1. De la publicidad convencional
De la publicidad convencional
a su reinvención en la era digital.
a su reinvención en la era digital.
“Del espectador al Usuario”.
“Del espectador al Usuario”.
2. Impacto de Internet
y las Nuevas
Tecnologías en la
Economía.
¡Bienvenido Super
Placebo!
3. En España, el impacto de Internet en el PIB ha sido del
En España, el impacto de Internet en el PIB ha sido del
2,5% en el año 2011 y se espera que pueda llegar casi al
2,5% en el año 2011 y se espera que pueda llegar casi al
4,5% en 2016.
4,5% en 2016.
(Datos España Conecta BCG-2011)
(Datos España Conecta BCG-2011)
En la Unión Europea, el impacto de Internet en el PIB se
En la Unión Europea, el impacto de Internet en el PIB se
cifra ya en el 3,8%. Un porcentaje que en el año 2016 se
cifra ya en el 3,8%. Un porcentaje que en el año 2016 se
incrementará hasta el 5,7%.
incrementará hasta el 5,7%.
(Datos: Internet Matters McKinsey 2011)
(Datos: Internet Matters McKinsey 2011)
4. La UE estima que en 2015 existirán 700.000 puestos de
La UE estima que en 2015 existirán 700.000 puestos de
trabajo sin cubrir en las empresas que no encuentren los
trabajo sin cubrir en las empresas que no encuentren los
perfiles adecuados para esos puestos.
perfiles adecuados para esos puestos.
(Datos: Internet Matters McKinsey 2011)
(Datos: Internet Matters McKinsey 2011)
CONCLUSIÓN: Todos los trabajos relacionados con
CONCLUSIÓN: Todos los trabajos relacionados con
internet y las nuevas tecnologías tienen un puesto de
internet y las nuevas tecnologías tienen un puesto de
trabajo ASEGURADO en los próximos años*.
trabajo ASEGURADO en los próximos años*.
(Datos: Internet Matters McKinsey 2011)
(Datos: Internet Matters McKinsey 2011)
* CON UN GRADO DE OPTIMISMO EFECTO PLACEBO DEL 95%
* CON UN GRADO DE OPTIMISMO EFECTO PLACEBO DEL 95%
8. Internet ha desbancado a la televisión como el medio al
Internet ha desbancado a la televisión como el medio al
que los españoles dedicamos más tiempo:
que los españoles dedicamos más tiempo:
•• Tiempo en Internet: 12,1 horas/semana.
Tiempo en Internet: 12,1 horas/semana.
•• Tiempo viendo la televisión: 11,7 horas/semana.
Tiempo viendo la televisión: 11,7 horas/semana.
(Estudio Mediascope de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva)
(Estudio Mediascope de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva)
9. Y ahora pasamos las 11,7 horas semanales viendo la
Y ahora pasamos las 11,7 horas semanales viendo la
televisión con otro dispositivo facilitando la
televisión con otro dispositivo facilitando la
participación activa del consumidor como eje central en
participación activa del consumidor como eje central en
la construcción y difusión del programa,
la construcción y difusión del programa,
antes, durante y después.
antes, durante y después.
De esta nueva forma de interactuar obtenemos dos
De esta nueva forma de interactuar obtenemos dos
nuevos conceptos:
nuevos conceptos:
•• Multitasking
Multitasking
•• Televisión Social
Televisión Social
Estudio desarrollado por MPG–Media Contacts Salvetti & Lombart y la AEA
10. ¿Quiénes y cómo son los multitaskers? Se identifican
¿Quiénes y cómo son los multitaskers? Se identifican
cuatro perfiles diferentes de multitaskers en función
cuatro perfiles diferentes de multitaskers en función
de la edad de los participantes y uso que le dan a la
de la edad de los participantes y uso que le dan a la
red.
red.
El multitasker de valor (representa el 27% del total)
+ 4 MM El multitasker creativo (18%)
u.u.
El multitasker de entretenimiento (35%)
El multitasker social (21%
¿Quién practica social tv y qué medios utilizan?
¿Quién practica social tv y qué medios utilizan?
••el53% son hombres (mayoria entre 26 y 35 años).
el 53% son hombres (mayoria entre 26 y 35 años).
••47%de las mujeres (mayoría entre 36 y 45 años).
47% de las mujeres (mayoría entre 36 y 45 años).
Estudio desarrollado por MPG–Media Contacts Salvetti & Lombart y la AEA
11. Medios sociales empleados para realizar Social Tv:
Medios sociales empleados para realizar Social Tv:
••56%a través de Facebook.
56% a través de Facebook.
••41%por medio de Whastapp.
41% por medio de Whastapp.
••39%utiliza twitter.
39% utiliza twitter.
••19%utiliza Tuenti.
19% utiliza Tuenti.
••3%emplea la web del propio canal ..
3% emplea la web del propio canal
••otrosmedios suponen un 4%.
otros medios suponen un 4%.
Dispositivos utilizados:
Dispositivos utilizados:
••48%de los usuarios emplea smartphones
48% de los usuarios emplea smartphones
••37%de los usuarios a través de su portátil
37% de los usuarios a través de su portátil
••16%de los usuarios utiliza ordenador de sobremesa
16% de los usuarios utiliza ordenador de sobremesa
••6%lo hace a través de Tablet.
