【株式会社エビリー】動画配信を用いた4つのマーケティング活用方法
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2014年3月13日に行われました 【デジタルコンテンツ2014】オンラインビデオの最新技術・ノウハウを一挙ご紹介 1日でわかる！映像制作＋高速アップロード＋動画配信に関する無料セミナー モバーシャル株式会社、株式会社ユニゾンシステムズ、株式会社エビリー共催 動画配信を用いた4つのマーケティング活用方法のスライドです。
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- 2. Ø 株式会社エビリー （英語表記：EVIRY Inc.） Ø 資本金：2,850万円 Ø 会社設立：2006年10月2日 Ø 所在地：東京都港区麻布台1-4-3 エグゼクティブタワー麻布台 Ø 1）SaaS・パッケージ事業：クラウド型動画配信システム「ミルビィ」 モバイルゲーム録画＆共有サービス「maro」 Ø 2）ソリューション開発事業：インターネットを利用した動画関連、Flash ActionScriptを使ったシステム開発、ソーシャルアプリ開発、 android/iOSのアプリ開発。 エビリーとは 会社概要 事業内容 2
- 4. １．なぜ？急増中の動画配信の市場と背景について ー 動画配信市場の動向 ー 急増中の動画配信の背景 ２．無料動画配信サービスと有料動画配信サービス の使い分けのコツ ー それぞれのメリット・デメリット ー 使い分けのコツ ３．ミルビィを利用した最新事例のご紹介 ー ミルビィとは ー 最新事例のご紹介 アジェンダ 4
- 6. 動画配信の沿革 6 1997年 2001年 2003年 2006年 2007年 2008年 2010年 ブロードバンド元年 Yahoo!BB開始 Adobe Flash Media Serverリリース GoogleがYoutube買収 Youtube日本語版、ニコニコ動画（仮）開始 日本で初代iPhone発売。androidは翌年。 USTREAM日本語版スタート RealVideoリリース
- 8. 年代別テレビ視聴行為率の推移 8 89.0 87.2 85.2 81.2 96.0 94.8 94.3 94.7 1995年 2000年 2005年 2010年 2014年 テレビ視聴行為率の推移 （％） 100 95 90 85 80 75 10〜30代 50〜70歳以上 ？ ？
- 9. テレビ平均視聴時間の推移 9 （分） 300 250 200 150 100 154.0 152.5 141.5 130.7 265.8 263.2 265.8 273.0 1995年 2000年 2005年 2010年 2014年 テレビ平均視聴時間の推移 10〜30代 50〜70歳以上 ？ ？
- 16. プライベートプレイヤーの動画広告試算例 16 再生回数 （回） 1再生あたり 広告収入 （円） 月額合計費用 （円） 月額合計収入 （円） 利益 （円） 30万 1.5 200,000 315,000 115,000 100万 1.5 500,000 1,050,000 505,000 300万 2 1,40,000 4,200,000 2,800,000 広告配信の計算例 ・広告フィルレート 70%で計算 ・広告配信に影響がある要素 再生回数、動画の長さ、CPM、再生完了率、画質など ※上記はあくまで仮のシミュレーションのために実際とは異なることが予想されます。
- 18. １．なぜ？急増中の動画配信の市場と背景について ー 動画配信市場の動向 ー 急増中の動画配信の背景 ２．無料動画配信サービスと有料動画配信サービス の使い分けのコツ ー それぞれのメリット・デメリット ー 使い分けのコツ ３．ミルビィを利用した最新事例のご紹介 ー ミルビィとは ー 最新事例のご紹介 18 アジェンダ
- 19. 19 無料サービス 有料サービス（ミルビィなど） 配信 制限 リーチ 分析 広告 連携 ü 費用は基本無料。一部オプションで 有料の場合有。 ü プログレッシブダウンロード配信が メイン。そのため、キャッシュにデー タが残りダウンロードされることも。 ü 基本はオープンでの利用が前提 ü ソーシャルでのバイラルなど可能。 ü 企業内からは約30%がファイア ウォール設定により閲覧不可。 ü 視聴ログなどの分析機能有 ü ユーザー毎の分析などは難しい ü 自動で挿入 ü 内容は決められない ü 従量課金、定額制、機能などによっ て様々な料金体系がある ü ストリーミング、プログレッシブダウ ンロードどちらも可。必要に応じて 暗号化やワンタイムURLも可。 ü 閲覧制限が可能。 ü 会員限定や動画販売にも利用でき る。 ü 自社サイトでの視聴がメイン ü ソーシャル連携や管理画面での外部 動画サイトと一元管理可能な場合有 ü より詳細な分析機能有 ü システム連携することでユーザーと の紐付けやCRM連携も可能 費用 無料と有料動画配信の違い ü 広告の有無を選択可 ü 純広告、第三者配信（VAST）を選 択可 用途に合わせて併用されて ご利用中のお客様もいらっしゃいます。 ü 一部APIの公開有 ü APIの種類が多く、連携がしやすい ü 会員DBとの連携なども可能 多くのユーザーに見せたい コントロールをしたい
- 21. 課金・会員制動画配信の3つの方法 21 １．スクラッチでの開発＋ミルビィ ー 課金・会員サイトを新たにスクラッチでの開発 ー 開発したものにミルビィを連携させる ２．他社サイトにて委託 ー 他社が行っている動画配信サイトにてコンテンツを掲載 ー システムは全て他社のものを利用 ３．パッケージサービス＋ミルビィ ー 課金・会員サイトは弊社のパッケージを利用 ー 動画配信部分は既に連携済みのミルビィを利用
