O palestrante Marcos Saurin no Expon 2011 fala sobre Visual Adwords

1. Visual AdWords
O peso da Criação nas campanhas Google
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

2. lunedì 25 luglio 11

3. lunedì 25 luglio 11

4. Por quê?
Fonte: eMarketer - junho 2011
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

5. Por quê?
Fonte: eMarketer - junho 2011
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

6. Por quê?
By 2015, display ad spending,
which includes standard banner
ads, online video, rich media and
sponsorships, will eclipse long-time
frontrunner search marketing.
Fonte: eMarketer - junho 2011
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

7. YouTube.Canais
HOME
masthead
HOME
Promoted video
Watch Page 5MM UU/dia
overlay ads
11MM de
impressões/dia
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

8. YouTube.Canais
Busca por vídeos
Promoted Videos
por palavra-chave
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

9. YouTube.Segmentação
demográfica
interesses
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

10. YouTube.Segmentação
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

11. YouTube.Formatos
Promoted Video Click-to-Play
Texto como na rede de
pesquisa,
Imagem Thumbnail. Vídeo de qualquer tamanho.
Uma imagem de 336x255
para abertura e opcional
para final.
Banners
Pre-Roll (In-Stream)
Vídeo de 15” ou 30” postado Mesmas específicas que
num canal ou em upload. banner na rede de display.
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

12. YouTube.Metas
• Visita: usuário acessa nosso canal (clique).
• View: usuário assiste pelo menos 25% do
vídeo.
• Awareness: apresentação de novo produto?
• Atenção: Defina só uma Meta!
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

13. YouTube.Estratégias
Meta de Conseguir alto volume de usuários no canal YouTube.
visitas
Objetivo:
O Promoted Video é considerado o anúncio de texto da rede de pesquisa para o YouTube
pela capacidade de conseguir volume de cliques para o canal.
Não conta views diretamente para o vídeo mas o usuário é direcionado para o canal e
aí muito provavelmente ele assistirá a um ou mais vídeos.
Impressão Clique Visita canal
lunedì 25 luglio 11

14. YouTube.Estratégias
Meta de views dodevídeo ou mais vídeos postados no canal.
Objetivo: Bombar Views um
O formato Click-To-Play é o mais indicado para este escopo pois
cada clique de visualização representa uma view para o vídeo no
canal.
O clique não necessariamente tem que ser para o canal YouTube.
conta view no vídeo o clique que pago.
Impressão Clique de visualização Clique url
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15. YouTube.Estratégias
Meta branding
Objetivo: Awareness.
Taxa de Reprodução na Peça – Click to Play
25%$de$ 50%$de$ 75%$de$ 100%$de$
Reprodução$ Reprodução$ Reprodução$ Reprodução$
Volume$
Exemplo: lançamento de novo produto.
Reprodução$na$
Peça$
12.245$ 10.790$ 8.854$ 7.560$
38%
Custo$por$View$
R$$0,11$ R$$0,12$ R$$0,15$ R$$0,17$
Pontos positivos: alto volume de visualização na$Peça$
das peças com a menor taxa de dispersão
de views. Taxa de Reprodução na Peça – Pre Roll
O CPC também é relativamente baixo, mas 25%$de$
Reprodução$
50%$de$
Reprodução$
75%$de$
Reprodução$
100%$de$
Reprodução$
como não conta views para o vídeo
Volume$
diretamente é preferível só para este Reprodução$na$ 837.982$ 759.899$ 706.802$ 664.633$ 21%
escopo. Peça$
Custo$por$View$
na$Peça$ R$$0,004$ R$$0,005$ R$$0,005$ R$$0,005$
O custo por view do formato Pre-Roll é tão baixo que é
Taxa Dispersão Views =
paragonável ao custo de uma view num comercial na TV, com a 1 - (view 100 / view 25)
certeza de que no YouTube o usuário assistiu!
NÃO conta view no vídeo
Impressão Visualização Clique
lunedì 25 luglio 11

16. GDN.banners
lunedì 25 luglio 11

17. @marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

18. @marcosaurin
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19. GDN.+ q banners
In#Image#Ads:# Pixazza"é"um"exemplo."O"Google"
A"nova"tendência"é"criar"banners"com" acaba"de"inves@r"no"produto!"
imagens"maiores"que"atraem"o"olhar"dos"
usuários"sem"focar"na"mensagem"
comercial."
"
"
Now#a#Picture#is#
worth#more#than#
1.000#words.#
"
Pixazza"Makes"Images"
Interac@ve"by"
Revealing"Informa@on"
and"Products"Inside"
Every"Picture"
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

20. GDN.+ q banners
*Blog brasileiro na rede de display
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

21. Rede de pesquisa.Vídeo?
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

22. Rede de pesquisa.Vídeo?
@marcosaurin
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23. Rede de pesquisa.Vídeo?
@marcosaurin
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24. Rede de pesquisa.Banners?
@marcosaurin
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25. Rede de pesquisa.Banners?
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

26. E tudo isso responde a..
Fonte: ComScore - The CPG Industry’s Path to the Internet - março 2011
@marcosaurin
lunedì 25 luglio 11

27. Obrigado,
• @marcosaurin
• marcos.saurin@dm9ddb.com.br
lunedì 25 luglio 11