Non rottamo le mie scarpe. Campagna di altrescarpe per Fa’ la cosa giusta 2011

1. NoN rottamo le mie scarpe
Campagna di altrescarpe per Fa’ la cosa giusta 2011 — Paolo Faustini —

2. coNtesto
Fiera: “Fa’ la cosa giusta” 2011
Consumatori attenti alla responsabilità sociale e alla sostenibilità.
Cliente: altrescarpe
Venditore di scarpe ecologiche.

3. idea: “quadrupla valorizzazioNe” del prodotto
› Campagna di non rottamazione scarpe usate
(Valore: Riuso);
› Portando al FLCG11 delle scarpe buone ma inutilizzate
si riceve uno sconto per comprarne un paio nuove ed
ecologiche (Premio economico e valore: ecologia);
› Scarpe raccolte vendute al mercatino Mandacarù a 3 €
(Valore: Solidarietà locale);
› Il ricavato finanzia progetti nel sud del Mondo
(Valore: Solidarietà internazionale);
› Rendere orgogliosi di sé stessi i clienti (Vero premio).

4. campagNa
› Idea per spot radiofonici: la vera mobilità sostenibile
non si ottiene rottamando le auto ma “non
rottamando le scarpe”;
› Pagina Facebook dedicata all’iniziativa “non rottamo
le mie scarpe” per veicolare l’iniziativa e per consentire
ai clienti partecipanti di vantarsi di aver contributo alla
“quadrupla valorizzazione”.

5. risultati campagNa NoN rottamo le mie scarpe
› 400 scarpe non rottamate in 3 giorni;
› 140 paia di scarpe vendute in fiera con sconto 10€;
› 260 buoni sconto da 10€ da spendere entro 2 mesi;
› 550 iscritti alla pagina Facebook dell’iniziativa;
› 1 articolo di ecowiki;
› 150 complimenti al lancio dell’iniziativa;
› aumento delle vendite a FLCG11 rispetto all’anno
precedente (unico caso nel settore critical fashion).

6. fattori di successo
› coinvolgere gli utenti in un’attività che li renda
orgogliosi di sé stessi, sarà il vero premio per loro;
› offrire una ricompensa minima di richiamo;
› sentirsi soddisfatti porta al passaparola tra gli utenti;
› le regole dell’iniziativa devono essere semplici;
› creare sinergie con realtà virtuose;
› queste iniziative stuzzicano interesse nei media
tradizionali;
› rendicontare a fine campagna nel dettaglio i risultati
che essa ha creato (capitale fiduciario).

7. riNgraziameNti
Grazie per l’attenzione.
Paolo Faustini
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