones
SECTORTURÍSTICOY
HOTELERO
@OturismoRural
Centro integral de formación y transferencia
de conocimiento en turismo, hostelería y
gastronomía adscrito a la Universitat de
Barcelona

6. Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina
Paneles online
altamente
representativos
Tecnología
avanzada de
recolección de datos
Operaciones locales
en los principales países de la región
iberoamericana
• Más de 240.000 panelistas
realmente activos.
• 3M encuestas completadas en un año.
• 2.000 proyectos entregados anualmente.
• Equipo de más de 10 desarrolladores.
• Tecnología propietaria.
• 5 oficinas
• Paneles en 21 países
Netquest
@OturismoRural
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7. @OturismoRural
Siete años apoyando al propietario e inspirando al viajero
Líder en número de alojamientos:
Más de 12.000 alojamientos
BB.DD con más de 400.000 viajeros
Líder en redes sociales:
Más de 119.000 fans en facebook
Más de 25.000 seguidores en twitter
Más de 8.340 seguidores en Google+
EscapadaRural.com
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8. @OturismoRural
Trabajo de campo
Fecha realización: Noviembre 2013 Universo
Viajeros  2.500.441 (INE 2013)
Alojamientos  15.044 (INE 2013)
Tamaño
muestral
Viajeros  11.432
Propietarios  2.224
Error
muestral
Viajeros  0,9%
Propietarios  1,9%
Nivel de confianza  95%
Cuestionario online  3 envíos viajeros
2 envíos propietarios
Ámbito nacional
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9. Acciones de difusión 2013
@OturismoRural
Web site
Presentaciones
Congresos
Presencia en medios de comunicación
eBook
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10. Presentaciones 2013
@OturismoRural
- Sector turismo rural: propietarios, asociaciones, administraciones públicas
- Medios de Comunicación
- Comunidad científica y académica
- Todo el territorio español
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10

11. O.T.R. 2013 y CC.AA.
CC. AA. Localidad Entidad Colab.
ANDALUCÍA Málaga Junta Andalucía
Univ. de Málaga
CASTILLA y LEÓN Valladolid Junta Castilla y León
Feria Int. Turismo INTUR
CASTILLA - LA MANCHA Ciudad Real Diputación Ciudad Real
Univ. Castilla-La Mancha
CATALUNYA Barcelona Generalitat Catalunya
CETT
EUSKADI San Sebastián Basquetour
Univ. Deusto
GALICIA Orense Turismo de Galicia
Univ. Vigo
MADRID Madrid Comunidad de Madrid
Univ. Complutense M.
VALENCIA Valencia INVAT·TUR
Univ. València
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12. eBook
@OturismoRural
Libre acceso
+ 300 pág.
INFORMES OTR’13
Tipologías
Conclusiones
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13. TIPOLOGÍAS
@OturismoRural
 K medias
NECESARIA x TOMAR DECISIONES
NO EXISTE NINGUNA CLASIFICACIÓN
ACADÉMICOCIENTÍFICA
TURISTAS y PROPIETARIOS
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14. @OturismoRural
PROPIETARIOS
14

15. @OturismoRural
TURISTAS
15

16. @OturismoRural
16
OTR 2014

17. @OturismoRural
www.escapadarural.com/observatorio
Web site
www.cett.es/ObservatorioTurismoRural
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18. AVANCE
Primeros Resultados
ESPAÑA OTR 2014
@OturismoRural
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19. @OturismoRural
19
CADA VEZ MÁS CONSCIENTES IMPORTANCIA CONTROL

20. @OturismoRural
20
“ASIGNATURA “PENDIENTE

21. @OturismoRural
21
CONSOLIDACIÓN IMPORTANCIA OPINIONES y REPUTACIÓN ONLINE

22. @OturismoRural
22
CONSOLIDACIÓN IMPORTANCIA OPINIONES y REPUTACIÓN ONLINE

23. 23
@OturismoRural
ONLINE: INTERNET SIEMPRE ES LA FUENTE

24. @OturismoRural
24
ONLINE: ESPECIALIZACIÓN vs GENERALISTA

25. 25
@OturismoRural
LAS FOTOS MÁS IMPORTANTES QUE EL PRECIO

26. @OturismoRural
26
CANALES TRADICIONALES vs “ONLINE”

27. 27
LA CRECIENTE IMPORTANCIA DEL “MOBILE”
@OturismoRural

28. @OturismoRural
28
LA REALIDAD DEL PROPIETARIO  FUTURO “ONLINE”

29. AVANCE
Primeros Resultados
CATALUNYA OTR 2014
@OturismoRural
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30. @OturismoRural
Trabajo de campo
Fecha realización: Noviembre 2013
Tamaño
muestral
Viajeros  2.009
Propietarios  299
Nivel de confianza  95%
Cuestionario online  3 envíos viajeros
2 envíos propietarios
Ámbito nacional
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31. @OturismoRural
TURISTA RURAL CATALÁN: PERFIL  PLAN de ACCIÓN
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32. @OturismoRural
FIDELIZACIÓN: OBJETIVO FUNDAMENTAL.
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33. @OturismoRural
DEBEMOS POTENCIAR ESTA RELACIÓN ECOT.  MEDIO AMB.
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34. @OturismoRural
“ONLINE, ONLINE, ONLINE”  “MOBILE, MOBILE, MOBILE”
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35. @OturismoRural
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PROPIETARIO RURAL CATALÁN: PERFIL  POTENCIAR EL SECTOR

36. @OturismoRural
INFRAUTILIZACIÓN DE LA PRESENCIA ONLINE / MOBILE
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37. Gracias por vuestra atención.
@OturismoRural
¿Preguntas?
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38. COETUR. Primer Congreso Europeo de Turismo Rural
27-28 de Mayo de 2014
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