Mercadeo Digital - Julio 2019 - Sesión 1 - Ucreativa

1. Fundametos de
Marketing Digital 2019.
Esteban Vallejo - UCreativa

2. ABunDancia
DE INFORMACIóN
ESCACEz
DE TIEMPO

3. Los Tiempos
Cambian…
Más Rápidode lo
que Imaginamos.

4. EL ALCANCE Y LA
EXPOSICION NO SON
SUFICIENTES

5. LAS
PERSONAS
NO PONEN
ATENCIón

6. NI SIQUIERA
MIENTRAS
CONDUCEN

7. PasaMos de ESTO…

9. A ESTO…

11. Evolución del Marketing Digital
La Web

12. Evolución del Marketing Digital
La Web Social Media

13. Evolución del Marketing Digital
La Web Social Media Aplicaciones
de Mensajería

14. Evolución del Marketing Digital
La Web Social Media Aplicaciones
de Mensajería
Chatbots y
Asistentes Virtuales

15. Evolución del
Marketing Digital
Social Media
La Web
Aplicaciones
de Mensajería
Chatbots y
Asistentes Virtuales
Live video stream
SEO / SEM
Online Video
Pagos móviles
Data-Driven
Marketing
Realidad Virtual
Aumentada y Mixta Inteligencia Artificial
Machine Learning
90’s
2020

16. El consumidor ya no se conecta. Vive Conectado

17. Las empresas conocen a sus clientes...
¿Quién tiene más
probabilidad de
considerar mi marca?
¿Quiénes son los
clientes leales a
mi marca?
¿Quién no ha
comprado hace
un tiempo?

19. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Vivimos en un mundo multipantalla
de todas las interacciones
con los medios son
multipantalla
90%
Publicidad para móviles

20. On the go
En la Tienda
Source: Ipsos consumer surveys
En Casa
+200 veces al Día

26. NUESTROS CEREBROS SON MÁS RÁPIDOS.
DE LO QUE PENSAMOS.

27. LA ETERNIDAD DE UN SEGUNDO
0.013
process a thought from an image (2014)
M.I.T. 2014 “In the Blink of an Eye” Study
0.00 0.25 0.50 0.75 1.00 sec
process a thought (2014)
M.I.T. “In the Blink of an Eye” Study
0.03
0.00 0.25 0.50 0.75 1.00 sec
0.30
process a thought (2001)
St Andrew’s & Parma universities study
0.00 0.25 0.50 0.75 1.00 sec
0.00 0.25 0.50 0.75 1.00 sec

29. UNA PERSONA PROMEDIO VE MÁS
DE 1.000 CONTENIDOS DIGITALES
AL DÍA.*
* C O N T E N I D O S = P U B L I C A C I O N E S , S TO R I E S , N O T I C I A S . S E G Ú N D ATO S D E FA C E B O O K , 2 0 1 7 .

30. LA VELOCIDAD DEL
CONTENIDO
DEPENDE DE LAS PERSONAS.

33. -Blaise Pascal
Si hubiera tenido
más tiempo
hubiera escrito
una carta
más corta.

34. ¿CÓMO PUEDEN LAS MARCAS
ADAPTARSE A LA VELOCIDAD DE LA
GENTE?

35. 35
TIPS PARA CAPTAR LA ATENCIÓN EN MENOS DE 1 SEG.
SE RELEVANTE.
CUENTA UNA HISTORIA.
SIN USAR TEXTO.
QUE INTEGRE LA ESENCIA DE LA
MARCA.

36. 36
TIPS PARA CAPTAR LA ATENCIÓN EN MENOS DE 1 SEG.
SE RELEVANTE.
CUENTA UNA HISTORIA.
SIN USAR TEXTO.
QUE INTEGRE LA ESENCIA DE LA
MARCA.

37. +
CÓMO CREAR CONTENIDO
OPTIMIZADO PARA DIGITAL
SOURCE: WHY CREATIVITY MATTERS IN THE AGE OF MOBILE, FACEBOOK IQ FEBRUARY 2017

38. +
LA EVOLUCIÓN DEL VIDEO
1941-2018
“MOBI-LIVES”

39. Primer anuncio de televisión. Bulova, 1941. Inversión total $9. Alcance estimado 1.000 personas.

40. Contexto
(introducción)
Conclusión
(Resolución)
Climax
Conflicto
(acción creciente)
Tiempo
Storytelling Tradicional
Atención-Retención

41. Tiempo
Atención-Retención
Storytelling Tradicional vs. "Storyviewing”
Moderno
Digital (Móviles)

42. Tiempo
Atención-Retención
Storytelling (Medios Tradicionales)
Mensaje
Clave de la
Marca
Digital (Móviles)

43. Tiempo
Atención-Retención
"Storyviewing” Moderno (Digital)
Mensaje
Clave de la
Marca
Digital (Móviles)

44. Formas de Narración (para Digital)
BURST
El mensaje principal se introduce al
inicio del video, el resto es
“Entretenimiento” para dar
continuación a la historia.
TRIPLE STEP
El video se repite sucesivamente
para contar la totalidad de la
historia.
BUBBLE
Se inicia con una mini-historia, que
crea un conflicto y en la cual se
incluye el mensaje de la marca. Luego
se revela la historia completa que
surge de la historia inicial.
SHUFFLE
El mensaje clave de la marca se
encuentra tanto al inicio como el
final, dejando la historia en el
centro.
RETROGRADE
La historia se cuenta en
orden inverso, empezando
por el final.
PULSE
El mensaje sigue un ritmo
constante y repetitivo (Pulso) a
lo largo del video, armando así
una historia completa.

45. R E C O M E N D A C I O N E S G E N E R A L E S
45
🔥 ¡Rápido! 🔥 TFR (Try, Fail, Repeat)Con subtítulos
CAPTURE LA ATENCIÓN EXPERIMENTEENTENDIBLE SIN AUDIO FORMATO CORRECTO
Y llamativo
Para medios digitales (aplica también en otros medios 😉)

46. +
TV
TV VS DIGITAL

47. +
DIGITAL
TV VS DIGITAL

48. VSVS

49. Geico
Versión para TV.

50. Geico
Versión para Redes.

52. Sponsored •
My Taxi
PULSE
El mensaje sigue un ritmo
constante y repetitivo (Pulso) a
lo largo del video, armando así
una historia completa.

53. With LISTERINE®, capturing your Boldest self is as
easy as 1…2…swish.
Listerine
PULSE
El mensaje sigue un ritmo
constante y repetitivo (Pulso) a
lo largo del video, armando así
una historia completa.

54. GOOGLE
- Formato Cuadrado (1:1).
- Video corto 3 seg.
- Capta la atención rápido.
- El video se corta (interrumpe)
apropósito.

55. MERCEDES-BENZ
AMG
-Adaptación de formato
horizontal (16:9) a vertical.-

56. M C D O N A L D ’ S
Efectos Visuales
56

58. Push the Experience
Joystick
Highlight the Swipe
Direct the Eye
Luck Shrub
Play with Motion
Patty Stack

59. Go Beyond The Frame
Mangata and Gallo
Dip The Camera
Zoomture
Dip & Pull

60. Pause the Clock
Pause to Complete
Feroldi's
Pause for a Promo
Patty Stack

61. Marketing Automation,
CRMs y Apps de Mensajería

64. CHATBOTS EN PYMES

66. PAGOS VIA MENSAJES
DE TEXTO

68. GRATIFICACIÓN
INSTANTÁNEA

70. PUBLICIDAD EXTERIOR
INTERACTIVA

73. Tecnologías

74. Asistentes Personales

76. GRACIAS