- 22. メリット・デメリット 22 スクラッチ 他社サイトでの委託 パッケージ ミルビィ＋サイト構築 無し 機能 期間 費用 管理 運用 対象想定 ü カスタマイズによる自由な独自機能 ü 管理機能も自由に作ることが可能 ü デザインも自由な選定可能 ミルビィ＋弊社パッケージ ü 要件定義やデザインなども含めると 3ヶ月〜掛かることが多い ü 機能、デザインなど自由なために高 額となりやすい ü 概ね数百万〜1,000万円台 ü 会員情報や動画情報もカスタマイ ズにて持つことができる ü 管理画面も自由に作成可能 ü 運用フローに合わせた機能を作成 することにより選択が可能 ü 保守・監視も必要 ü 大規模配信 ü 小規模配信は費用対効果より向か ない ü 他社サイトの機能に依存 ü カスタマイズは不可 ü コンテンツがあればすぐにスタート も可能 ü 審査が必要な場合も有 ü 自社でのシステム費用が発生しな い ü 販売のマージン比率が高い ü 会員情報などは持てない ü 販売数などはわかるが詳細な解析 機能が無い ü サイト保守の必要がない ü サイト内での表示順などを考慮する 必要性がある ü 小〜中規模配信 ü 一定以上の配信の場合には利益 率が低いため自社配信の方が良い ü 課金に必要な機能揃っている ü 追加でカスタマイズも可能 ü パッケージ製品であればすぐにス タートが可能 ü カスタマイズもすると期間発生 ü パッケージ製品のためにローコスト 運用が可能 ü 買取とクラウドのパターン有 ü システム連携された独自管理画面 より簡単な運用が可能 ü 保守・監視は費用内に含まれる ü 小〜大規模配信 ü クラウドでの提供の場合、すぐにス タートと終了可能 ü 会員情報や決済管理も独自管理画 面より可能 ü 詳細な動画管理・解析も可能 提供内容
- 23. ビデオ市場の構造変化 23 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 セル 2,832 2,674 2,635 2,479 2,413 レンタル 3,469 3,067 2,672 2,542 2,389 動画配信 476 551 762 826 1,016 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 ビデオ市場規模の推移 96.3% 93.2% (億円) 94.4% 98.5% 94.1% 97.3% 88.4% 87.1% 95.1% 94.0% 115.7% 138.2% 108.3% 123.0% %の値は対前年比 出所：ビデオソフト市場規模及びユーザー動向調査2012 日本映像ソフト協会・文化科学研究所 （http://www.jva-net.or.jp/report/annual_2013_4-17.pdf） ITナビゲーター（2013年版）野村総合研究所著 東洋経済新報社発行 動画配信（VOD）市場調査レポート2013 デジタルコンテンツ協会 http://www.spi-information.com/report/07269.htmlの資料を元に弊社作成 107.2%
- 24. 有料動画配信市場の予測 24 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 動画配信 988 1,159 1,314 1,433 1,521 1,586 1,632 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 (億円) 出所：ITナビゲーター（2014年版）野村総合研究所著 東洋経済新報社発行の資料を元に弊社作成 簡単ではあるが、甘くはない
- 27. １．なぜ？急増中の動画配信の市場と背景について ー 動画配信市場の動向 ー 急増中の動画配信の背景 ２．無料動画配信サービスと有料動画配信サービス の使い分けのコツ ー それぞれのメリット・デメリット ー 使い分けのコツ ３．ミルビィを利用した最新事例のご紹介 ー ミルビィとは ー 最新事例のご紹介 27 アジェンダ
- 28. 28 ミルビィ概要
- 31. ユーザ事例：エンタメ様 前提条件： 1. PCサイトのみ（スマホ最適化サイトは用意していない） 2. 動画コンテンツはPCからもスマホからも閲覧可能 PC経由とスマホ経由で動画再生回数の比較 11,403回/月 14,470回/月 端末によって再生回数のピーク値が異なる！ PC スマホ 端末によって日別の再生傾向が異なる！ ターゲットユーザ層によって傾向が大きく異なる！ 31
- 35. New！ モバイルゲーム録画＆共有「maro」 GAME REC Install ③動画をみる①録画する ②シェアする Maro SDK提供範囲 maro は、ゲームプレイ動画を簡単に録画、SNS上で共 有できる仕組みをゲームディベロッパー向けにSDKとして 提供することで、ゲームディベロッパーとユーザーを繋ぐ マーケティングソリューションを提供します。 アプリのインストール 率向上が期待できる！ 35
- 36. 36 お役に立てること １．システムに詳しくない方でも運用が簡単 ー 動画配信に必要な機能は全てワンストップで提供 ー 高度なシステム連携も対応可能 ２．大規模配信、セキュアな配信に対応 ー CDNを利用した配信のため同時接続数の心配無し ー 不正なダウンロードやアップロードを防ぐ配信にも対応 ３．様々な実績を元に安心したご利用の提供 ー 様々な業種や用途にてご利用頂いており高い満足度 ー 実機での端末検証を行っているため多くの視聴者へのリーチ可 ー 事例を元にした運用方法のご提案やご紹介も可能
- 37. 37 始めてみよう！まずはお試しも有ります！ １．市場拡大中の動画配信に乗り遅れない ー 環境が整ってきている今がチャンスです ー マルチデバイスの対応は忘れずに ２．自社に合った方法と目的での配信を行う ー 無料/有料配信のメリット・デメリットを知る ー トリプルメディアの中で目的に合った方法を検討 ー 出来ることと出来ないことを明確にしておく ３．スタートよりも運用が大事 ー システムに詳しくない方でも運用が簡単なCMSがお薦め ー 詳細な視聴ログ解析でのPDCAを回す ー 今後のマーケターに求められるのは右脳・左脳両方必須 まとめ
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