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Aula Naming

Aula de Projeto Gráfico II, Naming, do professor Fabio Silveira no IED – Istituto Europeo di Design. Construção de nomes para marcas.

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Aula Naming

  1. 1. Design Gráfico1 gráfico2projeto identidade Visual :: Naming Fabio SilveiraIEIE P
  2. 2. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico2 conceitual conceitualverbal verbal> > naming trata de uma das partes importantes do Branding : definição do nome que acompanhará a marca. Este nome deve trazer consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e disponibilidade jurídica.
  3. 3. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico3 naming/objetivos trata de uma das partes importantes do Branding : definição do nome que acompanhará a marca. Este nome deve trazer consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e disponibilidade jurídica. estratégico linguístico criativo atuação eficiência âmbito finalidade grafia sonoridade originalidade comunicação legal propriedade proteção
  4. 4. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico4 nome escolha bem o da sua marca distinguibilidade: ele se destaca na multidão, além dos outros nomes da sua categoria? Existe uma definição clara que separa o texto comum do discurso? brevidade: é curto o suficiente para ser lembrado e usado? Resiste a um apelido? Nomes muito compridos podem ser reduzidos a iniciais não-comunicativas. conveniência: está alinhado com o propósito, objetivos estratégicos e posicionamento da empresa e ou serviço? grafia e pronúncia fácil: as pessoas conseguem soletrar depois de ouví-lo? é de fácil pronúncia depois de escrito? Um nome não deve ser um teste de pronúncia.
  5. 5. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico5 nome escolha bem o da sua marca empatia: As pessoas vão se identificar com este nome? Vão gostar de pronunciá-lo? Este nome oferece um estímulo intelectual? extensibilidade: ele possui elementos que sugerem interpretação visual ou se presta a inúmeras finalidades criativas? possibilidade de proteção: pode ser registrado? pode ser usado na web? este é um item importante pois alguns nomes snao mais defensáveis do que outros o que os torna seguros e mais valiosos a longo prazo. Registro de marcas e patentes: Brasil Europa EUA Japão www.inpi.gov.br/ www.epo.org/index.html www.uspto.gov/ www.jpo.go.jp/ registro.br/
  6. 6. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico6 CLASSIFICAÇÃO Proposta de Delano Rodrigues ( Naming: O nome da Marca - 2AB Editora ) integrando Chaves, Room e Mollerup nomes de marca baseados em nomes de pessoas,como fundador, inventor, dono de patente oupersonalidade (licenciamento). nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição. em muitos casos nomes toponímicos tambémtêm natureza descritiva. descrevem a natureza do negócio ou do produtode forma direta. em alguns casos podem sercompostos por palavras (ou partes) combinadas. nomes que revelam a natureza do negócio deforma indireta, referindo-se a seu objeto pormeio de uma qualidade comum capaz de provocar associações de valor. PATRONÍMICOS TOPONÍMICOS DESCRITIVOS METAFÓRICOS DISNEY, FERRARI, HARLEY DAVISON NOKIA, AEROLÍNEAS ARGENTINAS VOLKSVAGEN, COCA-COLA PUMA, NIKE, JAGUAR
  7. 7. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico7 CLASSIFICAÇÃO palavras existentes e de uso cotidiano escolhidaspara apresentar o negócio sem necessariamenteapresentar alguma relação com este. também conhecidos como nomes capturados. siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras de nomes descritivos. podem dar origem a acrônimos (pronunciáveis) ou não-acrônimos e dividem-se em iniciais e não-iniciais. nomes formados a partir da junção de palavras existentes dando origem a um novo léxico, ou palavras completamente novas (neologismos) derivadas de onomatopéias e gírias. nomes cuja sonoridade ou significado remetem a um posicionamento de status elevado, gerandoa percepção subjetiva de alto valor agregado. categoria também considerada metafórica. NOMES ENCONTRADOS ABREVIATURA INVENTADOS NOMES DE STATUS OI, ORANGE, VIVO, APPLE TOSHIBA, FEDEX, ADG, SABESP ACCENTURE, KODAK, INTELIG DIAMANTE NEGRO, CONSUL Proposta de Delano Rodrigues ( Naming: O nome da Marca - 2AB Editora ) integrando Chaves, Room e Mollerup
  8. 8. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico8 Desenvolver o nome da marca que representará o produto ou serviço dentro do projeto Slow Movement. Os critérios de avaliação para a criação do nome será o cumprimento destas características: distinguibilidade, brevidade, conveniência, grafia e pronúncia fácil, empatia, extensibilidade. na prática PESQUISA objetivos e diretrizes 1.1 identifique e dimensione o desafio: descrição, tagline e extensão 1.2 faça uma descrição técnica do produto ou serviço. Seja objetivo! 1.3 elabore uma lista com os principais conceitos relacionados ao projeto. método de desenvolvimento 1
  9. 9. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico9 na práticamétodo de desenvolvimento IDEAÇÃO brainstorming Ao lado, algumas técnicas possíveis para serem utilizadas como forma de organizar e categorizar as palavras geradas no brainstorming construção campo semântico: geração de conteiso e busca por palavras associadas ao assunto do projeto dicionário: derivação de conceitos através de sinônimos e radicais comuns utilizando o dicionário. idiomas: busca por palavras em outros idiomas. cenário e persona: geração de palavras relacionadas a um contexto de uso ou perfil de uma pessoa hipotética que pode se relacionar com a marca. sonoridade: gerar possibilidades a partir de sons e fonemas que apresentem relação com o tema. Eperimentar possibilidades: utilizando as técnicas e indicativos apresentados os grupos devem gerar 3 possibilidades de nomes para decidirmos em sala de aula o melhor caminho. 2 3
  10. 10. Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira Design Gráfico10 … e Não me venham com nomes como deste vulcão da islândia, ok? :) Eyjafjallajökull

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