1. Von Wine.Woot! bis Bottleplot
Neue Vermarktungsmodelle im Social Web
Jochen Krisch
Generation Riesling Workshop
am 8. Juli 2009 in Mainz
www.excitingcommerce.de
www.twitter.com/jkrisch
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2. Trenddossier für das Zukunftsinstitut, 2008
www.zukunftsinstitut.de/socialcommerce
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3. Entdecken. Staunen. Weitersagen!
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4. JOCHEN KRISCH
Branchenanalyst und Berater für Handels- und Medienhäuser
„Neue Märkte und neue Geschäftsmodelle
für den elektronischen Versandhandel“
www.excitingcommerce.de
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5. Themenübersicht
1. Vom Internet zum Social Web
2. Neue Vermarktungsansätze
3. Selbstvermarktung im (Wein-)Web
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6. Vom Internet zum
Social Web
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7. excitingcommerce

8. Suchen im Internet
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9. Suchen im Internet
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10. Social Web / Web 2.0
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11. excitingcommerce

12. excitingcommerce

13. excitingcommerce

14. Die Liste der meistverlinkten Weinblogs (prblogger, lt. Technorati, Mai 2007)
01 Drink Tank 11 Der Winzerblog aus dem Weinviertel
02 Winzerblog 12 Viva-Vino Biowein Blog
03 Wolfis Wein-Worte 13 Kaulwein-Weblog
04 Weinverkostungen.de 14 Weinwelt von Michael
05 MeinWeinkeller.ch 15 Weinwahrheit
06 Riesling Blog 16 Weincasting
07 Der Weinschreiber 17 Lieber Wein
08 Bernhard Fiedlers We(in)blog 18 Mikes Wine
09 Nikos Weinwelten 19 Mein Weintagebuch
10 Planet Bordeaux 20 Beste Bioweine
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15. Social Web
Weblogs, Wikis, Fotos, Videos, Podcasts, RSS
+
Kommentare, Bewertungen, Forenbeiträge
User Generated
Items
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16. Neue Vermarktungsmöglichkeiten
im Social Web
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17. excitingcommerce

18. excitingcommerce

19. excitingcommerce

20. excitingcommerce

21. excitingcommerce

22.  One Day, One Deal (seit Juli 2004)
 117 Mio $ Jahresumsatz (2007)
 1 Mio. Mitglieder, 65 Mitarbeiter (2007)
 schräge Nutzeransprache wendet sich
explizit an Geeks und Gadgetfans
 Woot! verkauft täglich Stückzahlen von bis
zu 50.000 Stück je Produkt und mehr
 Wesentlicher Treiber ist die aktive
Community („Discuss this product“)
 Die ersten Reaktionen kommen in der
Regel sofort um Mitternacht
 Seit 2006 kontinuierlich neue Ableger...
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23. excitingcommerce

24.  Wine Woot! (seit 10/2006)
 Starke Community-Orientierung
(„Die Community verkauft mit!“)
 Nutzer als freiwillige Weintester („Labrat“):
Wer das neue Angebot montags vor 10
Uhr bestellt, kann Weintester werden und
bekommt dann eine Flasche (oder mehr)
zusätzlich zugeschickt.
Einzige Bedingung: Er muss den Wein im
Lauf der Woche im Forum besprechen
 seit 2008 mind. zwei Angebote pro Woche
 ca. 2,2 Mio. $ (2007); > 3 Mio $ (2008)
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26. excitingcommerce

27. excitingcommerce

28. excitingcommerce

29. excitingcommerce

30. Twitter-Nutzer mit den meisten Followern (Auswahl)
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31. Twitter ist Kommunikation
in Echtzeit
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32. Twitter sind Gespräche
in Echtzeit
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33. Diese Gespräche finden statt ...
in Blogs
bei Twitter
bei Facebook
bei MySpace
bei StudiVZ
bei Skype
.
.
im realen Leben
am Telefon
und überall wo sich Menschen austauschen
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34. Diese Gespräche finden statt ...
in Blogs
bei Twitter
bei Facebook
bei MySpace
bei StudiVZ
bei Skype
.
.
im realen Leben
am Telefon
und überall wo sich Menschen austauschen
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35. Social Media?
Es geht um Vernetzung und Kommunikation
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36. „Facebook is a Social Utility“
Neue Kommunikationstools
Networkingtools
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37. Marketing durch aktive
Vernetzung
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38. Network(ing)-Strategien
nach Umair Haque
Users
Peers
The most successful plays
will generate economies
along all three dimensions.
Microchunks
Quelle: Umair Haque / Edge Competencies (http://www.bubblegeneration.com/resources/edgecompetences.ppt)
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39. Mund-
Propaganda
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40. The New Buzz
„There have been
two major trends during the past
decade in the way buzz spreads.
First, text-based buzz
has reached a massive scale.
Second, customers have even
richer ways to communicate
to each other.
This includes
audiovisual technologies
as well as tools that
give people more opportunities
to observe each other.“
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41. excitingcommerce

42. excitingcommerce

43. excitingcommerce

44. excitingcommerce

45. excitingcommerce

46. Selbstvermarktung
im Wein-Web
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47. Was heißt Marketing im Social Web?
Unter die Menschen gehen (sich unters Volk mischen)
Erfolgreiche Anbieter gehen dort hin, wo die Menschen
sind – und präsentieren sich dort (mit ihren Produkten)
Für Abwechslung sorgen
Die Besten schaffen es, mit ständig neuen Angeboten
und Themen auf sich aufmerksam zu machen
Persönlichkeit zahlt sich aus
Nicht nur das Produkt zählt. Erfolgreich sind die, die mit
einer eigenständigen Persönlichkeit für Gesprächsstoff
sorgen
Menschen begeistern!
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48. Entdecken. Staunen. Weitersagen!
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49. Von Wine.Woot! bis Bottleplot
Neue Vermarktungsmodelle im Social Web
Jochen Krisch
Münchner Str. 100
85774 Unterföhring
Tel. (089) 95 820 181
jk@cloudstar.de
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50. Exciting Commerce
- The Exciting Future of E-Commerce -
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