6% lo hace a través de Tablet.
Estudio desarrollado por MPG–Media Contacts Salvetti & Lombart y la AEA
12. ¿Qué se comenta?
¿Qué se comenta?
••50%de los comentarios se realizan en los programas
50% de los comentarios se realizan en los programas
deportivos.
deportivos.
••42%durante series/miniseries y novelas nacionales
42% durante series/miniseries y novelas nacionales
••39%corresponden a series/miniseries y novelas
39% corresponden a series/miniseries y novelas
internacionales.
internacionales.
••34%a informativos.
34% a informativos.
+ 4 MM
u.u.
Influencia del Social Tv
Influencia del Social Tv
••41%del perfil multitasker de valor considera que el Social
41% del perfil multitasker de valor considera que el Social
TV influye a la hora de seleccionar un programa.
TV influye a la hora de seleccionar un programa.
••el64%del multitasker creativo opina lo mismo, al igual que
el 64%del multitasker creativo opina lo mismo, al igual que
el 15% del multitasker de entretenimiento y el 36% del
el 15% del multitasker de entretenimiento y el 36% del
Multitasker Social.
Multitasker Social.
Estudio desarrollado por MPG–Media Contacts Salvetti & Lombart y la AEA
13. CAMBIO
DE HÁBITOS:
El cine en casa con
mi super pantalla!!
14. El sector de cine yyvídeo aportó al conjunto de la industria de los
El sector de cine vídeo aportó al conjunto de la industria de los
Contenidos Digitales el 28,2% de la facturación total durante 2011.
Contenidos Digitales el 28,2% de la facturación total durante 2011.
Los más optimistas dicen que ha llegado el
Los más optimistas dicen que ha llegado el
momento del VOD (películas aala carta aatravés
momento del VOD (películas la carta través
de la red):
de la red):
+ 4 MM
u.u.
••Seespera que el VOD es una ventana de
Se espera que el VOD es una ventana de
negocio positiva.
negocio positiva.
••Seconsidera un éxito, por ejemplo 5.000
Se considera un éxito, por ejemplo 5.000
visionados de un filme aatravés de una de las
visionados de un filme través de una de las
plataformas legales.
plataformas legales.
••Esun sistema que deja aaun lado la piratería.
Es un sistema que deja un lado la piratería.
16. Las revistas en papel siguen perdiendo difusión, pero el aumento de
Las revistas en papel siguen perdiendo difusión, pero el aumento de
la suscripción yyventa de las ediciones digitales empieza a frenar las
la suscripción venta de las ediciones digitales empieza a frenar las
pérdidas.
pérdidas.
•• El 94% de las ediciones
El 94% de las ediciones
digitales se venden por
digitales se venden por
suscripción.
suscripción.
•• Sólo un 3%MM la
+4
Sólo un 3%de la
u.u. de
circulación digital procede
circulación digital procede
de venta de un número
de venta de un número
individual.
individual.
El futuro de la prensa pasa por la convivencia del papel yyla edición
El futuro de la prensa pasa por la convivencia del papel la edición
digital, pero si tu emprendimiento es una revista en la actualidad se
digital, pero si tu emprendimiento es una revista en la actualidad se
debe apostar por la digital sobre todo por ahorro de costes yyla
debe apostar por la digital sobre todo por ahorro de costes la
interacción con redes sociales yyla lectura en todos los dispositivos.
interacción con redes sociales la lectura en todos los dispositivos.
18. En España es un clásico que aamayor conflictividad social o política,
En España es un clásico que mayor conflictividad social o política,
mayor audiencia de radio.
mayor audiencia de radio.
Con la emisión por internet la
Con la emisión por internet la
radio ha tenido un aumento en
radio ha tenido un aumento en
un millón yymedio de oyentes
un millón medio de oyentes
ganados MM dos años.
ganadosen dos años.
+4
en
u.u.
Pero los efectos de la
Pero los efectos de la
tecnología están siendo menos
tecnología están siendo menos
impactantes que en el mundo
impactantes que en el mundo
audiovisual.
audiovisual.
http://blogs.los40.com/yu/
Lo más parecido es Spotify pero, por el momento,
Lo más parecido es Spotify pero, por el momento,
no parece afectar demasiado aalas emisoras
no parece afectar demasiado las emisoras
constituidas dentro yyfuera de internet.
constituidas dentro fuera de internet.
19. Os presentamos LA REALIDAD AUMENTADA: Un nuevo concepto que une
Os presentamos LA REALIDAD AUMENTADA: Un nuevo concepto que une
las publicaciones convencionales con el mundo on line.
las publicaciones convencionales con el mundo on line.
http://www.youtube.com/watch?v=pWU-i7D-i3w
20. No tengas miedo al fracaso:
En EE.UU. Un emprendedor
como nosotros pone en marcha
un proyecto y si no sale bien, no
hay problema, no queda
estigmatizado, al contrario, lo
pone en su currículum y eso
refleja que es una persona que
no tiene miedo, que tiene ideas,
que se arriesga.
Esto lo tenemos que cambiar
en Europa
