El documento presenta los 10 pasos para elaborar un plan de mercadotecnia, incluyendo: 1) resumen ejecutivo, 2) descripción de la compañía, 3) enfoque y plan estratégico, 4) análisis de situación, 5) enfoque en el mercado y producto, 6) programa de marketing, 7) datos y proyecciones financieras, 8) organización, 9) plan de ejecución, y 10) evaluación y control. El plan ayuda a establecer las prioridades y acciones de la empresa para lograr mayor rentabilidad.