O documento fornece informações sobre marketing político e eleitoral para eleições proporcionais. Em três frases ou menos, resume:
O documento discute estratégias de marketing para campanhas eleitorais proporcionais, incluindo segmentação do eleitorado, coordenação de equipe, propaganda, comunicação e coligações para maximizar votos e cadeiras dentro do sistema proporcional de representação.
4. MARKETING
MARKETING POLÍTICO
Longo Prazo
Marketing Pessoal / Marketing Partidário
MARKETING ELEITORAL
Curto Prazo
Eleição Majoritária - Amplo mercado eleitoral
Eleição Proporcional - Mercado eleitoral localizado
MARKETING GESTÃO PÚBLICA
Médio Prazo
Marketing da Administração Pública / Marketing da Cidade /
Marketing de Serviços / Marketing Social / Transparência (...)
4
5. 5
IMPACTOS DAS AÇÕES DE MARKETING NO
PROCESSO ELEITORAL
Número de eleitores
%
Votos
Esfera MUNICIPAL Esfera ESTADUAL Esfera NACIONAL
70%
15%
Eleitoral
20%
80%
Político
5%
10%Ideológico
Fonte: Cid Pacheco; In: GRANDI, Rodolfo (1992)
6. Marketing Governamental
Case: Mário Covas
• Gestão de 1994-1998.
• Contas comprometidas
• Investimentos em comunicação foram
descartados.
• Com a ausência de marketing político
governamental, Covas teve dificuldades para
alavancar sua campanha de reeleição.
8. •MKT Político: Covas conseguiu garantir uma vantagem a partir da
rejeição de Maluf, fazendo uma “discussão de caráter”, falando
sobre o passado de Maluf na ditadura militar e os processos
judiciais que pendiam contra ele e questionando a capacidade dele
como administrador - DEBATE
Marketing Político
Eleitoral
10. O que diferencia dos outros candidatos ?
Estética – Oratória - História -
Cerimonial - Agenda – Networking - Empatia – Voluntariado
Conhecimento – Especialização - Envolvimento com a comunidade
Família – Trabalho – Articulação.
Propostas
11. Marketing Eleitoral
• Identifica oportunidades que podem gerar bons
resultados para o candidato, mostrando como
penetrar com sucesso para conquistar os
desejados;
• Reconhece o Cenário Eleitoral: oportunidades mais
vantajosas para a eleição e identifica como
penetrar nas posições
apresentadas no
ambiente eleitoral
daquele momento,
captura-las, mantê-las
e amplia-las;
12. Marketing Eleitoral
Segmenta, identifica o posicionamento, estima o
tamanho e potencial do eleitorado;
Analisa os pontos fortes e fracos (Swot) da
campanha - partido, Coligações , alianças, apoios e
o seu candidato a prefeito e vice;
17. Coordenação
• Comitê Central
• Núcleo Central – Organograma
• Centros de Apoio – (lanches, santinhos, gasolina)
• Estrutura Administrativo-Financeira
• Deslocamento – Transporte
• Distribuição de material
• Agendamento – Programação
18. “ Querer aplicar ao Direito Eleitoral
princípios e regras válidas para
outros ramos do direito é
lavorar em erro”
Alberto Rollo
Presidente da Comissão de Direito
Eleitoral da OAB-SP, presidente do
Instituto de Direito Político Eleitoral e
Administrativo (Idipea) e conhecido nome
do Direito Eleitoral brasileiro.
Coordenação Jurídica
20. Cenário
O Nó da Questão,
define o discurso e posicionamento
• Pesquisar, entender e compreender o cenário político pré
eleitoral é o primeiro passo para não fazer feio numa
campanha
• Política Local – Estadual - Nacional
• Aprovação Governo
• Economia
• Saúde
• Educação
• Motivação do eleitor
21.
22. Case: corrida presidencial 1989
“O Dr. Ulysses é tudo que a população não quer.”
Pesquisa qualitativa nacional indicava que o Dr.
Ulysses era identificado com um governo Sarney e,
mais do que isso, era compreendido como o
homem que mais mandava no Brasil.
A pesquisa apontava uma rejeição que beirava os
80 %. O descrédito popular era absoluto.
A pesquisa revelava o que a população queria:
Renovação.
26. Não pode envelopamento de carros. Somente
perfurade no máximo com 50 x 40 cm
Em bens particulares ( não pode comercio e
indústria) e não pode exceder a 0,50m2 – adesivo
ou papel.
Cavaletes: não pode, mas é permitida a colocação
de mesas para distribuição de material.
Bandeiras podem, mas que tenham mobilidade
Jornal: dez anúncios por veículo
O que pode e não pode
27. Internet & Mobile
A segmentação vem em primeiro lugar
Segmentação é sinônimo de otimização
34. Quando Começar ?
Pela legislação em vigor, as pré-candidaturas não mais configuram
propaganda eleitoral antecipada, contanto que não haja pedido
explícito de voto. Os pré-candidatos, por conta disso, agora podem
divulgar suas posições pessoais sobre questões políticas e terem
suas qualidades exaltadas, inclusive em redes sociais ou em eventos
com cobertura da imprensa.
35. “Três são as coisas que levam os homens
a se sentir cativados e dispostos a dar o
apoio eleitoral: um favor, uma esperança
ou a simpatia espontânea”
Quinto Túlio Cícero - 64 aC
Político, Orador e Filósofo
41. Garimpar Votos
• Lideranças da comunidade
• O porta a porta & corpo a corpo.
• Planejamento de percursos
• As necessidades e desejos da comunidade
• Registrar as visitas
• Nunca, em hipótese alguma, andar sozinho
42. Internet e Redes Sociais
• Estratégias
• Site de campanha
• Fanpage
• Monitore o seu nome.
• Facebook, Twiter, Instagram
• Como estruturar uma rede
• Estatísticas
43. Erros de campanha
• Dificuldades da biografia
• Cair no ridículo
• Condenação Judicial
• Declarações infelizes
• Span
• Achar que está com a vitória garantida
• Atacar adversários sem credibilidade
• Esquecer o Dia D