Доклад Максим Ефермова о когортном анализе для banki.ru

1. Когортный анализ.
Кейс информационного портала Banki.ru
Ефремов Максим

2. Что делать, если
рассылка
осуществляется
только по
активным
подписчикам?
Что делать, если
у каждого
источника
трафика разная
скорость
добавления
подписчиков?

3. 0
10
20
30
40
50
60
70
неделя 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя 9 неделя 10
Активность подписчиков

4. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
неделя 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя 9 неделя 10
Активность подписчиков

5. Что делать, если
рассылка
осуществляется
только по
активным
подписчикам?
Что делать, если
у каждого
источника
трафика разная
скорость
добавления
подписчиков?

6. У источников «вклады», «ипотека» и «кредит»
симметричное распределение и большой
разброс данных.
У источников «автокредит» и «дебет»
небольшой разброс данных, но медиана
смещена к одному из квантилей.

7. Время «жизни» подписчика.
Дата, когда непостоянные подписчики теряют
интерес к рассылке.
Диапазон затухания.
Разница между показателем активности
в первую неделю и активностью
в точке затухания.

9. Сравнение источников трафика

10. Сравнение источников трафика
Диапазон затухания равен 0

11. Сравнение источников трафика
У источника трафика «вклады» самая высокая
скорость затухания и самый низкий диапазон
затухания. Необходимо вводить более заманчивое
первое письмо.
У источников «кредит» и «автокредит» самый большой
диапазон затухания. Необходимо добавить цепочку
автореспондеров специальной тематики на период
затухания.

12. 2 года
100 когорт
5 источников
1 отчёт

13. Максим
Ефремов
+7 953 735 04 28
maxim.efremov@expertsender.ru